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Le créateur Jacquemus fait l’objet de convoitise auprès des grandes marques de luxe. La raison ? une identité forte et un talent indéniable, mélangés à des initiatives retail qui ne passent pas inaperçues. Avec des points de vente éphémères créés pour l’été, la griffe indépendante s’impose petit à petit comme le nouveau maître du retailtainement…
Derrière l’apparente décontraction de Simon Porte Jacquemus, le créateur marseillais, qui affiche un amour affirmé pour « le bleu et le blanc, les rayures, le soleil, les fruits, la vie, la poésie, Marseille et les années 90 » selon son compte Instagram (suivie par 5,6 millions d’abonnés), se dissimule une force opérationnelle redoutable qui laisse le monde du luxe stupéfait.
Établie à Paris en 2009, la marque française Jacquemus a réalisé une progression spectaculaire au cours des dernières années. En tant que maison de mode indépendante, Jacquemus a célébré l’ouverture de son tout premier magasin phare en 2022 au numéro 58 de l’avenue Montaigne à Paris. Actuellement, la marque française compte 250 collaborateurs dans ses effectifs. D’ailleurs, selon le média digital Glitz, le succès de la première boutique Jacquemus à Paris attiserait les convoitises du géant du luxe LVMH. Toutefois, le groupe de luxe se serait, pour l’instant, heurté à la volonté du créateur de rester indépendant.
Un intérêt qui se justifie largement puisqu’au cours des derniers mois, Jacquemus a multiplié les points de vente physiques. Entre sa boutique avenue Montaigne, une collaboration avec les Galeries Lafayette, l’ouverture de pop-up stores à l’étranger, une éphémère boutique estivale sur le Lac de Côme et à Portofino, le créateur brille dans les destinations les plus glamours de la planète. Et ce n’est pas fini, on en veut pour preuve sa dernière annonce en date : l’installation d’une plage et d’un pop-up à Ramatuelle. Dans ces conditions, nul doute que le créateur s’affirme comme le nouveau maître du retail.
Des initiatives qui rappellent Dior
Ces initiatives rappellent sans conteste celles des plus grandes marques de luxe, dont une en particulier, Dior (Christian Dior Couture). Lorsqu’on analyse les initiatives, il y a une réappropriation quasiment trait-pour-trait de celles initiées par la Maison du 30 Montaigne.
Dior ré-ouvre un flagship Avenue Montaigne, Jacquemus fait de même, 100 mètres plus loin. Dior habille les vitrines d’Harrods, Jacquemus celles des Galeries Lafayette. Dior ouvre des pop up stores dans les grands magasins, Jacquemus aussi. Dior lance Dioriviera, Jacquemus joue le plein soleil sur la plage de Ramatuelle. Dior choisit Versailles pour sa campagne, Jacquemus choisit d’y défiler quelques années plus tard. Dior met en valeur le savoir-faire français avec sa toile de jouy signature, Jacquemus met en scène la dentelle de calais dans un dernier défilé à l’esprit baroque comme annonçant une incursion dans la lingerie.
Si l’on connaît les grandes ambitions de la marque, à ce jour, celle-ci n’a pas encore atteint son statut de marque “iconique et incontestée”, comme peut l’être la Maison Dior. Néanmoins, s’approprier les initiatives approuvées par le secteur contribue à apparaître sur le marché du luxe en challenger crédible, au moins auprès de sa communauté particulièrement engagée sur les réseaux sociaux, qui ont fait en grande partie le succès de la marque ensoleillée. Cette stratégie est sans conteste très intéressante en matière de ventes retail tout comme sur la notoriété.
Repassons en revue les dernières initiatives de Jacquemus !
Une collection « été » et un pop-up store en Italie
Pour sa seconde incursion dans une collection capsule dédiée aux plaisirs estivaux, le créateur français a opté pour un lieu d’exception niché au sein de la région lombarde, au nord de l’Italie. C’est au croisement d’une petite boutique, sis au 83 Via Regina à Cernobbio, que la collection capsule de Jacquemus a choisi d’établir son campement pour la saison estivale.
Baignée de lumière solaire et animée de teintes chaleureuses, la gamme estivale de Jacquemus se déploie tel un vibrant hommage à la Côte d’Azur. Les nuances gorgées de soleil et les silhouettes moulantes, caractéristiques distinctives de la marque, se trouvent au cœur de cette ligne. La collection englobe une sélection de vêtements prêt-à-porter pour femmes et hommes, accompagnée de sacs à main et de chapeaux. Elle offre une réinterprétation des pièces iconiques de Jacquemus, métamorphosées par des teintes exclusives pour cette collection capsule.
Ici, la marque s’est alliée à l’enseigne de luxe Tessabit, ancrée à Côme. C’est dans cette ville italienne que Jacquemus a choisi de faire éclore une adresse éphémère spécialement pour l’événement. Le magasin, couvrant une surface de 50 mètres carrés, a ouvert ses portes le 29 avril et restera accessible jusqu’au 16 octobre prochain.
La plage Jacquemus à Ramatuelle
Suite à l’ouverture de deux boutiques éphémères en Italie, l’enseigne s’implante désormais sur les hauteurs de Saint-Tropez, dans le village de Ramatuelle. Cette installation, ouverte jusqu’en octobre, repose sur une idée novatrice : la toute première plage signée Simon Porte Jacquemus.
Le cadre met en scène une gamme d’éléments tels que des parasols, des transats et même des planches de paddle. L’esthétique reprend les fameuses rayures jaunes et bleues qui ont fait leur apparition plus tôt dans la saison au sein de la première collection de design de Jacquemus. Cette collection inclut également une réédition inédite de trois pièces de mobilier issues de la ligne Locus Solus, imaginée par l’architecte italienne Gae Aulenti au milieu des années soixante.
Au-delà de la plage, le pop-up Jacquemus comporte une boutique physique qui présente une sélection de prêt-à-porter aux ambiances estivales, ainsi que des articles de maroquinerie et des petits accessoires.
Volonté de stabilité
Depuis l’année dernière, avec l’arrivée d’un nouveau CEO, Jacquemus dévoile ouvertement son intention de renforcer son réseau de distribution physique, tant en France qu’à l’international.
Au cours des derniers mois, la marque s’est également distinguée par diverses initiatives notamment en matière de distribution en gros (wholesale). On peut ainsi mentionner la création d’une installation immersive chez Selfridge’s à Londres ainsi qu’une collaboration remarquée avec les Galeries Lafayette Haussmann. Digital native, la marque aime également recourir à la réalité augmentée, mettant en scène des sacs Bambino géants voguant sur le lac de côme façon Riva Aquarama ou automobiles dans les rues de Paris. De plus, dans le cadre d’un nouveau chapitre de sa collaboration avec l’équipementier Nike, Jacquemus a récemment annoncé qu’elle dispose désormais d’un espace de vente permanent au sein du grand magasin Galeries Lafayette à Shanghai.
Lire aussi >Cet été, le luxe se la joue farniente avec ses pop-up de plage
Photo à la Une : ©Jacquemus [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Le créateur Jacquemus fait l’objet de convoitise auprès des grandes marques de luxe. La raison ? une identité forte et un talent indéniable, mélangés à des initiatives retail qui ne passent pas inaperçues. Avec des points de vente éphémères créés pour l’été, la griffe indépendante s’impose petit à petit comme le nouveau maître du retailtainement…
Derrière l’apparente décontraction de Simon Porte Jacquemus, le créateur marseillais, qui affiche un amour affirmé pour « le bleu et le blanc, les rayures, le soleil, les fruits, la vie, la poésie, Marseille et les années 90 » selon son compte Instagram (suivie par 5,6 millions d’abonnés), se dissimule une force opérationnelle redoutable qui laisse le monde du luxe stupéfait.
Établie à Paris en 2009, la marque française Jacquemus a réalisé une progression spectaculaire au cours des dernières années. En tant que maison de mode indépendante, Jacquemus a célébré l’ouverture de son tout premier magasin phare en 2022 au numéro 58 de l’avenue Montaigne à Paris. Actuellement, la marque française compte 250 collaborateurs dans ses effectifs. D’ailleurs, selon le média digital Glitz, le succès de la première boutique Jacquemus à Paris attiserait les convoitises du géant du luxe LVMH. Toutefois, le groupe de luxe se serait, pour l’instant, heurté à la volonté du créateur de rester indépendant.
Un intérêt qui se justifie largement puisqu’au cours des derniers mois, Jacquemus a multiplié les points de vente physiques. Entre sa boutique avenue Montaigne, une collaboration avec les Galeries Lafayette, l’ouverture de pop-up stores à l’étranger, une éphémère boutique estivale sur le Lac de Côme et à Portofino, le créateur brille dans les destinations les plus glamours de la planète. Et ce n’est pas fini, on en veut pour preuve sa dernière annonce en date : l’installation d’une plage et d’un pop-up à Ramatuelle. Dans ces conditions, nul doute que le créateur s’affirme comme le nouveau maître du retail.
Des initiatives qui rappellent Dior
Ces initiatives rappellent sans conteste celles des plus grandes marques de luxe, dont une en particulier, Dior (Christian Dior Couture). Lorsqu’on analyse les initiatives, il y a une réappropriation quasiment trait-pour-trait de celles initiées par la Maison du 30 Montaigne.
Dior ré-ouvre un flagship Avenue Montaigne, Jacquemus fait de même, 100 mètres plus loin. Dior habille les vitrines d’Harrods, Jacquemus celles des Galeries Lafayette. Dior ouvre des pop up stores dans les grands magasins, Jacquemus aussi. Dior lance Dioriviera, Jacquemus joue le plein soleil sur la plage de Ramatuelle. Dior choisit Versailles pour sa campagne, Jacquemus choisit d’y défiler quelques années plus tard. Dior met en valeur le savoir-faire français avec sa toile de jouy signature, Jacquemus met en scène la dentelle de calais dans un dernier défilé à l’esprit baroque comme annonçant une incursion dans la lingerie.
Si l’on connaît les grandes ambitions de la marque, à ce jour, celle-ci n’a pas encore atteint son statut de marque “iconique et incontestée”, comme peut l’être la Maison Dior. Néanmoins, s’approprier les initiatives approuvées par le secteur contribue à apparaître sur le marché du luxe en challenger crédible, au moins auprès de sa communauté particulièrement engagée sur les réseaux sociaux, qui ont fait en grande partie le succès de la marque ensoleillée. Cette stratégie est sans conteste très intéressante en matière de ventes retail tout comme sur la notoriété.
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Une collection « été » et un pop-up store en Italie
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Le créateur Jacquemus fait l’objet de convoitise auprès des grandes marques de luxe. La raison ? une identité forte et un talent indéniable, mélangés à des initiatives retail qui ne passent pas inaperçues. Avec des points de vente éphémères créés pour l’été, la griffe indépendante s’impose petit à petit comme le nouveau maître du retailtainement…
Derrière l’apparente décontraction de Simon Porte Jacquemus, le créateur marseillais, qui affiche un amour affirmé pour « le bleu et le blanc, les rayures, le soleil, les fruits, la vie, la poésie, Marseille et les années 90 » selon son compte Instagram (suivie par 5,6 millions d’abonnés), se dissimule une force opérationnelle redoutable qui laisse le monde du luxe stupéfait.
Établie à Paris en 2009, la marque française Jacquemus a réalisé une progression spectaculaire au cours des dernières années. En tant que maison de mode indépendante, Jacquemus a célébré l’ouverture de son tout premier magasin phare en 2022 au numéro 58 de l’avenue Montaigne à Paris. Actuellement, la marque française compte 250 collaborateurs dans ses effectifs. D’ailleurs, selon le média digital Glitz, le succès de la première boutique Jacquemus à Paris attiserait les convoitises du géant du luxe LVMH. Toutefois, le groupe de luxe se serait, pour l’instant, heurté à la volonté du créateur de rester indépendant.
Un intérêt qui se justifie largement puisqu’au cours des derniers mois, Jacquemus a multiplié les points de vente physiques. Entre sa boutique avenue Montaigne, une collaboration avec les Galeries Lafayette, l’ouverture de pop-up stores à l’étranger, une éphémère boutique estivale sur le Lac de Côme et à Portofino, le créateur brille dans les destinations les plus glamours de la planète. Et ce n’est pas fini, on en veut pour preuve sa dernière annonce en date : l’installation d’une plage et d’un pop-up à Ramatuelle. Dans ces conditions, nul doute que le créateur s’affirme comme le nouveau maître du retail.
Des initiatives qui rappellent Dior
Ces initiatives rappellent sans conteste celles des plus grandes marques de luxe, dont une en particulier, Dior (Christian Dior Couture). Lorsqu’on analyse les initiatives, il y a une réappropriation quasiment trait-pour-trait de celles initiées par la Maison du 30 Montaigne.
Dior ré-ouvre un flagship Avenue Montaigne, Jacquemus fait de même, 100 mètres plus loin. Dior habille les vitrines d’Harrods, Jacquemus celles des Galeries Lafayette. Dior ouvre des pop up stores dans les grands magasins, Jacquemus aussi. Dior lance Dioriviera, Jacquemus joue le plein soleil sur la plage de Ramatuelle. Dior choisit Versailles pour sa campagne, Jacquemus choisit d’y défiler quelques années plus tard. Dior met en valeur le savoir-faire français avec sa toile de jouy signature, Jacquemus met en scène la dentelle de calais dans un dernier défilé à l’esprit baroque comme annonçant une incursion dans la lingerie.
Si l’on connaît les grandes ambitions de la marque, à ce jour, celle-ci n’a pas encore atteint son statut de marque “iconique et incontestée”, comme peut l’être la Maison Dior. Néanmoins, s’approprier les initiatives approuvées par le secteur contribue à apparaître sur le marché du luxe en challenger crédible, au moins auprès de sa communauté particulièrement engagée sur les réseaux sociaux, qui ont fait en grande partie le succès de la marque ensoleillée. Cette stratégie est sans conteste très intéressante en matière de ventes retail tout comme sur la notoriété.
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Une collection « été » et un pop-up store en Italie
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