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[Luxus+ Magazine] Les grandes collaborations de l’histoire de la mode et du luxe (épisode 4) : comment le secteur du luxe s’est “suprémisé”

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Luxus Plus Magazine continue sa série sur les grandes collaborations de l’histoire de la mode et du luxe. Aujourd’hui, passage à la loupe de la marque la plus prolifique en matière de collaborations : Supreme. Où comment l’on assiste depuis presque 20 ans déjà à ce que l’on appellerait en novlangue un phénomène de “suprémisation” intensive du secteur.

 

Vous reprendrez bien un peu de Supreme ? Il faut dire que depuis le début des années 2000, il est difficile d’échapper au buzz autour de la marque.  Pas une saison ne passe sans qu’un nouveau projet de collaboration ne soit annoncé à grand renfort de campagne marketing, de celebrity endorsement et de relais influenceurs. Ce qu’il y a de bien avec Supreme, c’est qu’il y en a pour tous les goûts, bon ou mauvais ceci dit, car il faut être sacrément adepte de la logomania quand même. Mais par forcément pour toutes les bourses par contre.

 

Supreme c’est LA marque de streetwear créée en 1994 par James Jebbia au coin de Lafayette Street et de Prince Street à New York. Sa force incontestable, c’est de savoir créer le désir par le manque. La marque travaille intensément le créneau de la pénurie. Comme le souligne le New York Times  : “Avec Supreme, il faut gagner le droit d’acheter”. Avoir accès aux produits relève souvent du parcours du combattant. Il faut chausser ses baskets (Nike bien sûr avec qui Supreme a fait une première collaboration dès 2002), faire la queue pendant des heures et s’armer de patience pour faire partie des Happy Few qui arboreront un produit de la marque au box logo rouge si reconnaissable aujourd’hui et dont la typographie est inspirée de l’artiste Barbara Kruger. Et surtout si recherché au point que le marché noir regorge d’offres à des prix exorbitants.

 

 

On soulignera ici la dichotomie pour Supreme d’être une marque dont la mission initiale est de promouvoir la culture downtown et skate new-yorkaise (donc une culture de rue qui par définition se veut démocratique), et de se retrouver finalement quasiment inaccessible au plus grand nombre. James Jebbia s’est approprié les codes du luxe et a vite compris l’intérêt pour sa marque de franchir le pas de la luxification : des collections disponibles en quantités restreintes, une sélectivité des clients, l’association avec des célébrités, puis très rapidement des collaborations médiatiques avec des marques hautement désirables.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_cta h2=”Find the full article on magazine.luxus-plus.com” txt_align=”center” add_button=”bottom” btn_title=”READ MORE !” btn_style=”3d” btn_color=”black” btn_size=”lg” btn_align=”center” btn_button_block=”true” btn_link=”url:https%3A%2F%2Fmagazine.luxus-plus.com%2Fles-grandes-collaborations-de-lhistoire-de-la-mode-et-du-luxe-episode-4-comment-le-secteur-du-luxe-sest-supremise%2F|||”][/vc_cta][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Photos à la Une : © Trendstop

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Barbara Legras

[EN] WITH MANY YEARS OF PROFESSIONAL AND PERSONAL EXPERIENCE ABROAD AND A PASSION FOR FOREIGN LANGUAGES AND CULTURES, OPENNESS TO THE INTERNATIONAL ARENA HAS ALWAYS BEEN HER CREDO.

WITH A MASTER'S DEGREE IN FOREIGN LANGUAGES APPLIED TO COMMERCE AND BUSINESS AND AN EXECUTIVE MBA FROM ESCP, SHE HAS LIVED AND WORKED IN ENGLAND, THE UNITED STATES AND GERMANY.

SHE BEGAN HER CAREER IN DIPLOMACY BEFORE TURNING TO INTERNATIONAL SALES, FIRST IN THE PRECIOUS METALS AND JEWELRY SECTOR, THEN AS EXPORT DIRECTOR OF THE HIGH-END FASHION ACCESSORIES HOUSE REPETTO WHERE FOR 12 YEARS SHE WAS RESPONSIBLE FOR THE SUCCESSFUL INTERNATIONAL DEVELOPMENT OF THE BRAND IN THE CONTEXT OF SELECTIVE MULTI-CHANNEL DISTRIBUTION.

SHE NOW MANAGES THE COMPANY "STRATÉGIES INTERNATIONALES CONSEILS" WHICH OFFERS CONSULTING AND SUPPORT SERVICES IN COMMERCIAL AND BRAND DEVELOPMENT INTERNATIONALLY, PARTICULARLY IN THE FASHION, LUXURY GOODS AND PERSONAL CONSUMER GOODS SECTORS.******[FR]Forte d’une longue expérience professionnelle et personnelle à l’étranger, férue des langues et des cultures étrangères, l’ouverture vers l’international a toujours été son credo.

Titulaire d’une maîtrise en Langues Etrangères Appliquée au commerce et aux affaires et d’un Executive MBA de l’ESCP, elle a vécu et travaillé en Angleterre, aux États-Unis et en Allemagne.

Elle a commencé sa carrière dans la diplomatie avant de se tourner vers les ventes à l’international, d’abord dans le secteur des métaux précieux et de la bijouterie, puis comme Directrice Export de la maison d’accessoires de mode haut de gamme Repetto où elle a assuré pendant 12 ans le succès du développement international de la marque dans le cadre d’une distribution sélective multicanale.

Elle gère aujourd’hui l’entreprise « Stratégies Internationales Conseils » qui propose des prestations de conseil et d’accompagnement en développement commercial et développement de marque à l'international, notamment dans le secteur de la mode, du luxe, et des biens personnels de consommation.

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