Établie en 1803 par Jean-Vincent Bully, puis ravivée par le duo formé par Victoire de Taillac et Ramdane Touhami en 2014, avant d’être acquise par LVMH en 2021, l’enseigne Buly, spécialisée dans les produits de beauté, se distingue par son engagement à incarner l’élégance à la française à travers un concept singulier.
Avec une empreinte mondiale qui englobe plus de 40 boutiques, notamment en Asie, et un éventail complet comprenant près de 800 articles allant des soins aux parfums en passant par les accessoires de beauté, Officine Universelle Buly compte parmi les plus belles réussites de l’univers cosmétique français. Avec une vraie capacité à disrupter : elle ainsi récemment dévoilé une collection de fragrances à base d’eau nommée “Les Jardins Français”, mettant en avant des senteurs de végétaux.
Inspiré par l’héritage de l’entreprise parisienne fondée par le parfumeur Jean-Vincent Bully en 1803, le tandem d’entrepreneurs constitué de Ramdane Touhami et Victoire de Taillac a insufflé une nouvelle vie à ce trésor ancien pour donner naissance à Officine Universelle Buly, une nouvelle interprétation immersive des délices du passé.
« Nous avons eu la chance de découvrir un catalogue de beauté attrayant créé par cette marque du 19ème siècle. Les noms des produits et des flacons nous ont séduits. Nous avons donc ouvert notre première boutique rue Bonaparte, à Paris », explique Victoire de Taillac. « Cette décision correspondait à notre désir d’avoir un magasin de produits de beauté exceptionnel, ce que nous pensions que Paris n’offrait pas à l’époque. Nous avons mélangé les produits emblématiques de la société, basés sur le catalogue d’origine, comme l’Eau Triple ou l’Huile Antique, et sur une sélection de 20 à 30 huiles végétales et d’argiles en poudre botaniques, pour faire revivre le système original des magasins de beauté, avec une sélection d’accessoires de beauté ».
Une expérience de vente unique
Guidés par une identité focalisée sur l’âge d’or et une expérience sur mesure renforcée par l’art de la calligraphie, les établissements et les produits de Buly ont rapidement conquis les marchés mondiaux. Grâce à l’ouverture d’une douzaine de nouvelles boutiques en 2022, Officine Universelle Buly compte désormais quatre points de vente à Paris et près de quarante à l’échelle mondiale. Cela inclut des destinations au Japon (Tokyo, Sapporo et Osaka), ainsi qu’en Corée du Sud. En Europe, la marque est déjà solidement implantée à Paris, Londres et Munich, et a récemment établi sa présence à Milan.
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Sous la direction de Victoire de Taillac, qui supervise l’image de marque depuis l’acquisition de l’entreprise par LVMH en octobre 2021, ce succès est attribué à une “aura typiquement française” ainsi qu’à une expérience en boutique qui se démarque de façon exceptionnelle.
« Lorsqu’un client effectue un achat, nous personnalisons la boîte avec le nom du produit et le leur, écrit en calligraphie à la main. Nous proposons également de nombreuses options de personnalisation, notamment la gravure et le gaufrage. Pour moi, nous incarnons donc une vision très spécifique de la beauté et de l’élégance à la française, à la fois à l’étranger et à Paris », affirme-t-elle.
Innovation végétale
En plus de cette identité profondément enracinée, la marque démontre une propension à l’innovation. Au cours du printemps dernier, elle a dévoilé une toute nouvelle série de parfums à base d’eau, qui met en avant les ingrédients du potager, pourtant rarement sollicités dans l’univers de la parfumerie. S’inspirant des semences ancestrales, la gamme baptisée “Les Jardins Français” propose des fragrances élaborées à partir de concombre d’Inde, de menthe de Syrie, de cresson d’Orient, de persil de Sardaigne, et même de betterave d’Irak ou de rhubarbe d’Égypte…
Cette récente collection vient étoffer les 12 compositions parfumées déjà existantes à base d’eau, c’est-à-dire les célèbres fragrances Eau Triple d’Officine Universelle Buly. Parmi elles, l’Eau Triple Al Kassir se distingue par ses accords de santal, de cardamome et de patchouli, tandis que l’Eau Triple Miel d’Angleterre marie des accords de miel, d’ambre et de bois de cèdre.
Disponible en flacons de 75 ml, cette collection peut également être acquise sous la forme d’un coffret renfermant six parfums en format voyage.
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Photo à la Une : ©Officine Universelle Buly
