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Avec le rebond des dépenses chinoises, qui compense le ralentissement économique aux États-Unis et en Europe, les entreprises européennes du secteur du luxe pourraient voir leurs gains augmenter en 2023. Cette croissance s’accompagne d’une inflation des prix. Au risque peut-être de rendre le luxe moins accessible à une clientèle moins fortunée ?
En rouvrant ses frontières et en allégeant les restrictions Covid depuis janvier 2023, la Chine pourrait bien donner un nouveau souffle aux acteurs européens du luxe. Les plus performants devraient même voir leurs gains augmenter en même temps que leurs prix.
Mais cette inflation pourrait aussi inquiéter les clients moins fortunés, susceptibles de trouver les biens de ce secteur au-dessus de leurs moyens. Pour l’instant, les leaders du secteur, le groupe LVMH, propriétaire de Louis Vuitton, Ferrari ou encore le joaillier suisse Richemont n’ont cependant pas encore vu leur affluence diminuer.
Fortes d’un impressionnant pricing power, c’est-à-dire la capacité éprouvée à imposer ses prix de vente aux clients, et d’une demande toujours forte des consommateurs (notamment par les classes moyennes dans les pays émergents), les grandes marques de luxe semblent en effet encore diriger la danse.
Augmenter les prix en conservant les clients
Les sociétés du luxe avaient déjà fortement augmenté leurs prix en 2022 et devraient continuer de le faire en 2023 (Hermès de 7 % à 8 %, Moncler de 10 %). Ces hausses de tarifs n’ont « pas d’impact sur les volumes de ventes » et restent « positives pour la rentabilité de ces entreprises », a fait valoir le groupe Pictet AM. Les actions en tiennent compte. L’indice des détaillants européens de produits de luxe a progressé d’environ 18 % depuis le début de l’année, surpassant l’indice paneuropéen STOXX 600 qui a augmenté de 6,2 % au cours de la même période.
Les marques de luxe européennes ont cependant dû faire preuve d’habileté pour augmenter leurs prix sans perdre de clients. Avec une telle stratégie, les derniers résultats de LVMH ont affiché une hausse de 9 % des ventes organiques au dernier trimestre, grâce aux acheteurs européens et américains qui ont dépensé pendant les fêtes, permettant de compenser en partie les perturbations en Chine.
Le luxe : une aubaine pour les investisseurs
Dans un contexte difficile de potentielle récession, d’inflation galopante ainsi que de baisse attendue des bénéfices, les rendements potentiels des valeurs de luxe pourraient être une aubaine pour les investisseurs.
La « premiumisation » du consommateur, sa volonté d’acquérir des biens perçus comme de plus en plus haut de gamme, constitue à cet égard un véritable levier de croissance. Et ce, notamment sur fond d’impressionnante montée en puissance attendue de la clientèle chinoise aisée. Le fait que cette dernière s’adonne de nouveau au shopping est en effet une excellente nouvelle.
Dans une note de recherche de janvier, les analystes d’UBS ont déclaré que 2023 serait « l’année du consommateur chinois pour le luxe européen ». Les Chinois devraient ainsi constituer 50% de la consommation mondiale des biens de luxe d’ici 2025, rapporte Pictet AM.
Cependant, de façon plus générale, l’augmentation des prix du luxe est une « préoccupation » a déclaré Kasper Elmgreen, responsable des actions chez Amundi, le plus grand gestionnaire d’actifs européen. Leurs valeurs sont certes « beaucoup plus justement évaluées aujourd’hui ». Mais « le risque est que lorsque quelque chose évolue vers une valorisation à la perfection, il y a toujours un risque plus élevé de déception. »
Les investisseurs restent donc aux aguets. Les valorisations du luxe sont déjà assez élevées, et les arbres ne montent pas forcément jusqu’au ciel…
Lire aussi >LVMH enregistre 14 milliards d’euros de bénéfice net en 2022
Photo à la Une : ©Mélanie Pongratz/Unsplash[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Avec le rebond des dépenses chinoises, qui compense le ralentissement économique aux États-Unis et en Europe, les entreprises européennes du secteur du luxe pourraient voir leurs gains augmenter en 2023. Cette croissance s’accompagne d’une inflation des prix. Au risque peut-être de rendre le luxe moins accessible à une clientèle moins fortunée ?
En rouvrant ses frontières et en allégeant les restrictions Covid depuis janvier 2023, la Chine pourrait bien donner un nouveau souffle aux acteurs européens du luxe. Les plus performants devraient même voir leurs gains augmenter en même temps que leurs prix.
Mais cette inflation pourrait aussi inquiéter les clients moins fortunés, susceptibles de trouver les biens de ce secteur au-dessus de leurs moyens. Pour l’instant, les leaders du secteur, le groupe LVMH, propriétaire de Louis Vuitton, Ferrari ou encore le joaillier suisse Richemont n’ont cependant pas encore vu leur affluence diminuer.
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Augmenter les prix en conservant les clients
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Avec le rebond des dépenses chinoises, qui compense le ralentissement économique aux États-Unis et en Europe, les entreprises européennes du secteur du luxe pourraient voir leurs gains augmenter en 2023. Cette croissance s’accompagne d’une inflation des prix. Au risque peut-être de rendre le luxe moins accessible à une clientèle moins fortunée ?
En rouvrant ses frontières et en allégeant les restrictions Covid depuis janvier 2023, la Chine pourrait bien donner un nouveau souffle aux acteurs européens du luxe. Les plus performants devraient même voir leurs gains augmenter en même temps que leurs prix.
Mais cette inflation pourrait aussi inquiéter les clients moins fortunés, susceptibles de trouver les biens de ce secteur au-dessus de leurs moyens. Pour l’instant, les leaders du secteur, le groupe LVMH, propriétaire de Louis Vuitton, Ferrari ou encore le joaillier suisse Richemont n’ont cependant pas encore vu leur affluence diminuer.
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