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Snapchat fait partie des applications les plus prisées dans le monde. Avec des millions d’utilisateurs quotidiens, elle ne se cesse de se réinventer avec le temps et les tendances. A l’origine réputée pour ses filtres et messages éphémères, la plateforme développe dorénavant de nouvelles technologies destinées aux marques de luxe, qui attirent les consommateurs. Entre information et divertissement, l’application au logo fantôme se place parmi les plus vendeuses et innovantes.
Avant, Snapchat était surtout connu pour son format bref -dix secondes-, ses filtres comme celui du chien ou encore la fonction meilleurs amis. Mais avec aujourd’hui plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, Snapchat a su se réinventer et proposer de nouvelles fonctionnalités à ses utilisateurs ainsi qu’aux marques de luxe. Vous souhaitez changer de couleur de cheveux ou essayer quelques nouveaux produits de la dernière collection Dior ? Pas de problème, avec la réalité augmentée, Snapchat vous permet de vous voir en blonde, brune, rousse ou même tester toute sortes d’accessoires de mode.
En France, l’application compte 27 millions d’utilisateurs, dont 19 millions quotidiens. La tranche d’âge la plus touchée est celle des 15-24 ans. Mais aussi surprenant que cela puisse paraître, l’âge moyen d’un snapchatteur français est de…35 ans.
Selon le directeur France de l’application, Grégory Gazagne, le côté éphémère attire beaucoup les jeunes. Ils peuvent ainsi s’exprimer de façon spontanée et plus libre, comparé à d’autres plateformes comme Instagram ou Tik Tok.
D’après Grégory Gazagne, les gens confondent souvent la plateforme au logo jaune avec un réseau social, “alors que c’est une application de messagerie visuelle“. C’est justement ce concept de partage avec les amis de façon privée qui fait son succès. Les utilisateurs peuvent s’exprimer différemment à travers les messages, les vidéos, les filtres mais aussi la réalité augmentée.
Depuis quelques années, l’application mise tout sur cette fonctionnalité. Cela a commencé avec les filtres comme usage de base , puis la réalité augmentée est devenue plus ludique. Selon Geoffrey Perez, responsable monde du luxe chez Snapchat, il faut “se baser sur le monde réel pour créer des expériences engageantes et immersives. Aujourd’hui, ce sont plus de 250 millions d’utilisateurs qui utilisent les filtres, et font donc usage de la réalité virtuelle“.
Des fonctionnalités novatrices
Après les filtres et la fonctionnalité Snapchat Discovery qui diffuse des informations en temps réel, Snapchat crée de nouvelles technologies destinées aux consommateurs, ainsi qu’aux marques.
Lors d’un événement récent avec des marques premium et beauté, il a dévoilé ses fonctionnalités novatrices dans le but d’améliorer l’expérience shopping et d’attirer de plus en plus de marques.
“La réalité augmentée est perçue par les maisons de luxe comme le prolongement de leurs univers créatifs. Elles ont trouvé un terrain de jeu quasi infini qui leur permet d’exprimer différemment la singularité de leurs mondes. La technologie devient une toile artistique et Snapchat est le meilleur espace pour créer sans limites” a déclaré Monsieur Perez en juin dernier.
Gucci, Dior, Off-White, Chanel, les maisons de luxe affluent sur la plateforme. Entre promotion de produits, scénographies digitales et essayages virtuels, nombreuses sont les possibilités pour les marques de toucher le snap public. Pour donner un exemple, selon Geoffrey Perez, Dior a ainsi promu sa nouvelle basket, la B27, en proposant un filtre permettant aux utilisateurs de l’essayer virtuellement. Ce qui a généré des ventes de la part des utilisateurs de Snapchat, en plus de la clientèle habituelle de la Maison de couture parisienne.
De nouveaux outils de technologie
Souhaitant aller plus loin dans ses innovations et développements, la plateforme a présenté à l’industrie du luxe et de la beauté ses nouvelles fonctionnalités dédiées au shopping, notamment avec l’onglet Dress up, accessible dans la section Explorer de Snapchat. Créé il y a quelques mois, il regroupe l’ensemble des initiatives dédiées à la mode et à la beauté avec des marques comme Prada ou l’Oréal.
Cette fonctionnalité permettra d’essayer des vêtements en réalité augmentée en seulement quelques clics. Selon Geoffrey Perez, Dress up “transforme l’expérience shopping online“. L’idée étant de recréer une expérience shopping digne des boutiques dans la vraie vie. Pensée pour favoriser l’achat en ligne, elle offrira également un moyen de retrouver les articles consultés récemment pour les ajouter plus rapidement au panier et finaliser le paiement.
Basées sur la réalité augmentée (RA), d’autres technologies novatrices sont mises en place, comme par exemple celles qui optimisent le rendu des essayages visuels. Vous pourrez trouver True Size for Eyewear, pour adapter les lunettes aux dimensions du visage. Wrist Tracking adapte, lui, les montres et bracelets au poignet, Body Mesh est dédié à l’harmonisation des vêtements selon les silhouettes tandis que Ray-tracing est consacré à la brillance et aux reflets des matériaux.
D’autres nouveautés ont été présentées comme l’AR Image Technology qui appose et adapte une pièce sur une photo, ce qui permet de ne plus utiliser Photoshop. Tandis que l’AR mirror permet de découvrir les Lenses (effets spéciaux basés sur la réalité augmentée) sur un grand écran.
Snapchat est aujourd’hui devenu bien plus qu’une application. Il s’agit autant d’une plateforme de communication qu’un terrain de jeu visuel, et un centre commercial 2.0 expérientiel.
Via ces nouvelles technologies, la plateforme américaine entend valoriser ses millions d’abonnés auprès des marques, qui auraient utilisé plus de cinq milliards de fois les Lenses depuis janvier 2021. Selon la plateforme, 60 à 80 % des acheteurs sont plus confiants dans leurs achats et moins susceptibles de rendre les produits après avoir utilisé la réalité augmentée. Grâce notamment à des campagnes médiatiques en RA, les marques de luxe pourront capter l’attention d’une nouvelle et plus large clientèle, notamment la jeune génération, qui se trouve être la plus présente sur la plateforme dans une vingtaine de pays.
Photo à la Une : ©Reuters[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Snapchat fait partie des applications les plus prisées dans le monde. Avec des millions d’utilisateurs quotidiens, elle ne se cesse de se réinventer avec le temps et les tendances. A l’origine réputée pour ses filtres et messages éphémères, la plateforme développe dorénavant de nouvelles technologies destinées aux marques de luxe, qui attirent les consommateurs. Entre information et divertissement, l’application au logo fantôme se place parmi les plus vendeuses et innovantes.
Avant, Snapchat était surtout connu pour son format bref -dix secondes-, ses filtres comme celui du chien ou encore la fonction meilleurs amis. Mais avec aujourd’hui plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, Snapchat a su se réinventer et proposer de nouvelles fonctionnalités à ses utilisateurs ainsi qu’aux marques de luxe. Vous souhaitez changer de couleur de cheveux ou essayer quelques nouveaux produits de la dernière collection Dior ? Pas de problème, avec la réalité augmentée, Snapchat vous permet de vous voir en blonde, brune, rousse ou même tester toute sortes d’accessoires de mode.
En France, l’application compte 27 millions d’utilisateurs, dont 19 millions quotidiens. La tranche d’âge la plus touchée est celle des 15-24 ans. Mais aussi surprenant que cela puisse paraître, l’âge moyen d’un snapchatteur français est de…35 ans.
Selon le directeur France de l’application, Grégory Gazagne, le côté éphémère attire beaucoup les jeunes. Ils peuvent ainsi s’exprimer de façon spontanée et plus libre, comparé à d’autres plateformes comme Instagram ou Tik Tok.
D’après Grégory Gazagne, les gens confondent souvent la plateforme au logo jaune avec un réseau social, “alors que c’est une application de messagerie visuelle“. C’est justement ce concept de partage avec les amis de façon privée qui fait son succès. Les utilisateurs peuvent s’exprimer différemment à travers les messages, les vidéos, les filtres mais aussi la réalité augmentée.
Depuis quelques années, l’application mise tout sur cette fonctionnalité. Cela a commencé avec les filtres comme usage de base , puis la réalité augmentée est devenue plus ludique. Selon Geoffrey Perez, responsable monde du luxe chez Snapchat, il faut “se baser sur le monde réel pour créer des expériences engageantes et immersives. Aujourd’hui, ce sont plus de 250 millions d’utilisateurs qui utilisent les filtres, et font donc usage de la réalité virtuelle“.
Des fonctionnalités novatrices
Après les filtres et la fonctionnalité Snapchat Discovery qui diffuse des informations en temps réel, Snapchat crée de nouvelles technologies destinées aux consommateurs, ainsi qu’aux marques.
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Snapchat fait partie des applications les plus prisées dans le monde. Avec des millions d’utilisateurs quotidiens, elle ne se cesse de se réinventer avec le temps et les tendances. A l’origine réputée pour ses filtres et messages éphémères, la plateforme développe dorénavant de nouvelles technologies destinées aux marques de luxe, qui attirent les consommateurs. Entre information et divertissement, l’application au logo fantôme se place parmi les plus vendeuses et innovantes.
Avant, Snapchat était surtout connu pour son format bref -dix secondes-, ses filtres comme celui du chien ou encore la fonction meilleurs amis. Mais avec aujourd’hui plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, Snapchat a su se réinventer et proposer de nouvelles fonctionnalités à ses utilisateurs ainsi qu’aux marques de luxe. Vous souhaitez changer de couleur de cheveux ou essayer quelques nouveaux produits de la dernière collection Dior ? Pas de problème, avec la réalité augmentée, Snapchat vous permet de vous voir en blonde, brune, rousse ou même tester toute sortes d’accessoires de mode.
En France, l’application compte 27 millions d’utilisateurs, dont 19 millions quotidiens. La tranche d’âge la plus touchée est celle des 15-24 ans. Mais aussi surprenant que cela puisse paraître, l’âge moyen d’un snapchatteur français est de…35 ans.
Selon le directeur France de l’application, Grégory Gazagne, le côté éphémère attire beaucoup les jeunes. Ils peuvent ainsi s’exprimer de façon spontanée et plus libre, comparé à d’autres plateformes comme Instagram ou Tik Tok.
D’après Grégory Gazagne, les gens confondent souvent la plateforme au logo jaune avec un réseau social, “alors que c’est une application de messagerie visuelle“. C’est justement ce concept de partage avec les amis de façon privée qui fait son succès. Les utilisateurs peuvent s’exprimer différemment à travers les messages, les vidéos, les filtres mais aussi la réalité augmentée.
Depuis quelques années, l’application mise tout sur cette fonctionnalité. Cela a commencé avec les filtres comme usage de base , puis la réalité augmentée est devenue plus ludique. Selon Geoffrey Perez, responsable monde du luxe chez Snapchat, il faut “se baser sur le monde réel pour créer des expériences engageantes et immersives. Aujourd’hui, ce sont plus de 250 millions d’utilisateurs qui utilisent les filtres, et font donc usage de la réalité virtuelle“.
Des fonctionnalités novatrices
Après les filtres et la fonctionnalité Snapchat Discovery qui diffuse des informations en temps réel, Snapchat crée de nouvelles technologies destinées aux consommateurs, ainsi qu’aux marques.
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