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La demande américaine pour les spiritueux de luxe se trouve à la hausse pour le premier semestre 2021, selon une nouvelle étude du Distilled Spirits Council des Etats-Unis.
Le nouveau Luxury Brand Index suit les ventes de marques dans six grandes catégories de spiritueux, comme le cognac, le whisky américain, le whisky irlandais, le scotch single malt, le whisky japonais et la tequila, qui se vendent à plus de cinquante dollars pour une bouteille de 750ml. Ces catégories représentent environ 3 à 4% du volume total des ventes de spiritueux aux Etats-Unis, pour un chiffre d’affaires de 10 milliards de dollars en 2020.
La nouvelle étude met tout particulièrement en avant la rapidité avec laquelle les ventes de spiritueux de luxe ont augmenté cette année. Au premier semestre 2021, les volumes des marques de spiritueux de luxe ont ainsi été en hausse de près de 25%.
« Dans toutes les grandes catégories de spiritueux, les consommateurs sont captivés par la qualité, l’exclusivité et l’héritage des marques de luxe », a déclaré David Ozgo, vice-président du Distilled Spirits Council pour l’analyse économique et stratégique. « La vente de marques de spiritueux de luxe a augmenté de 125% entre 2015 et 2020, et la demande pour ces produits de prestige est en croissance. »
Sur la période 2015-2020, cette augmentation représente un taux de croissance annuel de 17,7%, ce qui est bien supérieur au taux de 2,5% observé pour toutes les autres marques de spiritueux.
L’étude montre également l’émergence de certaines tendances de consommation. Les whiskys américains représentent par exemple une catégorie émergente et en pleine essor, avec une hausse des ventes de bourbon haut de gamme correspondant à une augmentation à un taux annuel de 41%. Le whisky japonais connaît également une exposition de sa popularité et la plupart se vendent à prix d’or, tandis que le whisky irlandais connaît en revanche un ralentissement de ses ventes, qui ont progressé de seulement 14% par an depuis 2015.
Pour Dia Simms, PDG de la marque de tequila Lobos 1707, cette forte hausse de la demande est en partie une volonté de la part des consommateurs d’accéder à un produit luxueux et confortable au cours de périodes tumultueuses. « Nous vivons chaque jour une époque historique, c’est très important lorsque vous avez la chance de célébrer ce fait et d’être reconnaissant pour les petites victoires », a déclaré Simms. « Vous méritez un esprit de luxe ».
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La demande américaine pour les spiritueux de luxe se trouve à la hausse pour le premier semestre 2021, selon une nouvelle étude du Distilled Spirits Council des Etats-Unis.
Le nouveau Luxury Brand Index suit les ventes de marques dans six grandes catégories de spiritueux, comme le cognac, le whisky américain, le whisky irlandais, le scotch single malt, le whisky japonais et la tequila, qui se vendent à plus de cinquante dollars pour une bouteille de 750ml. Ces catégories représentent environ 3 à 4% du volume total des ventes de spiritueux aux Etats-Unis, pour un chiffre d’affaires de 10 milliards de dollars en 2020.
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La demande américaine pour les spiritueux de luxe se trouve à la hausse pour le premier semestre 2021, selon une nouvelle étude du Distilled Spirits Council des Etats-Unis.
Le nouveau Luxury Brand Index suit les ventes de marques dans six grandes catégories de spiritueux, comme le cognac, le whisky américain, le whisky irlandais, le scotch single malt, le whisky japonais et la tequila, qui se vendent à plus de cinquante dollars pour une bouteille de 750ml. Ces catégories représentent environ 3 à 4% du volume total des ventes de spiritueux aux Etats-Unis, pour un chiffre d’affaires de 10 milliards de dollars en 2020.
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