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Les acteurs du luxe sont les plus nombreux à figurer dans le top 10 de l’édition 2023 du classement Kantar BrandZ des 50 marques françaises les plus valorisées. Ils font aussi preuve des évolutions les plus spectaculaires depuis 2019.
Et le grand gagnant est…le luxe ! Une fois de plus, les grands groupes du secteur brillent en haut du nouveau classement Kantar BrandZ 2023 des 50 marques françaises les plus valorisées.
Pour rappel, ce palmarès établi depuis 2018 par Kantar, le spécialiste mondial de la collecte et l’analyse de données, croise deux types d’éléments. Soit une valeur financière, donnée en dollars, qui correspond à la façon dont la marque contribue à la croissance de son entreprise et de son marché. Pour arriver à un score final, Kantar pondère cette valeur par la relation des consommateurs avec la marque : attentes, liens, élasticité aux prix…
Le trio de tête
Louis Vuitton, Hermès et Chanel constituent ainsi le trio de tête du Kantar BrandZ 2023. Par ailleurs, 14 marques sur les 50 à figurer dans ce tableau très honorifique évoluent dans le secteur du luxe. Elles contribuent ainsi à 58 % de la valeur totale du classement ! Et elles ont encore plus de poids si on considère que certaines marques listées dans la catégorie “soins personnels” ou dans les alcools (comme Veuve Clicquot), en font aussi partie.
C’est ainsi que dans le Top 10, outre le trio déjà cité, deux autres acteurs du “pur luxe” se distinguent : Dior (8ème) et Cartier (9ème), auxquels on pourrait ajouter deux acteurs des soins personnels, soit L’Oréal (4ème) et Lancôme (5ème). Deux dernières marques qui ont “renforcé leur désirabilité, notamment en servant la cause des femmes pour L’Oréal et en rendant hommage à la Chine et à sa culture pour Lancôme” souligne Kantar.
Dans ces dix premiers “lauréats”, seuls Orange (6ème), Garnier (7ème) et Carrefour (10ème) appartiennent au Mass Market.
+50% en deux ans !
Autre bonne nouvelle pour le luxe hexagonal, qui ne cesse de montrer sa résilience malgré le contexte économique incertain : cette catégorie a vu sa valeur augmenter de 50 % depuis 2021dans le palmarès Kantar BrandZ 2023 pour atteindre 244 milliards de dollars ! Soit la croissance la plus spectaculaire du classement : la valeur totale des 50 marques du classement Kantar, a, elle, augmenté en moyenne de 30 % au cours des deux dernières années, à plus de 424 milliards de dollars.
Neuf des dix entrepris les plus dynamiques sont ainsi des marques de luxe dans les domaines de la mode, de la joaillerie et de l’alcool. “Elles ont non seulement amélioré leurs résultats financiers, mais aussi le capital de leur marque dans l’esprit des consommateurs”. Et “les marques de luxe françaises peuvent compter sur leur forte relation avec leurs consommateurs pour renforcer leur fidélité et justifier des prix toujours plus élevés” souligne Kantar.
Louis Vuitton toujours champion
La progression la plus spectaculaire (+72% depuis 2021 à plus de 102 milliards de dollars) est celle de Louis Vuitton, la Maison phare du groupe Lvmh, qui continue de monopoliser la première place depuis le démarrage du classement.
Une performance que Kantar analyse comme le fruit d’une “attention constante au capital de sa marque” avec des investissements “dans des activités qui définissent continuellement l’agenda créatif – telles que des défilés de mode uniques dans les principales villes”, le fait de cultiver “un large éventail d’ambassadeurs célèbres”, de “collaborer avec des icônes culturelles” et de “promouvoir” sans relâche, “ses produits “héros” durables”.
Autre évolution remarquable : celle d’Hermès (+48% à 57,5 milliards de dollars) qui a ainsi ravi sa deuxième place à Chanel. Celle-ci, qui n’a pourtant pas démérité avec un envol de +30% à à 57,1 milliards de dollars, se retrouve à la troisième place.
Classé 8ème, Dior a aussi vu sa valorisation s’apprécier encore (+47% à 8,7 milliards de dollars). Mais pas autant que Celine (n°30 ; +69%) et Van Cleef and Arpels (n°37 ; +62%) qui ont, elles, plus, que doublé leurs valeurs.
Lire aussi > BrandZ Kantar : Louis Vuitton fait son entrée dans le Top 10 des marques les plus valorisées au monde
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Les acteurs du luxe sont les plus nombreux à figurer dans le top 10 de l’édition 2023 du classement Kantar BrandZ des 50 marques françaises les plus valorisées. Ils font aussi preuve des évolutions les plus spectaculaires depuis 2019.
Et le grand gagnant est…le luxe ! Une fois de plus, les grands groupes du secteur brillent en haut du nouveau classement Kantar BrandZ 2023 des 50 marques françaises les plus valorisées.
Pour rappel, ce palmarès établi depuis 2018 par Kantar, le spécialiste mondial de la collecte et l’analyse de données, croise deux types d’éléments. Soit une valeur financière, donnée en dollars, qui correspond à la façon dont la marque contribue à la croissance de son entreprise et de son marché. Pour arriver à un score final, Kantar pondère cette valeur par la relation des consommateurs avec la marque : attentes, liens, élasticité aux prix…
Le trio de tête
Louis Vuitton, Hermès et Chanel constituent ainsi le trio de tête du Kantar BrandZ 2023. Par ailleurs, 14 marques sur les 50 à figurer dans ce tableau très honorifique évoluent dans le secteur du luxe. Elles contribuent ainsi à 58 % de la valeur totale du classement ! Et elles ont encore plus de poids si on considère que certaines marques listées dans la catégorie “soins personnels” ou dans les alcools (comme Veuve Clicquot), en font aussi partie.
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Et le grand gagnant est…le luxe ! Une fois de plus, les grands groupes du secteur brillent en haut du nouveau classement Kantar BrandZ 2023 des 50 marques françaises les plus valorisées.
Pour rappel, ce palmarès établi depuis 2018 par Kantar, le spécialiste mondial de la collecte et l’analyse de données, croise deux types d’éléments. Soit une valeur financière, donnée en dollars, qui correspond à la façon dont la marque contribue à la croissance de son entreprise et de son marché. Pour arriver à un score final, Kantar pondère cette valeur par la relation des consommateurs avec la marque : attentes, liens, élasticité aux prix…
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Louis Vuitton, Hermès et Chanel constituent ainsi le trio de tête du Kantar BrandZ 2023. Par ailleurs, 14 marques sur les 50 à figurer dans ce tableau très honorifique évoluent dans le secteur du luxe. Elles contribuent ainsi à 58 % de la valeur totale du classement ! Et elles ont encore plus de poids si on considère que certaines marques listées dans la catégorie “soins personnels” ou dans les alcools (comme Veuve Clicquot), en font aussi partie.
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