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Le Vietnam pourrait faire office de petit joueur comparé au Japon et à la Chine en ce qui concerne la taille du marché du luxe, mais il a un grand potentiel pour devenir un marché très rentable dans un avenir proche selon Jing Daily.
Jing Daily, le média chinois sur le luxe, a déclaré que les brillantes perspectives du marché du luxe du Vietnam pouvaient être attribuées à l’augmentation des revenus de sa population ces dernières années, les consommateurs à hauts revenus étant l’épine dorsale de la consommation de luxe.
En effet, entre 2002 et 2020, le PIB par habitant du Vietnam a été multiplié par 2,7, atteignant près de 2 800 dollars. Un rapport de 2016 préparé par la Banque mondiale a également souligné que le pays pourrait atteindre le statut de revenu moyen supérieur d’ici 2035, avec un revenu par habitant dépassant les 7 000 dollars.
La classe moyenne vietnamienne a également connu une expansion massive, et devrait atteindre 95 millions de personnes d’ici 2030, selon les prévisions de Nielsen. Le nombre de personnes disposant d’une valeur nette de 1 à 30 millions de dollars augmentera de 32 % pour atteindre plus de 25 800 personnes d’ici 2025. Parallèlement, le pays a une population relativement jeune, l’âge médian étant de 32,5 ans. Et 37,7 % de la population est urbaine (36 727 248 personnes en 2020), selon le Worldometer.
Un appétit pour les marques de luxe
Les marques de luxe devraient être optimistes à l’égard du Vietnam, car la demande pour leurs produits est élevée. Et cela est d’autant plus vrai maintenant que les consommateurs sont confinés chez eux et ne peuvent pas se rendre à Singapour ou en Chine pour les consommer.
“L’appétit pour les produits de luxe est plus prononcé que jamais dans la capitale du pays, Hanoi, et à Ho Chi Minh Ville“, a déclaré Tran Thi Hoai Anh (Tran Anh), fondatrice et présidente de GlobalLink Co. Ltd, à The Business of Fashion. “Il y a seulement dix ans, il s’agissait de savoir faire la différence entre Gucci et Prada. [Mais] aujourd’hui, la nouvelle génération d’acheteurs fortunés est motivée par la recherche de la qualité, du caractère distinctif et de l’artisanat.”
Selon Tran Nguyen Thien Huong (Tran Huong), éditeur et rédacteur en chef de Harper’s Bazaar Vietnam, le pays a toujours eu une classe d’élite aisée. Mais après le retrait américain du Vietnam, certaines familles aisées “ont caché leur richesse sous forme de diamants et d’or.” Tout a changé dans les années 1980, après l’adoption du Đổi Mới, car l’élite pouvait à nouveau faire étalage de sa richesse.
Pour des raisons évidentes, le secteur du luxe a bénéficié de l’accord commercial UE-Việt Nam et de l’accord de protection des investissements en 2019, qui ont supprimé 99 % de tous les droits de douane et abaissé de nombreux obstacles réglementaires. Les produits de luxe étant devenus plus abordables, les consommateurs ont pu mettre la main sur ces produits haut de gamme plus facilement.
À ce moment-là, certaines marques renommées ont senti l’opportunité et ont tourné la demande intérieure croissante de produits de luxe à leur avantage en investissant sur le marché local. A titre d’exemple, Porsche a inauguré le Porsche Studio à Hà Nội, son deuxième espace de vente au détail en Asie du Sud-Est. Selon Arthur Willmann, président-directeur général de Porsche Asie-Pacifique, le Vietnam est devenu l’un des marchés à la croissance la plus rapide pour Porsche.
Dans le même temps, DAFC, qui gère plus de 60 marques de luxe, dont Cartier et Rolex, a annoncé que ses ventes au Vietnam étaient en hausse de 35 % en 2020. Selon Statista, les revenus du marché des produits de luxe personnels du Vietnam ont atteint 976 millions de dollars en 2021 et devraient croître de 6,67 % par an entre 2021 et 2025.
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Le Vietnam pourrait faire office de petit joueur comparé au Japon et à la Chine en ce qui concerne la taille du marché du luxe, mais il a un grand potentiel pour devenir un marché très rentable dans un avenir proche selon Jing Daily.
Jing Daily, le média chinois sur le luxe, a déclaré que les brillantes perspectives du marché du luxe du Vietnam pouvaient être attribuées à l’augmentation des revenus de sa population ces dernières années, les consommateurs à hauts revenus étant l’épine dorsale de la consommation de luxe.
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Le Vietnam pourrait faire office de petit joueur comparé au Japon et à la Chine en ce qui concerne la taille du marché du luxe, mais il a un grand potentiel pour devenir un marché très rentable dans un avenir proche selon Jing Daily.
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