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La nouvelle étude du cabinet Deloitte nous apprend que le marché Suisse des montres d’occasions est porté par les millenials, la génération Z et l’essor du e-commerce.
Le marché des montres d’occasion, en pleine expansion grâce aux millennials et à la génération Z, pourrait peser 35 milliards de francs suisses d’ici 2030, selon une étude du cabinet Deloitte sur les perspectives de l’horlogerie suisse, publiée la semaine passée.
Actuellement évalué aux environs de 20 milliards de francs, le marché de la seconde main pourrait représenter plus de la moitié du marché des montres d’ici 2030, toujours d’après l’étude. “Le potentiel de croissance du marché de l’occasion est gigantesque” explique Karine Szegedi, responsable du secteur de la consommation, de la mode et du luxe chez Deloitte Suisse, citée dans un communiqué.
Parmi les raisons principales des acheteurs pour acquérir une montre en seconde main, le prix est cité mais également le fait de trouver des modèles qui ne sont plus fabriqués. L’allongement des listes d’attente pour les modèles neufs des marques les plus prisées, telles que Rolex ou Patek Philippe, pousse également les consommateurs à se tourner vers ce type d’achats.
Un marché prospère
Historiquement réservé aux collectionneurs et aux ventes aux enchères, le marché vintage intéresse désormais une nouvelle génération de consommateurs avec l’essor de plateformes de ventes en ligne de montres certifiées. Chez les millenials, 48% des amateurs de montres se disent susceptibles d’acheter un modèle d’occasion au cours des 12 prochains mois. Même son de cloche pour la génération Z, qui se situe à 37%, contre 12% pour la génération du baby-boom.
“Nos consommateurs sont tellement différents de ceux que l’on prend pour des acheteurs de montres traditionnelles”, explique Ben Clymer, le fondateur de la plateforme de ventes Hodinkee. “Ils sont beaucoup plus jeunes”, “achètent et vendent des montres beaucoup plus souvent”, “s’intéressent aux montres d’occasion” et sont à l’affût d’actifs “qui conservent ou prennent de la valeur”.
Les fabricants de montres de luxe se réjouissent eux-même de cet essor : 70% des cadres du secteur horloger interrogés considèrent que les montres de seconde main ont un impact positif pour leur notoriété.
Vente en ligne
La part des montres de seconde main achetées en ligne pourrait grimper à 30% d’ici 2030, contre environ 15% actuellement. Et bien que 63% des dirigeants du secteur estiment que les ventes en magasin continueront de s’imposer au cours des 5 prochaines années, les ventes online continuent de croître. Près de la moitié des Millenials et des jeunes de la génération Z préfèrent en effet les achats en ligne aux achats en physique.
Par ailleurs et pour la deuxième année consécutive, les États-Unis sont le marché le plus important pour l’industrie horlogère suisse, représentant la plus grande part des exportations horlogères vers l’étranger. Selon Deloitte, cette croissance serait tirée par une forte appétence pour l’e-commerce, par une hausse du réseau de vente, à la fois en ligne et en magasin, et par une affinité croissante pour les montres haut de gamme.
Lire aussi > Les nouvelles tendances du marché des montres de seconde main
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La nouvelle étude du cabinet Deloitte nous apprend que le marché Suisse des montres d’occasions est porté par les millenials, la génération Z et l’essor du e-commerce.
Le marché des montres d’occasion, en pleine expansion grâce aux millennials et à la génération Z, pourrait peser 35 milliards de francs suisses d’ici 2030, selon une étude du cabinet Deloitte sur les perspectives de l’horlogerie suisse, publiée la semaine passée.
Actuellement évalué aux environs de 20 milliards de francs, le marché de la seconde main pourrait représenter plus de la moitié du marché des montres d’ici 2030, toujours d’après l’étude. “Le potentiel de croissance du marché de l’occasion est gigantesque” explique Karine Szegedi, responsable du secteur de la consommation, de la mode et du luxe chez Deloitte Suisse, citée dans un communiqué.
Parmi les raisons principales des acheteurs pour acquérir une montre en seconde main, le prix est cité mais également le fait de trouver des modèles qui ne sont plus fabriqués. L’allongement des listes d’attente pour les modèles neufs des marques les plus prisées, telles que Rolex ou Patek Philippe, pousse également les consommateurs à se tourner vers ce type d’achats.
Un marché prospère
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La nouvelle étude du cabinet Deloitte nous apprend que le marché Suisse des montres d’occasions est porté par les millenials, la génération Z et l’essor du e-commerce.
Le marché des montres d’occasion, en pleine expansion grâce aux millennials et à la génération Z, pourrait peser 35 milliards de francs suisses d’ici 2030, selon une étude du cabinet Deloitte sur les perspectives de l’horlogerie suisse, publiée la semaine passée.
Actuellement évalué aux environs de 20 milliards de francs, le marché de la seconde main pourrait représenter plus de la moitié du marché des montres d’ici 2030, toujours d’après l’étude. “Le potentiel de croissance du marché de l’occasion est gigantesque” explique Karine Szegedi, responsable du secteur de la consommation, de la mode et du luxe chez Deloitte Suisse, citée dans un communiqué.
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