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Le marketing d’influence a beaucoup évolué depuis les premiers mois de la pandémie, et les acteurs du luxe ont décidé d’adopter de nouvelles stratégies, plus pertinentes face aux nouvelles attentes des consommateurs. Quelles seront les tendances du marketing d’influence dans le monde de demain ?
Durant la crise sanitaire, le marketing d’influence fait partie des secteurs qui ont dû s’adapter le plus pour rester compétitifs malgré les différentes restrictions sanitaires imposées pour endiguer la pandémie. Aujourd’hui, sa résilience n’est plus à prouver, et de nombreuses tendances ont émergé, modifiant profondément son fonctionnement. Quel avenir pour le marketing d’influence post-pandémie ?
TikTok renforcera son influence
Avec la crise sanitaire et les confinements liés, une grande partie de la population mondiale a dû passer beaucoup plus de temps à la maison. Ainsi, dès le début de l’année 2020, les réseaux sociaux ont pris une place encore plus importante dans la vie des consommateurs.
Un réseau social en particulier a su tirer son épingle du jeu et a enregistré la plus forte croissance : le réseau social chinois TikTok. En effet, TikTok a connu une croissance des téléchargements de 96% en 2020, et compte désormais 850 millions d’utilisateurs actifs par mois.
TikTok est le réseau social préféré de la Gen Z, et plus de la moitié des utilisateurs de TikTok sont issus de cette génération : 42% des utilisateurs ont en effet entre 18 et 24 ans, tandis que seuls 22% des utilisateurs d’Instagram se situent dans cette tranche d’âge.
Si le réseau social a gagné autant d’influence, notamment dans le secteur du luxe, durant la crise sanitaire, c’est grâce à son public cible. Ces jeunes acheteurs qui intéressent la Chine, nés après 1995, présentent déjà un fort appétit pour le luxe, et représentent une génération globalement plus aisée et plus tournée vers le numérique qu’il devient nécessaire de conquérir.
L’éthique restera indissociable de l’influence
En 2020, le monde entier a été secoué par une vague de mouvements protestataires, que ce soit les activistes de PETA qui organisent des actions dirigés contre certaines marques de luxe ou des mouvements réclamant une plus grande égalité et la fin des injustices sociales et raciales.
On peut par exemple citer le plus important d’entre eux, le mouvement américain Black Lives Matters (Les vies des Noirs comptent), dont l’influence s’est étendu au monde entier lors du meutre de George Floyd par l’officier de police Derek Chauvin à Minneapolis, provoquant une indignation et un “ras-de-bol” à l’échelle mondiale.
D’autres mouvements protestataires comme les revendications contre le traitement des communautés ouïghours en Chine, les questions de bien-être animal et de défense de l’environnement, le féminisme, ou encore les droits LGBTQ+ ont été au centre des préoccupations des consommateurs.
Les réseaux sociaux ont rassemblé les voix de ces mouvements et les utilisateurs et influenceurs ont utilisé leur plateforme pour faire passer un message ou pour exprimer leur colère. Les questions environnementales prendront plus de place dans le marketing d’influence.
De plus en plus de marques prônent un esprit de diversité, d’égalité, et d’unité face aux injustices sociales et raciales. Elles prennent également davantage de mesures environnementales, comme c’est le cas des leaders du luxe LVMH et Kering.
Les campagnes d’influence feront ainsi davantage appel à des ONG et associations à l’avenir et l’éthique sera au cœur des préoccupations des marques dans les prochaines années.
Repenser les influenceurs
Avant la pandémie, une grande majorité des influenceurs-stars étaient tournés vers des contenus lifestyle. Mais avec les différents confinements et couvre-feux imposés, une autre catégorie d’influenceurs s’est démarquée: les influenceurs experts.
Les influenceurs experts, comme les coachs sportifs, chef cuisinier, coach de développement personnel, attirent de plus en plus d’abonnés, qui apprécient les conseils et l’apprentissage fournis par ces comptes.
Le système actuel de collaboration entre les marques et les influenceurs devra s’adapter dans les années à venir aux modifications, afin de repenser les influenceurs le plus pertinemment possible. Les stratégies d’influence des marques vont également devenir plus abordables.
En effet, les nano et micro influenceurs vont gagner de l’importance et avoir un rôle clé dans la stratégie de marketing d’influence des marques. Cela permettrait de réduire le prix des campagnes marketing, mais aussi de les rendre accessibles aux TPE et PME.
Enfin, la nécessité du numérique est désormais incontestable, et les marques l’ont bien compris. La majorité des sociétés, et même les plus petits acteurs, ont été forcés de trouver une alternative à la vente physique, et le numérique s’est d’emblée imposé comme incontournable.
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Le marketing d’influence a beaucoup évolué depuis les premiers mois de la pandémie, et les acteurs du luxe ont décidé d’adopter de nouvelles stratégies, plus pertinentes face aux nouvelles attentes des consommateurs. Quelles seront les tendances du marketing d’influence dans le monde de demain ?
Durant la crise sanitaire, le marketing d’influence fait partie des secteurs qui ont dû s’adapter le plus pour rester compétitifs malgré les différentes restrictions sanitaires imposées pour endiguer la pandémie. Aujourd’hui, sa résilience n’est plus à prouver, et de nombreuses tendances ont émergé, modifiant profondément son fonctionnement clique aqui. Quel avenir pour le marketing d’influence post-pandémie ?
TikTok renforcera son influence
Avec la crise sanitaire et les confinements liés, une grande partie de la population mondiale a dû passer beaucoup plus de temps à la maison. Ainsi, dès le début de l’année 2020, les réseaux sociaux ont pris une place encore plus importante dans la vie des consommateurs.
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Le marketing d’influence a beaucoup évolué depuis les premiers mois de la pandémie, et les acteurs du luxe ont décidé d’adopter de nouvelles stratégies, plus pertinentes face aux nouvelles attentes des consommateurs. Quelles seront les tendances du marketing d’influence dans le monde de demain ?
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TikTok renforcera son influence
Avec la crise sanitaire et les confinements liés, une grande partie de la population mondiale a dû passer beaucoup plus de temps à la maison. Ainsi, dès le début de l’année 2020, les réseaux sociaux ont pris une place encore plus importante dans la vie des consommateurs.
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