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Les collaborations avec les marques de luxe se multiplient pour Supreme, la plus récente se trouvant être avec Tiffany. Mais comment expliquer le succès de la marque newyorkaise avec les firmes haut de gamme ?
Supreme, la marque de streetwear née à New York en 1994, n’en finit plus d’étonner avec ses collaborations avec les marques de luxe. La dernière en date ? Une collaboration entre la marque de skate culte et la maison de joaillerie Tiffany & Co. Les bijoux s’inspirent de pièces lancées dans les années 60 et jouent habilement sur la dichotomie entre luxe et street en empruntant l’idée des fameux porte-clés “PLEASE RETURN TO” qui existent déjà chez Tiffany & Co. revisitées avec Supreme en guise d’adresse.
On retrouvera également une clé cachant un canif, un collier en perles et un t-shirt “box logo” au bleu si reconnaissable de la maison de joaillerie. La collection sera par ailleurs disponible à partir du 11 novembre dans les boutiques Supreme.
Le streetwear et les marques de luxe
Mais qu’est ce qui explique le succès de ces diverses collaborations ? Tout d’abord, on assiste depuis quelques années à un revirement dans la mode. Croiser des looks inspirés de la street culture n’est plus étonnant. Entre jogging, sweat vintage et autres baskets, la mode des rappeurs, basketteurs et skatteurs entre dans le vestiaire conventionnel. Les marques de luxe ne s’y trompent pas et proposent des pièces plus street, afin de plaire à une nouvelle demande. Chanel, Dior ou encore Balenciaga surfent sur la tendance en sortant leurs sweats, casquettes et sneakers. Ces pièces restent dans l’esprit de la marque, tout en dépoussiérant une mode un peu trop “snob”.
En guise d’exemple, on peut citer la marque française Lacoste. Cette marque issue de l’univers du tennis a été cooptée par le streetwear. La collection Lacoste x Supreme a été lancée un an après que Supreme ait ouvert son antenne parisienne et cette dernière a participé à l’immersion de la marque française au sein de la scène skate et streetwear. La collection dévoilait une gamme comprenant un pull de tennis, des shorts en piqué et des polos à manches longues, mais aussi un survêtement inspiré des années 90.
Le luxe “accessible”
Supreme, bien que marque de streetwear, reste une marque qui a un coût. On retrouve d’ailleurs beaucoup de revente de ses collaborations inédites sur les sites de seconde main, car les pièces s’arrachent à une vitesse folle. L’édition limitée rend le produit rare et désirable, et cela, Supreme l’a vite compris.
En collaborant avec des marques qui seraient leur “opposé”, ils créent la surprise et la désirabilité. En 2017, c’est la consécration pour Supreme. Louis Vuitton présente à la Fashion Week de Paris leur collaboration autour de vêtements et d’accessoires à la croisée des styles. Baskets et casquettes colorées, babouches et mocassins, montres et battes de baseball… entre luxe et streetwear, haute couture et mode urbaine.
Il s’agit d’un grand coup dans la fourmilière pour le monde du luxe. Louis Vuitton “rajeunit” son image en collaborant avec un acteur mondial du streetwear et Supreme valide sa crédibilité auprès des marques de luxe. Cela donnera lieu aux collaborations que l’on connaît, comme avec Rimowa, en 2018 ou encore avec Emilio Pucci en 2021.
Avec Supreme et l’accès à la street culture, le luxe devient “accessible”, dans le sens de portable par le commun des mortels. La génération Y et Z se reconnaît dans ce luxe plus “jeune” et à l’écoute des tendances.
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Les collaborations avec les marques de luxe se multiplient pour Supreme, la plus récente se trouvant être avec Tiffany. Mais comment expliquer le succès de la marque newyorkaise avec les firmes haut de gamme ?
Supreme, la marque de streetwear née à New York en 1994, n’en finit plus d’étonner avec ses collaborations avec les marques de luxe. La dernière en date ? Une collaboration entre la marque de skate culte et la maison de joaillerie Tiffany & Co. Les bijoux s’inspirent de pièces lancées dans les années 60 et jouent habilement sur la dichotomie entre luxe et street en empruntant l’idée des fameux porte-clés “PLEASE RETURN TO” qui existent déjà chez Tiffany & Co. revisitées avec Supreme en guise d’adresse.
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