[vc_row njt-role=”people-in-the-roles” njt-role-user-roles=”administrator,armember”][vc_column][vc_column_text el_id=”,”]
La start-up Launchmetrics, spécialisée dans l’analyse de données marketing, a dévoilé les chiffres clés de la saison printemps-été 2021, qui a eu lieu cet automne.
Pour cette Fashion Week hors du commun, Launchmetrics confirme l’avantage des maisons ayant décidé de présenter un défilé physique ou “phygital” sur celles qui ont plutôt opté pour un défilé entièrement numérique.
La maison Jason Wu à l’honneur pour la Fashion Week de New York
Pour la Fashion Week de New York, la maison Jason Wu est arrivée en tête cette saison avec 3,6 millions de dollars en valeur d’impact médiatique (indice VIM). Le créateur de mode Christian Siriano, qui a invité des rédacteurs dans le jardin de sa maison du Connecticut, est arrivé en deuxième position avec 3,1 millions de dollars de valeur d’impact médiatique. Cette place, il la doit en partie à la mannequin canadienne Coco Rocha, qui a publié 14 posts consécutifs sur les réseaux sociaux au sujet du show, pour une valeur d’impact médiatique de 280 000 dollars pour sa marque éponyme. Les grands noms habituels de la ville de New York, comme Tommy Hilfiger et Marc Jacob, n’ont malheureusement pas encore montré leurs collections.
Instagram, première plateforme médiatique pour la Fashion Week de Londres
La Fashion Week de Londres a donné lieu à un changement dans la valeur d’impact médiatique avec Instagram devenant la première plateforme médiatique, remplaçant les médias en ligne, qui avaient représenté la plateforme la plus forte des saisons précédentes.
Victoria Beckham, qui a organisé un événement physique en comité restreint ainsi qu’une projection numérique, a reçu la VIM la plus élevée, soit 9,6 millions de dollars. Cela représente toutefois une baisse de 13 % par rapport à la saison dernière. Burberry a également fait bonne figure cette saison, avec un VIM de 7,6 millions de dollars. Le rapport de Launchmetrics attribue aux publications Instagram du British Fashion Council le mérite d’avoir donné un coup de pouce à la Fashion Week londonienne. Cette saison, le British Fashion Council a mentionné Burberry 11 fois, contre 4 en février dernier.
La stratégie des influenceurs à la Fashion Week de Milan
Fendi s’est classée à la première place en valeur d’impact médiatique pour la Fashion Week de Milan, avec une stratégie basée sur les influenceurs. La maison italienne a ainsi augmenté sa VIM de 58% par rapport à la saison dernière, avec des placements publicitaires en ligne qui ont également augmenté de près de 50%. La marque a notamment bénéficié de l’aide de Chiara Ferrangi, une blogueuse et styliste italienne, qui a partagé sur les réseaux sociaux l’un de ses looks Fendi préférés. La maison Versace a, quant à elle, généré 11 millions de dollars en valeur d’impact médiatique grâce à son spectacle “Versacepolis” et du hashtag associé, qui a généré 6,5 millions. Versace a également présenté des mannequins curvy pour la toute première fois à la Fashion Week de Milan et a gagné 319 000 de dollars en VIM. Les mannequins ont également aidé les Italiens et Irina Shayk a posté six fois pour les shows auxquels elle participait lors de la Fashion Week de Milan, pour une score de 916 000 dollars. La mannequin Taylor Hill, qui a défilé pour Etro, a généré 435 000 dollars en valeur d’impact médiatique avec une seule publication.
Le plus haut score pour un post sur les réseaux sociaux revient à Chanel pour la Fashion Week de Paris
Dior a été la marque la plus importante de la saison pour la Fashion Week de Paris, suivie de Louis Vuitton et de Chanel, bien qu’aucun chiffre exact n’ai été publié pour ces marques. Il y avait peu de célébrités présentes à Paris cette saison et c’est la chanteuse coréenne Jennie qui a obtenu le plus haut score pour un post sur les réseaux lors de ce mois de la mode, avec une publication sponsorisée pour Chanel d’une valeur de 1,5 million de dollars.
Launchmetrics utilise plusieurs outils pour obtenir ces résultats : la plateforme analyse plus d’une centaine d’attributs quantitatifs et qualitatifs pour créer une méthode de mesure. Parmi ces attributs, la start-up d’analyse marketing étudie l’engagement du public, la pertinence des maisons, la source et la qualité du contenu, le tout afin de fournir une approche concrète d’analyse marketing.
Lire aussi > PARIS FASHION WEEK : LE GLAMOUR HOLLYWOODIEN DU DÉFILÉ CHANEL PRINTEMPS-ÉTÉ 2021
Photo à la Une : © Fashion Week Ralph Lauren[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
La start-up Launchmetrics, spécialisée dans l’analyse de données marketing, a dévoilé les chiffres clés de la saison printemps-été 2021, qui a eu lieu cet automne.
Pour cette Fashion Week hors du commun, Launchmetrics confirme l’avantage des maisons ayant décidé de présenter un défilé physique ou “phygital” sur celles qui ont plutôt opté pour un défilé entièrement numérique.
La maison Jason Wu à l’honneur pour la Fashion Week de New York
Pour la Fashion Week de New York, la maison Jason Wu est arrivée en tête cette saison avec 3,6 millions de dollars en valeur d’impact médiatique (indice VIM). Christian Siriano, qui a invité des rédacteurs dans le jardin de sa maison du Connecticut, est arrivé en deuxième position avec 3,1 millions de dollars de valeur d’impact médiatique.
[…][/vc_column_text][vc_cta h2=”Cet article est réservé aux abonnés.” h2_font_container=”font_size:16″ h2_use_theme_fonts=”yes” h4=”Abonnez vous dès maintenant !” h4_font_container=”font_size:32|line_height:bas” h4_use_theme_fonts=”yes” txt_align=”center” color=”black” add_button=”right” btn_title=”JE M’ABONNE !” btn_color=”danger” btn_size=”lg” btn_align=”center” use_custom_fonts_h2=”true” use_custom_fonts_h4=”true” btn_button_block=”true” btn_custom_onclick=”true” btn_link=”url:https%3A%2F%2Ftest2023.luxus-plus.com%2Fabonnements-et-newsletter-2%2F|||”]Accédez en illimité à tous les articles et vivez une expérience de lecture inédite, contenus en avant première, newsletter exclusives…
Déjà un compte ? Connectez-vous.[/vc_cta][vc_column_text]Photo à la Une : © Ralph Lauren Fashion Week[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”people-in-the-roles”][vc_column][vc_column_text]
La start-up Launchmetrics, spécialisée dans l’analyse de données marketing, a dévoilé les chiffres clés de la saison printemps-été 2021, qui a eu lieu cet automne.
Pour cette Fashion Week hors du commun, Launchmetrics confirme l’avantage médiatique des maisons ayant décidé de présenter un défilé physique ou “phygital” sur celles qui ont plutôt opté pour un défilé entièrement numérique.
La maison Jason Wu à l’honneur pour la Fashion Week de New York
Pour la Fashion Week de New York, la maison Jason Wu est arrivée en tête cette saison avec 3,6 millions de dollars en valeur d’impact médiatique (indice VIM). Le créateur de mode, Christian Siriano, qui a invité des rédacteurs dans le jardin de sa maison du Connecticut, est arrivé en deuxième position avec 3,1 millions de dollars de valeur d’impact médiatique.
[…][/vc_column_text][vc_cta h2=”Cet article est réservé aux abonnés.” h2_font_container=”font_size:16″ h2_use_theme_fonts=”yes” h4=”Abonnez vous dès maintenant !” h4_font_container=”font_size:32|line_height:bas” h4_use_theme_fonts=”yes” txt_align=”center” color=”black” add_button=”right” btn_title=”JE M’ABONNE !” btn_color=”danger” btn_size=”lg” btn_align=”center” use_custom_fonts_h2=”true” use_custom_fonts_h4=”true” btn_button_block=”true” btn_custom_onclick=”true” btn_link=”url:https%3A%2F%2Ftest2023.luxus-plus.com%2Fabonnements-et-newsletter-2%2F|||”]Accédez en illimité à tous les articles et vivez une expérience de lecture inédite, contenus en avant première, newsletter exclusives…
Déjà un compte ? Connectez-vous.[/vc_cta][vc_column_text]Photo à la Une : © Fashion Week Ralph Lauren[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
