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Amorepacific, le géant sud-coréen de produits cosmétiques, pousse plus loin l’internationalisation de sa marque phare de soins de la peau, Laneige. Le Royaume-Uni et le Moyen-Orient sont des territoires stratégiques visés, tout comme le marché américain fertile dans ce secteur.
Le mois dernier, Laneige, la marque de cosmétiques de l’entreprise coréenne Amorepacific, a officiellement débuté au Royaume-Uni. Elle a fait son entrée chez Space NK, une enseigne spécialisée dans les produits de beauté haut de gamme. En mai prochain, la marque disposera d’un espace exclusif au sein d’un magasin Space NK situé au cœur de Londres, tout en renforçant sa présence locale grâce à un partenariat avec l’ambassadrice de la marque, Sydney Sweeney.
Amorepacific a pour projet de développer ses points de vente sur le marché britannique, en mettant en avant les produits phares de Laneige, à savoir le Lip Sleeping Mask et la Waterbank Cream.
« Avant notre lancement officiel, Laneige a été présenté sur Cult Beauty, Look Fantastic et Beauty Bay, des plateformes de commerce électronique spécialisées dans la beauté au Royaume-Uni », a déclaré Jinpyo Lee, le directeur de la stratégie au sein du groupe Amorepacific. « Nous avons pu constater un fort intérêt de la part des clients locaux. »
Ambitions de géant
Face à la demande croissante pour les produits de beauté coréens en Europe, les ventes d’Amorepacific sur ce continent ont progressé de plus de 90 % au premier trimestre 2023 par rapport à la même période de l’année précédente.
Par ailleurs, Laneige a également fait ses premiers pas au Moyen-Orient grâce à un partenariat avec Sephora. Les produits phares de la marque sont désormais disponibles au sein de l’enseigne de distribution sélective de la beauté aux Émirats arabes unis (EAU) ainsi que dans quatre pays du Conseil de coopération du Golfe : l’Arabie saoudite, le Koweït, le Qatar et le Bahreïn. Dans le but de renforcer la notoriété de la marque, le magasin Sephora du Dubai Mall aux Émirats arabes unis mettra en place une campagne de marketing spécial ce mois-ci.
Cette expansion s’inscrit dans la continuité de l’essor nord-américain d’Amorepacific, qui a pris de l’ampleur au cours de l’année précédente grâce à ses marques Laneige, Sulwhasoo et Innisfree. Les ventes en Amérique du Nord ont enregistré une hausse de 80 % au premier trimestre 2023, portées par une forte croissance des ventes en ligne sur des plateformes telles qu’Amazon, ainsi que dans les boutiques physiques, notamment chez Sephora.
Marché nord-américain fertile
Amorepacific poursuit ses investissements en Amérique du Nord, comme en témoigne l’acquisition de la marque de produits de beauté de luxe Tata Harper l’année dernière, ainsi que le partenariat avec le Metropolitan Museum of Art (MET) à travers sa marque Sulwhasoo en mars.
« Les marchés nord-américain et européen représentent des terrains fertiles pour les marques internationales de produits de beauté », a encore souligné Jinpyo Lee. « La croissance de nos marques d’Amorepacific sur ces marchés atteste de la reconnaissance par les clients locaux de nos efforts d’investissement dans les ingrédients naturels et la recherche et développement, efforts que nous menons depuis plus de 70 ans.”
Le directeur stratégique du groupe a conclu en affirmant que « Amorepacific continuera de développer activement les interactions avec la clientèle sur les divers marchés mondiaux, s’efforçant de devenir une entreprise mondiale de produits de beauté, guidée par la volonté d’aider chacun à révéler sa beauté authentique et saine. »
Par delà les frontières
Enfin, le géant de la K-beauty, a lancé en mai dernier sa toute première boutique virtuelle immersive. Un espace composé de 5 pièces proposant du contenu vidéo exclusif (dont une exploration des coulisses de la marque aux cotés de l’actrice et amabassadrice Sydney Sweeney), un quiz lié aux soins de la peau et une chasse au trésor avec la possibilité de remporter deux prix gratuits.
Chacune des pièces renvoit à une gamme de produits spécifiques de la marque Laneige. Le communiqué annonce ainsi un univers immergé à l’image de sa toute nouvelle gamme Water Bank Blue Hyaluronic, un parc d’attraction aux allures de bonbonnière pour son traitement pour lèvres ou encore un pays des rêves aux nuages flottants pour ses masques de nuit.
L’expérience ludique et interactive se mêle à une expérience shopping puisque les internautes peuvent y acheter des produits de soin de la peau Laneige directement dans cet univers virtuel, conçu avec la plateforme de e-commerce basée à New York, Obsess.
Comme le déclare Julien Bouzitat, directeur marketing d’AmorePacific Amérique,“Lorsque l’équipe de Laneige a élaboré son expérience de magasin virtuel, l’objectif était d’aider la marque à créer une connexion et une interaction directes avec nos consommateurs, en les faisant participer à l’histoire de notre marque ou à notre expertise scientifique de la manière la plus immersive possible, sans les limites traditionnelles inhérentes à la collaboration avec un partenaire de vente au détail.”
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Amorepacific, le géant sud-coréen de produits cosmétiques, pousse plus loin l’internationalisation de sa marque phare de soins de la peau, Laneige, à l’international. Le Royaume-Uni et le Moyen-Orient sont des territoires stratégiques visés, tout comme le marché américain fertile dans ce secteur.
Le mois dernier, Laneige, la marque de cosmétiques de l’entreprise coréenne Amorepacific, a officiellement débuté au Royaume-Uni. Elle a fait son entrée chez Space NK, une enseigne spécialisée dans les produits de beauté haut de gamme. En mai prochain, la marque disposera d’un espace exclusif au sein d’un magasin Space NK situé au cœur de Londres, tout en renforçant sa présence locale grâce à un partenariat avec l’ambassadrice de la marque, Sydney Sweeney.
Amorepacific a pour projet de développer ses points de vente sur le marché britannique, en mettant en avant les produits phares de Laneige, à savoir le Lip Sleeping Mask et la Waterbank Cream.
« Avant notre lancement officiel, Laneige a été présenté sur Cult Beauty, Look Fantastic et Beauty Bay, des plateformes de commerce électronique spécialisées dans la beauté au Royaume-Uni », a déclaré Jinpyo Lee, le directeur de la stratégie au sein du groupe Amorepacific. « Nous avons pu constater un fort intérêt de la part des clients locaux. »
Ambitions de géant
Face à la demande croissante pour les produits de beauté coréens en Europe, les ventes d’Amorepacific sur ce continent ont progressé de plus de 90 % au premier trimestre 2023 par rapport à la même période de l’année précédente.
Par ailleurs, Laneige a également fait ses premiers pas au Moyen-Orient grâce à un partenariat avec Sephora. Les produits phares de la marque sont désormais disponibles dans les magasins Sephora des Émirats arabes unis (EAU) ainsi que dans quatre pays du Conseil de coopération du Golfe : l’Arabie saoudite, le Koweït, le Qatar et le Bahreïn. Dans le but de renforcer la notoriété de la marque, le magasin Sephora du Dubai Mall aux Émirats arabes unis mettra en place une campagne de marketing spécial ce mois-ci.
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Amorepacific, le géant sud-coréen de produits cosmétiques, pousse plus loin l’internationalisation de sa marque phare de soins de la peau, Laneige, à l’international. Le Royaume-Uni et le Moyen-Orient sont des territoires stratégiques visés, tout comme le marché américain fertile dans ce secteur.
Le mois dernier, Laneige, la marque de cosmétiques de l’entreprise coréenne Amorepacific, a officiellement débuté au Royaume-Uni. Elle a fait son entrée chez Space NK, une enseigne spécialisée dans les produits de beauté haut de gamme. En mai prochain, la marque disposera d’un espace exclusif au sein d’un magasin Space NK situé au cœur de Londres, tout en renforçant sa présence locale grâce à un partenariat avec l’ambassadrice de la marque, Sydney Sweeney.
Amorepacific a pour projet de développer ses points de vente sur le marché britannique, en mettant en avant les produits phares de Laneige, à savoir le Lip Sleeping Mask et la Waterbank Cream.
« Avant notre lancement officiel, Laneige a été présenté sur Cult Beauty, Look Fantastic et Beauty Bay, des plateformes de commerce électronique spécialisées dans la beauté au Royaume-Uni », a déclaré Jinpyo Lee, le directeur de la stratégie au sein du groupe Amorepacific. « Nous avons pu constater un fort intérêt de la part des clients locaux. »
Ambitions de géant
Face à la demande croissante pour les produits de beauté coréens en Europe, les ventes d’Amorepacific sur ce continent ont progressé de plus de 90 % au premier trimestre 2023 par rapport à la même période de l’année précédente.
Par ailleurs, Laneige a également fait ses premiers pas au Moyen-Orient grâce à un partenariat avec Sephora. Les produits phares de la marque sont désormais disponibles dans les magasins Sephora des Émirats arabes unis (EAU) ainsi que dans quatre pays du Conseil de coopération du Golfe : l’Arabie saoudite, le Koweït, le Qatar et le Bahreïn. Dans le but de renforcer la notoriété de la marque, le magasin Sephora du Dubai Mall aux Émirats arabes unis mettra en place une campagne de marketing spécial ce mois-ci.
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