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L’industrie de la cosmétique Made in France a prit un coup ces derniers mois, bouleversé par la crise du Covid-19. Au cours de cette période, le port du masque a entraîné une chute du recours au rouge à lèvres. Selon une récente étude de Slow Cosmétique, 44% des femmes affirment ne plus en porter.
En effet, comme dans la plupart des secteurs d’activité, la crise du coronavirus a impacté l’univers du bien-être et de la beauté à différents niveaux.
Les marques de luxe pour qui la distribution sélective et le travel retail représentent les principaux canaux d’écoulement des stocks, ont été particulièrement touchées.
Ensuite, la production a été touchée par le manque d’approvisionnement de matières premières.
Au cours de cette période, le port du masque a aussi entraîné une chute du recours au rouge à lèvres.
En revanche, le maquillage pour les yeux et les produits d’hygiène ont été propulsés sur le devant de la scène.
Notons que les ventes en ligne ont explosé et 48% des Français sont passés au drive, dont 19% pour la première fois. Des habitudes amenées à persister jusqu’à la fin de cette crise.
Il est important de souligner que le secteur des cosmétiques avant la crise se trouvait en bonne santé en France.
La cosmétique, 3ème industrie exportatrice
Ces 15 dernières années, celle-ci a vu son chiffre d’affaires doubler pour atteindre 500 milliards d’euros en 2019.
3 marchés ont été boostés : l’Europe en première place avec un poids total de 79 milliards d’euros dont 24 pour la France.
Puis, en seconde position, les Etats-Unis avec 67 milliards et enfin la Chine avec 48 milliards d’euros.
La France est en outre le leader des exportations avec plus de 13% des parts de marché mondial selon un rapport publié par l’ONU en 2019.
Ce qui fait de l’industrie cosmétique la 3ème exportatrice du pays, après l’aéronautique et les boissons.
Au total, le secteur d’activité compte pas moins de 300 sociétés fabricantes, représentant la bagatelle de 54 000 emplois directs et 25 000 emplois indirects.
La distribution sélective, le conseil pharmaceutique, la grande distribution, la coiffure (aussi bien en salon qu’à domicile), et la vente directe sont les principaux canaux de distribution.
L’explosion du “bio” et au “Made In France”
La montée en puissance des réseaux sociaux a favorisé l’émergence d’une communication axée autour du « moi », avec une identification plus marquée : nouveaux apprentissages, marques à succès créées par des influenceuses, quête d’identité grâce aux tatouages, etc.
D’autre part, les jeunes marques indépendantes injectent leurs idées dans la sphère cosmétique et trouvent leur public, générant des croissances à trois chiffres et venant challenger les acteurs historiques.
De son côté, le bio n’a pas attendu la crise pour envahir le secteur.
Les consommateurs plébiscitent les produits à base d’ingrédients naturels qu’ils jugent être bons pour eux ainsi que pour l’environnement, autrement dit « do good to feel good ».
Une tendance qui voit les notions de bien-être, santé et protection de soi devenir prédominantes dans leurs comportements d’achats.
48% des européens déclarent les privilégier davantage qu’il y a trois ans.
En 2020, ils sont 43% à penser qu’encourager l’achat de produits locaux est prioritaire, contre 39% en 2019, selon les derniers chiffres de l’Observatoire Cetelem.
Les marques de cosmétiques estiment qu’il est impératif de recentrer leur production sur le territoire français, afin de privilégier le made in France qui fait vendre.
Le coût du travail ayant en parallèle augmenté ailleurs, notamment en Chine.
La crise sanitaire traversée ces derniers mois a validé toutes les tendances préexistantes dans le secteur cosmétique.
Le recentrage des consommateurs sur des produits plus essentiels pendant le confinement, la mise en avant de la naturalité, de la santé et du soin de soi ont participé à ce mouvement généralisé.
En outre, le marché de l’emploi est actuellement sous tension, et les usines connaissent une pénurie de compétences techniques qui impacte tous les niveaux de production.
Lire aussi > LA FRANCE SERAIT LA TROISIÈME ÉCONOMIE LA PLUS TOUCHÉE, SELON LE FMI
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L’industrie de la cosmétique Made in France a prit un coup ces derniers mois, bouleversé par la crise du Covid-19. Au cours de cette période, le port du masque a entraîné une chute du recours au rouge à lèvres. Selon une récente étude de Slow Cosmétique, 44% des femmes affirment ne plus en porter.
En effet, comme dans la plupart des secteurs d’activité, la crise du coronavirus a impacté l’univers du bien-être et de la beauté à différents niveaux.
Les marques de luxe pour qui la distribution sélective et le travel retail représentent les principaux canaux d’écoulement des stocks, ont été particulièrement touchées.
Ensuite, la production a été touchée par le manque d’approvisionnement de matières premières.
Au cours de cette période, le port du masque a aussi entraîné une chute du recours au rouge à lèvres.
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L’industrie de la cosmétique Made in France a prit un coup ces derniers mois, bouleversé par la crise du Covid-19. Au cours de cette période, le port du masque a entraîné une chute du recours au rouge à lèvres. Selon une récente étude de Slow Cosmétique, 44% des femmes affirment ne plus en porter.
En effet, comme dans la plupart des secteurs d’activité, la crise du coronavirus a impacté l’univers du bien-être et de la beauté à différents niveaux.
Les marques de luxe pour qui la distribution sélective et le travel retail représentent les principaux canaux d’écoulement des stocks, ont été particulièrement touchées.
Ensuite, la production a été touchée par le manque d’approvisionnement de matières premières.
Au cours de cette période, le port du masque a aussi entraîné une chute du recours au rouge à lèvres.
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