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Le groupe Kering qui regroupe entre autres les marques Gucci, Balenciaga, ou Bottega Veneta a décidé d’investir dans un site internet de locations de sac de luxe, Cocoon.
C’est un investissement qui porte le total des fonds levés à plus de 2,5 millions de livres. Le groupe Kering décide de se renouveler, en s’intéressant au nouveau système de consommation. Et il n’est pas le premier groupe à investir dans la plateforme londonienne. Le fondateur de Depop fait lui aussi partie des investisseurs de Cocoon.
Kering Invests in Luxury Handbag Subscription Rental Service, @cocoonbags via @wwd https://t.co/cWxKpg2tWm#KeringForTalent pic.twitter.com/QiGIyVsoPZ
— Kering (@KeringGroup) June 24, 2021
Cocoon propose des sacs à main, qu’ils soient d’occasion ou neufs, notamment du Gucci, Bottega Veneta ou encore Prada, à partir de 49 livres sterling par mois au Royaume-Uni (soit 57€).
L’argent rémunéré devrait servir à augmenter les stocks de sacs, recruter du personnel et plus généralement développer l’activité de l’entreprise. “Cet investissement marque une étape importante dans la réalisation de nos ambitions : devenir la solution circulaire pour les amateurs de sacs.” explique la fondatrice de Cocoon, Ceanne Fernandes-Wong “En tant que leader du nouveau marché de la mode circulaire au Royaume-Uni, nous avons décidé de nous concentrer sur une catégorie de produits qui pourrait retoucher le public plus large possible”.
Influence sur l’avenir du marché du luxe
Les sacs à main de luxe bénéficient d’un pouvoir d’attraction universel et évitent à Cocoon les défis opérationnels associés à d’autres produits de mode. Selon Grégory Boutté, responsable de la clientèle et du numérique chez Kering, cet investissement s’inscrit dans le cadre d’une stratégie plus large qui vise à identifier les entreprises innovantes afin d’avoir une véritable influence sur l’avenir du marché du luxe.
Le marché de location peut ainsi reprendre des couleurs, après la pandémie de Covid-19 qui a touché le secteur de plein fouet, puisque plus besoin de sacs à main pour sortir en soirée. Néanmoins, même pendant la dure période que l’on vit depuis mars 2020, une enquête du Boston Consulting Group montre que 21% de la génération Z louaient des produits. « Les modèles de location sont sur le point de s’accélérer à nouveau dans un monde post-pandémie », déclare Sarah Willersdorf, responsable du luxe mondial au BCG. Elle ajoute : « La location a également le potentiel d’être un outil d’acquisition de clients, en particulier avec les jeunes clients, ainsi que d’être utilisée pour tester différents produits et styles et générer des retours sur des stocks peu performants ».
Certaines firmes comme Ralph Lauren ou Rebecca Minkoff approuvent eux mêmes le potentiel de ce type de marché, capable de satisfaire une clientèle soucieuse de la durabilité. Le partenariat que Kering vient d’acter avec Cocoon permettra de répondre aux nouvelles habitudes de consommation de sa clientèle.
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Le groupe Kering qui regroupe entre autres les marques Gucci, Balenciaga, ou Bottega Veneta a décidé d’investir dans un site internet de locations de sac de luxe, Cocoon.
C’est un investissement qui porte le total des fonds levés à plus de 2,5 millions de livres. Le groupe Kering décide de se renouveler, en s’intéressant au nouveau système de consommation. Et il n’est pas le premier groupe à investir dans la plateforme londonienne. Le fondateur de Depop fait lui aussi partie des investisseurs de Cocoon.
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Le groupe Kering qui regroupe entre autres les marques Gucci, Balenciaga, ou Bottega Veneta a décidé d’investir dans un site internet de locations de sac de luxe, Cocoon.
C’est un investissement qui porte le total des fonds levés à plus de 2,5 millions de livres. Le groupe Kering décide de se renouveler, en s’intéressant au nouveau système de consommation. Et il n’est pas le premier groupe à investir dans la plateforme londonienne. Le fondateur de Depop fait lui aussi partie des investisseurs de Cocoon.
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