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Avec la généralisation du port du masque depuis le déconfinement, le marché de la mode se mobilise pour s’adapter à la demande et des créateurs de plus en plus nombreux en profitent pour y apporter une touche esthétique voire haute couture. Les masques de protection sont ils en passe de devenir le nouvel incontournable de nos vestiaires ? Tour d’horizon de ce nouvel accessoire mode à la fois objet utilitaire, social, culturel et symbolique.
Tous masqués face à la pandémie.
Alors que l’épidémie de coronavirus continue de frapper le monde avec plus ou moins de rigueur, il est désormais d’usage courant de porter un masque pour protéger les autres et se protéger soi-même.
Face à cette nouvelle réalité, marques et créateurs unissent leurs talents et leur créativité pour proposer des versions sublimées du masque de tissu, persuadant même les plus réfractaires à les porter.
Un masque de protection glamourisé
Avant même la pandémie de coronavirus, les masques étaient déjà utilisés comme des accessoires fashion et s’invitaient dans les collections om dette. On peut notamment citer ceux imaginés par Marc Jacobs et Richard Prince pour Louis Vuitton mais aussi ceux de Rick Owens, Alexander Wang ou encore ceux issus de la collab Nike x Alyx.
Même Virgil Abloh, le créateur de Off-White, avait lancé des masques avec le logo de sa marque, vendus 95 dollars pièce, en rupture de stock depuis le début de l’épidémie de coronavirus et accessoire le plus recherché du moment. Il est aujourd’hui proposé trois fois plus cher sur des plateformes de vente d’objets d’occasion.
Crise sanitaire oblige, le masque est cependant en train de devenir un accessoire de mode de plus en plus ancré dans nos dressing, surtout depuis que des adeptes du monde de la couture dévoilent des masques à l’esthétique très séduisante.
C’est le cas de Jean Paul Gaultier qui vient de révéler une série de masques Haute Couture, de véritables pièces d’art produites en exemplaires uniques ελέγξτε. On a ainsi pu découvrir des masques à empiècements de cuir, à imprimés tattoo ou ethniques, d’autres façon marinière avec des fermetures zippées, …
C’est également le cas de la plateforme Etsy où des créateurs dévoilent différents modèles de masques en tissus cousus mains mais aussi de marques de grande distribution comme Shein, DollsKill ou encore Reformation qui commercialisent des modèles de masques en tissu en accord avec les thèmes et les couleurs de leurs collections moj blog.
Le trikini, maillot de bain bikini avec masque compris, ce qui en fait un trois pièces, a également fait fureur ces derniers jours sur les réseaux sociaux.
À l’étranger, plusieurs créateurs se sont également mis a esthétiser le masque selon l’Agence France Presse : Paul Park, créateur de mode sud-coréen qui fait d’habitude des costumes de mariage et Maria Hibri, créatrice libanaise et co-fondatrice du studio de design Bokja qui a récemment créer des masques en soie biologique.
Customisé, coloré, glamour, décliné dans une gamme variée de tissus, à motifs, à imprimés ou accordé à la tenue : la mode n’en finit pas de s’approprier le masque et dédramatise cet objet anxiogène en le magnifiant.
Une stratégie payante
Si les marques de mode redoublent de créativité pour rendre les masques hautement désirables, c’est parce qu’il est devenu l’accessoire à toujours avoir sur soi désormais, obligatoire dans les transports en commun, au bureau et dans certains magasins.
Il est donc dans leur intérêt de les commercialiser voire de les incorporer à leurs nouvelles collections.
C’est l’avis de Pierre Talamon, tailleur dans le Marais, qui explique à l’AFP : “C’est tout à fait logique de l’introduire dans la garde-robe masculine. Cela risque de devenir un accessoire de mode”. À 15 euros pièce, ses masques ont alors des “détails couture” comme des biais en haut prolongés avec une bride bi-matière.
Le styliste le voit même accessoiriser une tenue de soirée ou un smoking.
C’est aussi ce que pense la fondatrice du label de mode Orphée studio, Colombine Jubert qui vient de lancer une production à grande échelle de masques qu’elle veut élégant et approprié à celui qui le porte :”C’est en train de devenir un accessoire qui va devenir incontournable dans les mois à venir, parce qu’il fait partie des gestes barrières préconisés par le gouvernement kliknij po więcej informacji. Pendant le confinement, je me suis dit que j’avais la capacité de lancer une production, et autant se rendre utile beit-mirkahat.com. Quitte à porter des maques autant qu’ils soient beaux et créatifs” a-t-elle expliqué au micro de Franceinfo le 16 mai dernier.
S’emparer d’une obligation sanitaire pour la transformer en un rituel de mode est aussi une stratégie pour stimuler la consommation southafrica-ed.com.
En effet, les recherches pour les masques sur Internet ont grimpé de 496% au cours du premier trimestre 2020 selon Lyst, le moteur de recherche dédié à la mode libido-de.com.
Une façon de surfer sur la vague donc mais pas seulement : plusieurs marques ont annoncé reverser une partie de leurs bénéfices.
C’est le cas de la créatrice Helena Denize, connue pour ses sacs en bois, qui met en vente des masques à motif bandana ou en coton sur son e-shop et annonce reverser 10% des bénéfices à la fondation AP-HP.
Démocratisé, le port du masque a même encouragé certains à changer leur mode de fonctionnement pour des pratiques plus éco-responsables : ainsi la créatrice Diane Ducasse, à travers sa marque DA/DA, propose des masques de protection upclyclés 100% coton homologués AFNOR dont elle s’engage de surcroît à verser 20% des bénéfices à la fondation Hôpitaux de Paris.
Futur accessoire incontournable, le masque de protection nous fait alors garder le sourire… derrière le masque.
Lire aussi > Luxe et retail : la crise du coronavirus, une occasion à saisir pour révolutionner le secteur de la mode ?
Photo à la Une : © Jean-Paul Gaultier
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Avec la généralisation du port du masque depuis le déconfinement, le marché de la mode se mobilise pour s’adapter à la demande et des créateurs de plus en plus nombreux en profitent pour y apporter une touche esthétique voire haute couture. Les masques de protection sont ils en passe de devenir le nouvel incontournable de nos vestiaires ? Tour d’horizon de ce nouvel accessoire mode à la fois objet utilitaire, social, culturel et symbolique.
Tous masqués face à la pandémie.
Alors que l’épidémie de coronavirus continue de frapper le monde avec plus ou moins de rigueur, il est désormais d’usage courant de porter un masque pour protéger les autres et se protéger soi-même.
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