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En pleine ère du numérique, c’est au tour des grandes maisons de vins de se mettre aux nouvelles technologies.
Vers une modernisation de la viticulture.
En quelques mois d’existence, les NFT ont déjà généré un marché de 10 milliards de dollars. Après l’art et la mode, ces certificats numériques d’authenticité unique et non interchangeable, d’un actif lui aussi numérique, font ainsi leur apparition dans l’univers des vins fins et spiritueux.
On le sait, les NFT, garantissant l’exclusivité et la rareté, intéressent le luxe. Gucci, Dolce & Gabbana ou encore Givenchy explorent déjà leur potentiel avec des pièces en série limitée, très souvent créées en partenariat avec des artistes. Tout cela est transposable à l’univers des grands vins, objets de convoitise et de collection.
Dom Pérignon est ainsi devenue la toute première marque de son secteur à franchir le pas. En octobre dernier, elle a lancé, uniquement sur le marché français, des coffrets en édition limitée de son millésime 2010 et de son rosé 2006 « designés » en collaboration avec la célébrité internationale Lady Gaga. Ces derniers ont été proposés au sein d’un pop up numérique, en association avec un NFT, à savoir une oeuvre digitale numérotée. Les coffrets se sont vendus en cryptomonnaie ethereum à la vitesse d’une Bugatti.
De son côté, Videlot, holding de la famille bordelaise Moueix, a annoncé le mardi 19 juillet sa prise de participation au capital de Winechain, une nouvelle plateforme d’achat de grands vins garantis par des NFT.
Ces nouvelles technologies sont certes très coûteuses. Mais outre leurs atouts marketing indéniables en termes de différenciation, dans le cas des NFT, elles peuvent aussi être source d’optimisation sur le terrain. Les châteaux les plus fortunés utilisent ainsi des drones et des robots pour alléger le travail des vignerons.
Au Salon de l’agriculture, un robot enjambeur capable de désherber mécaniquement, seul, grâce à un système GPS, les rangs de vigne, s’est taillé un beau succès. Celui-ci fait gagner un temps précieux aux vignerons et préserve leur santé. Il sert également d’alternative aux herbicides. Grâce à lui, il n’est plus nécessaire d’utiliser des quantités astronomiques de pesticides et de désherbants. De leur côté, les drones permettent de surveiller les vignes, déceler des maladies ou encore évaluer la vigueur des plants.
Toutefois, le monde du vin ne se modernise pas seulement par les nouvelles technologies. Il se met aussi à la page des enjeux actuels de protection de l’environnement.
Une démarche incontournable pour la viticulture qui représente le premier secteur agricole français en valeur. L’objectif est de réduire l’empreinte carbone, d’abandonner les pesticides. La filière viticole française s’est ainsi engagée à réduire de 50% son utilisation de produits phytosanitaires d’ici 2025.
La consommation des vins biologiques, qui coïncide avec le souci de santé du consommateur et de respect de l’environnement, est déjà en plein essor. Entre 2010 et 2016, le chiffre d’affaires du vin bio a été multiplié par 6pour atteindre 792 millions d’euros.
Les vignerons doivent donc s’adapter à tous ces changements, trouver un moyen de mieux cibler les clients et de mieux communiquer avec eux. Là encore, les nouvelles technologies peuvent les y aider. L’idée étant d’ancrer définitivement leur activité dans l’ère du temps.
Lire aussi > Routes des vins : 5 itinéraires d’exception pour découvrir les vignobles français
Photo à la Une : © Reuters[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
En pleine ère du numérique, c’est au tour des grandes maisons de vins de se mettre aux nouvelles technologies.
Vers une modernisation de la viticulture.
En quelques mois d’existence, les NFT ont déjà généré un marché de 10 milliards de dollars. Après l’art et la mode, ces certificats numériques d’authenticité unique et non interchangeable, d’un actif lui aussi numérique, font ainsi leur apparition dans l’univers des vins fins et spiritueux.
On le sait, les NFT, garantissant l’exclusivité et la rareté, intéressent le luxe. Gucci, Dolce & Gabbana ou encore Givenchy explorent déjà leur potentiel avec des pièces en série limitée, très souvent créées en partenariat avec des artistes. Tout cela est transposable à l’univers des grands vins, objets de convoitise et de collection.
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En pleine ère du numérique, c’est au tour des grandes maisons de vins de se mettre aux nouvelles technologies.
Vers une modernisation de la viticulture.
En quelques mois d’existence, les NFT ont déjà généré un marché de 10 milliards de dollars. Après l’art et la mode, ces certificats numériques d’authenticité unique et non interchangeable, d’un actif lui aussi numérique, font ainsi leur apparition dans l’univers des vins fins et spiritueux.
On le sait, les NFT, garantissant l’exclusivité et la rareté, intéressent le luxe. Gucci, Dolce & Gabbana ou encore Givenchy explorent déjà leur potentiel avec des pièces en série limitée, très souvent créées en partenariat avec des artistes. Tout cela est transposable à l’univers des grands vins, objets de convoitise et de collection.
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