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La Maison horlogère suisse Zenith anticipe une forte croissance pour 2022, qui s’annonce comme une année record.
La demande de produits de luxe augmente chaque jour, après la sortie de la crise sanitaire. Touchée de plein fouet par la pandémie, l’horlogerie a su se relever. Et pour Zenith, les chiffres parlent d’eux-mêmes.
La Maison horlogère prévoit ainsi de clôturer l’exercice 2022 sur une forte croissance : “ 2022 va représenter une nouvelle année record. Nous allons enregistrer une croissance de 30 à 40% de notre chiffre d’affaires. Notre rentabilité est également très saine” a annoncé Julien Tornare, le directeur de la filiale du groupe LVMH, à l’agence AWP.
Après avoir rencontré quelques problèmes, la Maison horlogère a su rebondir, comme nombre de ses concurrents, grâce notamment aux achats de rattrapage (“revenge shopping”) réalisés aux quatre coins du monde depuis la sortie de la crise sanitaire. Il séduit aussi une nouvelle clientèle, plus jeune. De façon générale, les consommateurs font leur retour sur le marché du luxe, et n’hésitent pas à dépenser, que ce soit sur Internet ou en magasin .
Malgré une tendance positive et le chapitre covid qui semble clos, quelques ombres planent sur le tableau, et notamment celles de l’inflation, pesant en particulier sur les prix de l’énergie et la chute des Bourses. Le marché américain s’en ressent : “ Aux Etats-Unis, nous avons observé une certaine décélération de notre croissance au deuxième semestre. Nous espérons que cette situation n’est que temporaire” a indiqué Mr Tornare.
La Chine est, elle aussi, un sujet d’inquiétude. Outre la nouvelle clientèle, plus jeune et plus dépensière, les touristes chinois étaient et sont certes encore aujourd’hui de fervents acheteurs de montres de luxe. Toutefois, avec la tolérance zéro en matière de coronavirus sur l’Empire du milieu, les exportations de l’industrie horlogère suisse vers cette destination se sont contractées de 12,3 % au cours des neuf premiers mois de l’année. La Chine demeure malgré tout le deuxième marché le plus important après le continent nord-américain.
A contrario, “Le Japon, l’Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient en particulier se sont montrés très forts” a précisé le patron de la marque.
Une forte croissance et de nouvelles boutiques
En 2022, Zenith compte une trentaine de boutiques, dont une dizaine ouvertes cette année. Julien Tonare a déclaré qu’à moyen terme, entre 50 et 60 boutiques sont visées. Mais il a précisé que la société allait continuer à collaborer avec ses détaillants qui gèrent plus de 500 points de vente à travers le monde.
Cette année, la Maison produira entre 24 000 et 25 000 modèles, dont le prix moyen varie entre 10 000 et 11 000 francs suisses. L’e-commerce représente 7 à 8% des recettes. La manufacture propose aussi désormais la vente de garde-temps de seconde main, mais les revenus de cette activité restent modestes, comparés au reste.
Selon la banque Morgan Stanley, la marque horlogère suisse connue notamment pour ses collections Chronomaster Sport et Defy a enregistré en 2021 un chiffre d’affaires d’environ 112 millions de francs suisses.
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La Maison horlogère suisse Zenith anticipe une forte croissance pour 2022, qui s’annonce comme une année record.
La demande de produits de luxe augmente chaque jour, après la sortie de la crise sanitaire. Touchée de plein fouet par la pandémie, l’horlogerie a su se relever. Et pour Zenith, les chiffres parlent d’eux-mêmes.
La Maison horlogère prévoit ainsi de clôturer l’exercice 2022 sur une forte croissance : “ 2022 va représenter une nouvelle année record. Nous allons enregistrer une croissance de 30 à 40% de notre chiffre d’affaires. Notre rentabilité est également très saine” a annoncé Julien Tornare, le directeur de la filiale du groupe LVMH, à l’agence AWP.
Après avoir rencontré quelques problèmes, la Maison horlogère a su rebondir, comme nombre de ses concurrents, grâce notamment aux achats de rattrapage (“revenge shopping”) réalisés aux quatre coins du monde depuis la sortie de la crise sanitaire. Il séduit aussi une nouvelle clientèle, plus jeune. De façon générale, les consommateurs font leur retour sur le marché du luxe, et n’hésitent pas à dépenser, que ce soit sur Internet ou en magasin .
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La Maison horlogère prévoit ainsi de clôturer l’exercice 2022 sur une forte croissance : “ 2022 va représenter une nouvelle année record. Nous allons enregistrer une croissance de 30 à 40% de notre chiffre d’affaires. Notre rentabilité est également très saine” a annoncé Julien Tornare, le directeur de la filiale du groupe LVMH, à l’agence AWP.
Après avoir rencontré quelques problèmes, la Maison horlogère a su rebondir, comme nombre de ses concurrents, grâce notamment aux achats de rattrapage (“revenge shopping”) réalisés aux quatre coins du monde depuis la sortie de la crise sanitaire. Il séduit aussi une nouvelle clientèle, plus jeune. De façon générale, les consommateurs font leur retour sur le marché du luxe, et n’hésitent pas à dépenser, que ce soit sur Internet ou en magasin .
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