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Le monde du luxe continue de prendre des mesures drastiques concernant ses enseignes en Russie, alors que le conflit Russie-Ukraine se poursuit.
Après Hermès, LVMH et Kering qui ont annoncé le week-end dernier la fermeture “temporaire” de leurs magasins exploités en Russie en raison de la guerre en Ukraine, les trois titres perdent plus de 5% en bourse en début de séance ce jeudi matin. LVMH possède tout de même 124 points de vente dans tout le pays, “mais ce volume doit être relativisé en regard de la taille du groupe et de ses multiples activités“, écrivait ce matin le bureau d’analyse d’Invest Securities. LVMH a précisé qu’il continuerait à soutenir ses employés russes en assurant notamment le maintien des salaires.
Le luxe s’écarte de la Russie
Cette semaine, c’est au tour de la cristallerie Baccarat d’annoncer “avoir décidé de temporairement interrompre ses livraisons vers ses magasins partenaires en Russie à partir du 8 mars” dans un post sur les réseaux sociaux. “Le marché russe n’est pas un énorme marché pour le groupe comme le sont les marchés américain ou japonais, mais c’est un marché important, un marché en train de s’ouvrir” , explique Eric Rogue, représentant de l’intersyndicale (CFE-CGC, CFTC et CGT). “Je n’ai pas les chiffres exacts, mais je pense que ce marché représente 9 à 10 % de notre chiffre d’affaires” .
Côté champagne et spiritueux, après avoir perdu le droit d’utiliser leur appellation, prohibée en juillet 2021 par Vladimir Poutine dans un amendement de la loi sur la réglementation des boissons alcoolisées, il était assez logique que la boisson ne s’exporte plus en Russie. Moët Hennessy, propriété de LVMH et principal exportateur de champagne en Russie, a fermé depuis le 6 mars toutes ses boutiques dans le pays. Lanson, quatrième exportateur en Russie avec 130.000 bouteilles expédiées en 2021, a annulé la semaine dernière sa visite prévue à son importateur local, et suspendu ses prochaines expéditions. “Le rouble s’effondre et les sanctions économiques vont ruiner le pays. C’est simple, notre importateur est pris en otage par son gouvernement mais il ne peut pas réellement s’exprimer. Je m’attends à un très fort ralentissement, voire à un arrêt complet de nos opérations en Russie” , prévoit François Van Aal, président de Champagne Lanson.
Conséquences et marché russe du luxe
Pour le champagne, la perte du marché Russe ne représente que 35 millions d’euros par an, une goutte d’eau par rapport aux 4,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires de la profession en 2020. L’Ukraine, autre marché perdu, représentait 184.000 bouteilles expédiées (5,1 millions d’euros en valeur) en 2020. “La guerre affecte davantage notre moral que le volume de nos ventes” , confirme François Van Aal.
Avec la crise du Covid-19, le luxe s’est tout de même bien porté et fait état de très bons bénéfices en 2021. Une croissance portée largement par le public des pays émergents, Chine en tête, mais aussi Brésil et Russie. Pour les groupes de luxe, il faut agir au cas par cas. À titre d’exemple, Hugo Boss, estime plus de 60% de ses revenus dans la région, quand d’autres groupes y font des chiffres anecdotiques et seront moins impactés.
En 2017, Contactlab et Exane BNP Paribas estimaient à 6% les dépenses mondiales du secteur du luxe par la clientèle russe. Certains groupes font état d’un terrain peu spéculatif : Kering / Burberry annonce ne tirer que 2% de son chiffre d’affaires de la Russie, tandis que LVMH en est à 1%.
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Le monde du luxe continue de prendre des mesures drastiques concernant ses enseignes en Russie, alors que le conflit Russie-Ukraine se poursuit.
Après Hermès, LVMH et Kering qui ont annoncé le week-end dernier la fermeture “temporaire” de leurs magasins exploités en Russie en raison de la guerre en Ukraine, les trois titres perdent plus de 5% en bourse en début de séance ce jeudi matin. LVMH possède tout de même 124 points de vente dans tout le pays, “mais ce volume doit être relativisé en regard de la taille du groupe et de ses multiples activités“, écrivait ce matin le bureau d’analyse d’Invest Securities. LVMH a précisé qu’il continuerait à soutenir ses employés russes en assurant notamment le maintien des salaires.
Le luxe s’écarte de la Russie
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Le monde du luxe continue de prendre des mesures drastiques concernant ses enseignes en Russie, alors que le conflit Russie-Ukraine se poursuit.
Après Hermès, LVMH et Kering qui ont annoncé le week-end dernier la fermeture “temporaire” de leurs magasins exploités en Russie en raison de la guerre en Ukraine, les trois titres perdent plus de 5% en bourse en début de séance ce jeudi matin. LVMH possède tout de même 124 points de vente dans tout le pays, “mais ce volume doit être relativisé en regard de la taille du groupe et de ses multiples activités“, écrivait ce matin le bureau d’analyse d’Invest Securities. LVMH a précisé qu’il continuerait à soutenir ses employés russes en assurant notamment le maintien des salaires libido-de.com.
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