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[Luxus+ Magazine] La restauration, nouvel eldorado des marques de luxe ?

09 December 2019, Berlin: View into the restaurant "Beef Grill Club by Hasir" in the food department "Die Sechste" in the department store "Kaufhaus des Westens KaDeWe" on the 6th floor. Three restaurants are opened in which you can dine until midnight and a late purchase with KaDeWe articles. The house celebrates its "Grand Opening - The Journey Continues" to redesign the Luxury Boulevard, Home Atelier and Food Section areas. Photo: Jens Kalaene/dpa-Zentralbild/dpa (Photo by Jens Kalaene/picture alliance via Getty Images)

Depuis quelques années déjà, les marques de luxe trouvent un intérêt particulier au milieu gastronomique. Entre Chloé qui s’associe à Alain Ducasse pour proposer un café dans son magasin parisien Rue Saint-Honoré, ou encore Alaïa misant sur son nouveau restaurant, Café da Rosa, la restauration se place comme un secteur stratégique.  Pourquoi les marques de luxe s’entichent-elles de la gastronomie ?

 

Les marques de luxe s’emparent de la restauration : elles cherchent à conquérir nos papilles tout en exerçant une nouvelle forme d’influence sur les clients. Que ces collaborations soient éphémères ou longue durée, les marques parviennent à y trouver un nouveau refuge marketing. 

 

Les collaborations entre marques

 

Chloé X Alain Ducasse

 

[…]

 

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Photo à la Une : © Getty Images

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