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La Bridal Fashion Week de New York, dédiée aux nouvelles collections de robes de mariées devait se dérouler du 16 au 20 avril 2020. La CFDA (Conseil des Créateurs de Mode Américains) a cependant annulé l’ensemble les défilés pour cause de crise sanitaire, obligeant ainsi les créateurs à revoir le mode de présentation de leurs collections.
L’épidémie a compliqué le quotidien de chacun, notamment celui des créateurs de mode : Magasins fermés, aéroports bloqués, tissus introuvables, sans compter les fabricants qui ont dû faire une pause, forcée. La distanciation sociale établie a finalement rendue impossible la production ou la participation aux défilés de mode.
Et le déroulé des événements n’a malheureusement laissé aux designers qu’un mois pour boucler leurs collections, développer une nouvelle stratégie, conceptualiser une vidéo ou une présentation numérique, et la partager avec la presse, les acheteurs et les clients.
Conséquence : peu d’entre eux ont réussi à finaliser leur collection à temps. C’est le cas par exemple de Amsale, Viktor & Rolf, ou Sahroo, qui ont su retirer leur épingle du jeu cette saison.
Viktor & Rolf, le duo avant gardiste
Fondée en 1993 par Viktor Horsting et Rolf Snoeren, le marque Viktor&Rolf appartenant au groupe OTB, est connue pour ses création avant gardistes, inventives et audacieuses.
Les collections mariage de Viktor&Rolf proposent des robes de mariées réinventées. Allant des robes de bal plus grandes que nature agrémentées de nombreuses applications florales à des mini robes ludiques avec des perles.
Cette saison, la collection Mariage de Viktor&Rolf est produite en collaboration avec Justin Alexander.
La collection a été inspirée par les jardins classiques opulents et les arrangements floraux. Elle comprend des robes de bal florales et des noeuds graphiques surdimensionnés, mais aussi des silhouettes allant de la sirène à la taille empire en passant par des kaftans asymétriques.
Comme toutes les autres, la marque n’a pas pu organiser une présentation officielle de cette collection du fait de la pandémie.
Ainsi, elle travaille avec les journalistes par l’intermédiaire de photos et d’entretiens à distance.
La loge virtuelle de Amsale
Cette griffe de mariage créée par Amsale Aberra, créatrice d’origine éthiopienne, décédée en 2018, mise beaucoup sur l’authenticité de ses créations.
Moderne et sophistiquée, la marque a su créer de véritables robes modernes aux lignes pures dans des tissus exquis.
La Maison qui est aujourd’hui dirigée par l’époux de l’ancienne créatrice, qui perpétue une nouvelle fois cette saison les aspirations de celle qui se disait être fan du “luxe discret“.
Ainsi pour s’adapter à cette saison particulière, Amsale présente ses 5 collections contenant chacune 10 looks par le biais d’un essayage virtuel.
“Ce mois-ci, nous lançons un essai virtuel sur le site où un utilisateur, un média ou un détaillant aura la possibilité d’essayer un vêtement numériquement, ou un avatar de son choix qui représente sa morphologie“, a déclaré M. Brown, époux de la créatrice, et actuel CEO de la marque.
Une manière concrète et créative de pouvoir s’imaginer dans les plus beaux modèles de la marque, sans quitter son salon.
Lors de la précédente Bridal Fashion Week, la marque avait fait défiler de vraies mariées pour sa collection “Amsale x You” conçue par ces dernières.
Sahroo recycle d’anciens shooting photo
Sarah Abbasi, créatrice de 29 ans et fondatrice de Sahroo, s’inspire pour ses créations, des ensembles assortis portés par les femmes au Pakistan, où elle a passé une partie de son enfance. Aujourd’hui, chaque pièce de la ligne y est fabriquée à la main.
L’article le plus vendu chez Sarhoo depuis sa création en 2017 est un tailleur-pantalon de couleur blanche, souvent acheté comme alternative aux robes de mariée. La marque est aujourd’hui très présente dans la vente de parures de mariées en ivoire et rose pâle, avec d’immenses kaftans et des pantalon ornés de plumes et de cristaux.
“Nous avons eu de la chance et avons fait quatre séances de photos depuis notre lancement l’année dernière”, a déclaré Sarah Abbasi. “Beaucoup de ces photos n’ont jamais été vues. Comme nous ne pouvons pas les présenter en personne, nous allons réutiliser et recycler les photos des collections précédentes en partageant les images des anciens postes mélangées à celles des nouvelles photos des sessions précédentes“.
L’année dernière, la créatrice new yorkaise avait en effet présenté sa collection composée de 25 looks, à l’hôtel Whitby à Manhattan. Elle avait également mis l’accent sur des pantalons blancs haut de gamme et des ensembles assortis aux bijoux.
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Photo à la Une : © Viktor&Rolf[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
La Bridal Fashion Week de New York, dédiée aux nouvelles collections de robes de mariées devait se dérouler du 16 au 20 avril 2020. La CFDA (Conseil des Créateurs de Mode Américains) a cependant annulé l’ensemble les défilés pour cause de crise sanitaire, obligeant ainsi les créateurs à revoir le mode de présentation de leurs collections.
L’épidémie a compliqué le quotidien de chacun, notamment celui des créateurs de mode : Magasins fermés, aéroports bloqués, tissus introuvables, sans compter les fabricants qui ont dû faire une pause, forcée. La distanciation sociale établie a finalement rendue impossible la production ou la participation aux défilés de mode.[/vc_column_text][vc_cta h2=”Cet article est réservé aux abonnés.” h2_font_container=”font_size:16″ h2_use_theme_fonts=”yes” h4=”Abonnez vous dès maintenant !” h4_font_container=”font_size:32|line_height:bas” h4_use_theme_fonts=”yes” txt_align=”center” color=”black” add_button=”right” btn_title=”JE M’ABONNE !” btn_color=”danger” btn_size=”lg” btn_align=”center” use_custom_fonts_h2=”true” use_custom_fonts_h4=”true” btn_button_block=”true” btn_custom_onclick=”true”]Accédez en illimité à tous les articles et vivez une expérience de lecture inédite, contenus en avant première, newsletter exclusives…
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La Bridal Fashion Week de New York, dédiée aux nouvelles collections de robes de mariées devait se dérouler du 16 au 20 avril 2020. La CFDA (Conseil des Créateurs de Mode Américains) a cependant annulé l’ensemble les défilés pour cause de crise sanitaire, obligeant ainsi les créateurs à revoir le mode de présentation de leurs collections.
L’épidémie a compliqué le quotidien de chacun, notamment celui des créateurs de mode : Magasins fermés, aéroports bloqués, tissus introuvables, sans compter les fabricants qui ont dû faire une pause, forcée. La distanciation sociale établie a finalement rendue impossible la production ou la participation aux défilés de mode.[/vc_column_text][vc_cta h2=”Cet article est réservé aux abonnés.” h2_font_container=”font_size:16″ h2_use_theme_fonts=”yes” h4=”Abonnez vous dès maintenant !” h4_font_container=”font_size:32|line_height:bas” h4_use_theme_fonts=”yes” txt_align=”center” color=”black” add_button=”right” btn_title=”JE M’ABONNE !” btn_color=”danger” btn_size=”lg” btn_align=”center” use_custom_fonts_h2=”true” use_custom_fonts_h4=”true” btn_button_block=”true” btn_custom_onclick=”true”]Accédez en illimité à tous les articles et vivez une expérience de lecture inédite, contenus en avant première, newsletter exclusives…
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