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La Maison de joaillerie De Beers a choisi l’actrice Lupita Nyong’o comme toute première ambassadrice mondiale.
Lupita Nyong’o, la mannequin et actrice primée aux Oscars, devient l’égérie de la nouvelle campagne De Beers : Where it Begins.
De Beers est plus qu’un simple vendeur de diamants et bijoux de luxe. Apparu en 1888 afin de récupérer les diamants directement dans les mines, il ouvre en 2001 sa première Maison de joaillerie. Il introduit dans les années 40 le système de classification des diamants : les 4C, toujours utilisé aujourd’hui dans le secteur. C’est la seule marque de joaillerie au monde qui “ commence” à la source, en puisant directement dans ses propres mines pour concevoir ses bijoux.
Lupita Nyong’o, au coeur de la campagne, soutiendra l’engagement Building Forever de la marque, qui vise à mettre en avant les femmes :
“Je suis honorée d’être la première ambassadrice mondiale de De Beers. Cette campagne donne vie au pouvoir de transformation que je ressens lorsque je porte des créations en diamant. Plus important encore, mon partenariat avec De Beers me permet d’étendre mon plaidoyer en faveur des femmes et des filles à travers le monde”.
Une marque sociale et engagée
C’est le célèbre photographe et réalisateur australien Lachlan Bailey qui réalise le spot publicitaire de la campagne. Il met en scène l’actrice et la suit, depuis la découverte d’un diamant brut jusqu’à sa transformation en de somptueux bijoux. Entre onirisme et féerie, la jeune femme et le diamant ne font qu’un et se transforment.
De Beers n’a pas choisi Lupita par hasard. En tant que femme puissante et influente qui se soucie du monde qui l’entoure, elle est la parfaite représentante de Building Forever.
Elle veut ainsi souligner qu’elle n’est pas une maison de joaillerie comme les autres. Détenue en partie par les citoyens du Botswana, de la Namibie et de l’Afrique du Sud, c’est une marque collaborative qui pense et conçoit autrement.
Grâce à son approche Building Forever, la société et l’artiste travaillent ensemble sur des objectifs à l’horizon 2030 comme engager 10 000 femmes dans le domaine des sciences, de l’ingénierie, des technologies et des mathématiques, soutenir 10 000 femmes entrepreneurs et investir 10 millions de dollars dans toute l’Afrique australe.
Le PDG de la marque, Marc Jacheet a exprimé son respect pour l’actrice et ce que symbolise pour lui cette collaboration : “Avec son magnétisme et son élégance rare, Lupita Nyong’o témoigne de la puissance des possibilités illimitées. Incarnant le luxe moderne et responsable, Lupita est une source d’inspiration pour nous tous. De Beers est fier qu’elle ait rejoint notre engagement Building Forever pour les gens et la planète”.
Cette campagne sera lancée le 3 novembre prochain à l’échelle mondiale.
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Photo à la Une : ©Presse[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
La Maison de joaillerie De Beers a choisi l’actrice Lupita Nyong’o comme toute première ambassadrice mondiale.
Lupita Nyong’o, la mannequin et actrice primée aux Oscars, devient l’égérie de la nouvelle campagne De Beers : Where it Begins.
De Beers est plus qu’un simple vendeur de diamants et bijoux de luxe. Apparu en 1888 afin de récupérer les diamants directement dans les mines, il ouvre en 2001 sa première Maison de joaillerie. Il introduit dans les années 40 le système de classification des diamants : les 4C, toujours utilisé aujourd’hui dans le secteur. C’est la seule marque de joaillerie au monde qui “ commence” à la source, en puisant directement dans ses propres mines pour concevoir ses bijoux.
Lupita Nyong’o, au coeur de la campagne, soutiendra l’engagement Building Forever de la marque, qui vise à mettre en avant les femmes :
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La Maison de joaillerie De Beers a choisi l’actrice Lupita Nyong’o comme toute première ambassadrice mondiale.
Lupita Nyong’o, la mannequin et actrice primée aux Oscars, devient l’égérie de la nouvelle campagne De Beers : Where it Begins.
De Beers est plus qu’un simple vendeur de diamants et bijoux de luxe. Apparu en 1888 afin de récupérer les diamants directement dans les mines, il ouvre en 2001 sa première Maison de joaillerie. Il introduit dans les années 40 le système de classification des diamants : les 4C, toujours utilisé aujourd’hui dans le secteur. C’est la seule marque de joaillerie au monde qui “ commence” à la source, en puisant directement dans ses propres mines pour concevoir ses bijoux.
Lupita Nyong’o, au coeur de la campagne, soutiendra l’engagement Building Forever de la marque, qui vise à mettre en avant les femmes :
“Je suis honorée d’être la première ambassadrice mondiale de De Beers. Cette campagne donne vie au pouvoir de transformation que je ressens lorsque je porte des créations en diamant. Plus important encore, mon partenariat avec De Beers me permet d’étendre mon plaidoyer en faveur des femmes et des filles à travers le monde”.
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