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Chaque année, l’étude BrandZ menée par Kantar classe les 100 marques les plus puissantes. Avec les retombées de la pandémie, où se situent les marques de luxe dans le classement ?
Selon l’étude BrandZ, la pandémie aurait porté les marques les plus puissantes à monter encore plus haut, comme le démontre la progression de 42% de leur valeur cumulée en 2021. Cette progression représente plus de quatre fois la croissance habituelle, observée depuis 15 ans.
D’autres marques ont également été servies par certaines conséquences de la crise sanitaire, comme le service de musique Spotify ou le service de vidéo en ligne Zoom, très utilisé par les étudiants durant la mise en place des cours à distance. Amazon, Nvidia et AMD ont quant à eux su profiter de la forte demande en carte graphique.
Mais la marque qui a connu la croissance la plus rapide reste Tesla. Sa valeur a augmenté de 275% depuis 2020, pour atteindre 42,6 milliards de dollars et devenir ainsi la marque automobile la plus puissante. Tesla a plus que doublé sa valeur en un an, à la manière des marques chinoises Pinduoduo, Meituan, Moutai et TikTok.
Sur les 100 marques les plus puissantes du monde, 56 sont américaines, dont les leaders Amazon et Apple, qui dépassent désormais la barre des 500 milliards de dollars. Outre les GAFAs, le pays peut se vanter que les marques américaines soient celles qui ont connu la croissance la plus rapide, pour une augmentation moyenne de 46%. Tandis que les Etats-Unis représentent seulement 24% du PIB mondial, ils possèdent 74% des marques les plus puissantes.
Selon l’étude BrandZ, si l’on additionne les valeurs de toutes les marques du classement, on obtient un chiffre supérieur au PIB de la France et de l’Allemagne combiné, soit 7 100 milliards de dollars. La Chine représente 14% de la valeur du classement aujourd’hui, alors qu’en 2011, elle se limitait à 11%.
L’inverse s’est produit pour les marques du Vieux-Continent, et alors qu’elles représentaient 20% de la valeur totale du classement, les marques européennes n’en possèdent aujourd’hui que 8%. Les marques françaises, et principalement dans le secteur du luxe, restent toutefois très bien représentées.
“Les marques françaises du classement sont au nombre de cinq. Une fois encore, les marques de luxe françaises sont bien représentées : Louis Vuitton arrive en 21ème position (76 milliards de dollars, +46%) et est la première marque européenne de cette édition 2021, suivie par Chanel (n°40, 47 milliards de dollars, +30%), Hermès (n°43, 46 milliards de dollars, +40%). Également, L’Oréal Paris se place en 48ème position (38 milliards de dollars, +30%) et Orange occupe la 91ème place (20 milliards de dollars, +4%)”, indique Kantar à travers un communiqué.
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Chaque année, l’étude BrandZ menée par Kantar classe les 100 marques les plus puissantes. Avec les retombées de la pandémie, où se situent les marques de luxe dans le classement ?
Selon l’étude BrandZ, la pandémie aurait porté les marques les plus puissantes à monter encore plus haut, comme le démontre la progression de 42% de leur valeur cumulée en 2021. Cette progression représente plus de quatre fois la croissance habituelle, observée depuis 15 ans.
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Selon l’étude BrandZ, la pandémie aurait porté les marques les plus puissantes à monter encore plus haut, comme le démontre la progression de 42% de leur valeur cumulée en 2021. Cette progression représente plus de quatre fois la croissance habituelle, observée depuis 15 ans.
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