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Une nouvelle étude de Clarivate révèle que les marques de luxe accélèrent leur transformation numérique pour répondre aux exigences d’un monde en mouvement.
Clarivate, un des leaders mondiaux de la fourniture d’informations et d’analyses fiables pour accélérer l’innovation, a publié un nouveau rapport “Luxury brands”. Voici ce que révèle leur tout nouveau rapport sur les marques de luxe et les changements récents qui se sont opérés.
Diversification
Les marques de luxe intègrent de nouveaux secteurs dans leur stratégie. À titre d’exemple, les produits informatiques, électriques, scientifiques et les logiciels se classent parmi les cinq premiers en termes d’activité de dépôt de marques pour le groupe LVMH. Les divers intérêts commerciaux de LVMH, qui vont de l’hôtellerie de luxe à la mode en passant par les vins et spiritueux, en font un microcosme du secteur du luxe et, par conséquent, un indicateur des tendances de toute l’industrie du luxe.
Gordon Samson, président du groupe IP de Clarivate, a déclaré : “Les organisations ont été confrontées à une incertitude sans précédent au cours des deux dernières années. Les marques de luxe n’ont pas fait exception. Stimulées par l’évolution du monde, elles ont fait évoluer leur mode de fonctionnement, qu’il s’agisse de renforcer leur présence numérique, d’adopter le commerce électronique ou de réorganiser l’expérience en magasin pour en faire une expérience immersive ou hybride. Il sera intéressant de voir comment et quand les marques de luxe, maîtresses de l’art de la construction de la marque, accélèrent la science de l’intelligence IP pour éclairer la prise de décision.”
Nouveaux consommateurs
D’ici 2050, on estime que près de 50 % de la consommation de produits de luxe dans le monde proviendra des jeunes consommateurs. En effet, les consommateurs de la génération Z et les millennials sont moins fixés dans leurs préférences d’achat, plus aventureux et plus avertis en matière de numérique que le consommateur de luxe plus âgé. Les marques se tournent vers le numérique pour s’engager auprès de ces jeunes consommateurs, adoptant les technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle pour amener des défilés de mode et des salles d’exposition virtuels dans le salon des consommateurs.
Les marques exploitent également l’amour des jeunes générations pour les jeux vidéo, en créant leurs propres jeux pour les divertir et interagir avec eux. Louis Vuitton a lancé Louis, un jeu vidéo destiné à la génération Z.
Protection numérique
L’ère du numérique offre de nouvelles opportunités mais aussi des risques accrus. Les marques de luxe, comme toutes les marques, peuvent être la proie d’escrocs et de hackers. Le rapport a révélé que les propriétaires de marques de luxe sont souvent présents dans les arbitrages et les litiges contre des noms de domaine acquis pour des activités à haut risque telles que le détournement délibéré du trafic web. Dans un nombre croissant d’arbitrages, les marques de luxe sont utilisées dans leur intégralité dans des noms de domaine, les usurpateurs cherchant à profiter de la réputation des marques de luxe.
Gordon Samson conclut : “Il y a des signes de reprise dans le monde entier, y compris dans le secteur du luxe, mais cette reprise reste fragile. Les marques de luxe doivent faire face à des temps changeants, à de nouveaux publics et à des attentes plus grandes.”
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Photo à la Une : © Getty Images[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Une nouvelle étude de Clarivate révèle que les marques de luxe accélèrent leur transformation numérique pour répondre aux exigences d’un monde en mouvement.
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Les marques de luxe intègrent de nouveaux secteurs dans leur stratégie. À titre d’exemple, les produits informatiques, électriques, scientifiques et les logiciels se classent parmi les cinq premiers en termes d’activité de dépôt de marques pour le groupe LVMH. Les divers intérêts commerciaux de LVMH, qui vont de l’hôtellerie de luxe à la mode en passant par les vins et spiritueux, en font un microcosme du secteur du luxe et, par conséquent, un indicateur des tendances de toute l’industrie du luxe.
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Une nouvelle étude de Clarivate révèle que les marques de luxe accélèrent leur transformation numérique pour répondre aux exigences d’un monde en mouvement.
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Les marques de luxe intègrent de nouveaux secteurs dans leur stratégie. À titre d’exemple, les produits informatiques, électriques, scientifiques et les logiciels se classent parmi les cinq premiers en termes d’activité de dépôt de marques pour le groupe LVMH. Les divers intérêts commerciaux de LVMH, qui vont de l’hôtellerie de luxe à la mode en passant par les vins et spiritueux, en font un microcosme du secteur du luxe et, par conséquent, un indicateur des tendances de toute l’industrie du luxe.
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