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La cinquième édition du Prada Mode s’est tenue à Shanghai les 31 août et 1er septembre 2020. L’événement qui allie art, culture, musique, rencontres et repas, a eu lieu au Prada Rong Zhai, la villa historique de la marque, située au cœur de Shanghai.
Prada Mode est un club social itinérant axé sur la culture contemporaine qui offre à ses membres une expérience artistique unique, ainsi que de la musique, des repas et des conversations.
Durant deux jours, Jia Zhang-Ke, réalisateur, producteur et scénariste transforma l’espace en « MIÀN ».
Il faut savoir que « Le mot “Miàn” a plus d’une douzaine de significations dans le dictionnaire chinois. Il peut signifier des aliments transformés faits de blé moulu, une trajectoire formée par une ligne mobile en géométrie, une rencontre, une surface de choses ou le visage d’une personne. », explique le réalisateur.
En collaboration avec Prada Mode Shanghai, il invita les invités à explorer quelques-unes des nombreuses significations de ce mot.
Les précédentes éditions avaient vu l’enseigne diffuser de l’Art Nouveau à Paris et transformer un lieu emblématique de l’architecture brutaliste britannique sur les bords de la Tamise.
Prada Mode Shanghai montre une plus grande poussée des marques de luxe dans l’économie de l’expérience en Chine par le biais d’expositions d’art.
A noter qu’en 2018, Louis Vuitton a organisé l’exposition égocentrique “Volez, Voguez, Voyage” à Shanghai.
Toujours en 2018, Gucci organisait l’exposition “The Artist is Present” (L’artiste est présent) au Yuz Museum de la ville. `
Enfin, “Mademoiselle Privée” de Chanel a posé ses malles au West Bund Art Center en 2019.
L’objectif clairement affiché de ces événements étant d’approfondir les liens avec les Millennials et les Générations Z de Chine, qui sont nés de la technologie numérique.
“Les expositions et les événements artistiques sont devenus une sorte de monnaie sociale”, explique Chris Yeung, responsable de la planification à Hudson Rouge Shanghai.
Il rajoute que “les jeunes consommateurs considèrent les marques de luxe comme plus que de simples produits et services, ils sont un moyen de se soigner et d’offrir un style de vie plus positif et plus significatif”.
Prada Mode Shanghai a peut-être été plus exclusive que la plupart des expositions d’art organisées par les maisons de mode en Chine, mais le buzz social qu’elle a généré en rassemblant des jeunes influents de la ville a fait d’elle un modèle susceptible de durer.
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Photo à la Une : © Prada Mode Shanghai[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
La cinquième édition du Prada Mode s’est tenue à Shanghai les 31 août et 1er septembre 2020. L’événement qui allie art, culture, musique, rencontres et repas, a eu lieu au Prada Rong Zhai, la villa historique de la marque, située au cœur de Shanghai.
Prada Mode est un club social itinérant axé sur la culture contemporaine qui offre à ses membres une expérience artistique unique, ainsi que de la musique, des repas et des conversations.
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Il faut savoir que « Le mot “Miàn” a plus d’une douzaine de significations dans le dictionnaire chinois. Il peut signifier des aliments transformés faits de blé moulu, une trajectoire formée par une ligne mobile en géométrie, une rencontre, une surface de choses ou le visage d’une personne. », explique le réalisateur.
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La cinquième édition du Prada Mode s’est tenue à Shanghai les 31 août et 1er septembre 2020. L’événement qui allie art, culture, musique, rencontres et repas, a eu lieu au Prada Rong Zhai, la villa historique de la marque, située au cœur de Shanghai.
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Il faut savoir que « Le mot “Miàn” a plus d’une douzaine de significations dans le dictionnaire chinois. Il peut signifier des aliments transformés faits de blé moulu, une trajectoire formée par une ligne mobile en géométrie, une rencontre, une surface de choses ou le visage d’une personne. », explique le réalisateur.
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