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L’hôtel cinq étoiles, emblématique de la Côte d’Azur s’associe avec la marque de mode à l’esprit athleisure vintage pour une collection capsule, à l’esthétique sportive et chic.
Lancée le 13 juillet, elle est disponible sur le site marchand de la marque, dans la boutique de l’hôtel ainsi qu’auprès d’une sélection de détaillants.
L’art de vivre en partage
L’hôtel de luxe et la marque de Los Angeles ont collaboré pour la première fois afin de créer une collection capsule de 25 pièces de produits Sporty & Rich classiques. Elle est composée de tenues streetwear à l’esprit sportif fortement inspirées de l’univers hôtelier avec des t-shirts, des sweatshirts, des polos en tissu éponge, des pyjamas à rayures ou encore des boxers.
Chacune des pièces intègre les codes identitaires de l’Hôtel du Cap, en particulier sa bouée et son écusson.
Comme le déclare Philippe Perd, directeur général de l’Hôtel du Cap-Eden-Roc, “cette collaboration marque l’union de deux marques qui partagent une même vision de l’élégance et du bien-être.”
Outre la démarche RSE menée par Sporty & Rich, le directeur de l’établissement a également souligné le lien entre sa clientèle américaine fidèle qui participe à la réputation de l’hôtel et l’ancrage fort que Sporty & Rich entretient depuis le début avec sa clientèle californienne.
Bien plus qu’une énième collab de mode
Mais si Oetker collection a choisi de jeter son dévolu sur la marque Sporty & Rich, ce n’est pas qu’une affaire d’ADN commun ou d’esthétique.
Tout d’abord, la collection fait la part belle au tennis, permettant ainsi au groupe hôtelier de viser une cible plus jeune et aspirationnelle, très au fait des tendances et en particulier celle du tenniscore. On peut la voir comme une évolution de la mode athlétique (athleisure) avec un esprit country club délicieusement suranné.
Cette tendance dont se sont emparées célébrités et influenceurs imprègne des pièces comme les jupes plissées, les pulls en tricot ou le combo mocassins-chaussettes.
Plutôt minimaliste, la collection s’inscrit également dans la mouvance du quiet luxury, cette distinction discrète qui imprègne désormais les collections de prêt-à-porter de luxe depuis le début de l’année, sous l’influence de la série Succession ou encore des marques italiennes et américaines, comme The Row ou Brunello Cucinelli.
L’autre raison est à chercher du côté de la genèse de la marque Sporty & Rich.
Refusant de se revendiquer comme marque de mode, cette dernière était à la base un simple moodboard sur Instagram relayant des inspirations tournées autour de l’art de vivre.
Sa fondatrice, Emily Oberg, d’origine canadienne – se partageant désormais entre Paris et Los Angeles – est passée d’abord par la production éditoriale chez Complex Magazine à New York. Elle a eu ensuite l’idée de faire évoluer la marque sous l’angle d’un magazine papier.
Ce n’est qu’en 2015 que Sporty & Rich s’est déclinée en un vestiaire casual, à l’esthétique sportive vintage, comme sortie tout droit des années 1970. L’idée était de mixer le décontracté et le formel, l’intello et l’hypocondriaque.
La marque a depuis rallié une communauté très active sur les réseaux sociaux, avec son univers différenciant, reconnaissable entre tous, fort de collaborations inter-marques ou d’opérations de co-branding avec des célébrités.
Citons ainsi dernièrement, une collection capsule faite de 22 produits à l’esprit vintage avec Lacoste à l’occasion de ses 100 ans, ou des collaborations avec Adidas, revisitant par exemple un modèle de basket emblématique de l’équipementier sportif, la Samba.
Une vieille Dame de 150 ans
L’Hôtel du Cap-Eden-Roc, qui appartient au portefeuille d’hôtels Masterpiece de la Oetker Collection, est une légende absolue de la Côte d’Azur et ce depuis 150 ans.
Située à la pointe sud du Cap d’Antibes, cette élégante résidence de style napoléonien composée de 111 chambres et suites, surplombe la Méditerranée et les îles de Lérins.
Dans les années 1970, l’établissement a été immortalisé à maintes reprises que ce soit à travers l’œil du photographe Slim Aarons, grand témoin du mode de vie des grandes fortunes ou pour le tournage du pilote de la série Amicalement Vôtre (The Persuaders).
Plus récemment, l’hôtel a été le cadre, le 22 avril dernier, du mariage de la mannequin Sofia Richie Crainge. Un événement particulièrement relaté sur Tiktok avec un riche parterre de célébrités présentes (Cameron Diaz, Benji Madden, Paris Hilton, Nicole Richie…) et désigné par Vogue comme le mariage mondain de l’année.
Au milieu d’une forêt de pins d’Alep, de palmiers et d’oliviers, d’une superficie de 10 hectares, son allée majestueuse, sa piscine emblématique ainsi que ses roseraies célèbrent un cadre idyllique, symbole de l’art de vivre à la française.
La collection Sporty & Rich est également en phase avec les installations de l’hôtel qui dispose pas moins de 5 terrains de tennis sur terre battue.
Quant à l’aspect bien-être, on le retrouve dans son Spa Dior, inauguré dernièrement avec toute une gamme de soins d’exception ainsi qu’à travers son centre de remise en forme.
Pour son directeur, l’Hôtel du Cap-Eden-Roc est “la quintessence du terrain de jeu de la Côte d’Azur, avec une portion de côte privée, un parc, une piscine et un ponton, en parfaite adéquation avec l’éthique de Sporty & Rich en matière de bien-être et de relaxation de luxe.”
Lire aussi > L’Inde : un marché en plein essor pour le luxe
Photo à la Une : Photo à la Une : © Sporty & Rich x Hotel du Cap-Eden-Roc [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
L’hôtel cinq étoiles, emblématique de la Côte d’Azur s’associe avec la marque de mode à l’esprit athleisure vintage pour une collection capsule, à l’esthétique sportive et chic.
Lancée le 13 juillet, elle est disponible sur le site marchand de la marque, dans la boutique de l’hôtel ainsi qu’auprès d’une sélection de détaillants.
L’art de vivre en partage
L’hôtel de luxe et la marque de Los Angeles ont collaboré pour la première fois afin de créer une collection capsule de 25 pièces de produits Sporty & Rich classiques. Elle est composée de tenues streetwear à l’esprit sportif fortement inspirées de l’univers hôtelier avec des t-shirts, des sweatshirts, des polos en tissu éponge, des pyjamas à rayures ou encore des boxers.
Chacune des pièces intègre les codes identitaires de l’Hôtel du Cap, en particulier sa bouée et son écusson.
Comme le déclare Philippe Perd, directeur général de l’Hôtel du Cap-Eden-Roc, “cette collaboration marque l’union de deux marques qui partagent une même vision de l’élégance et du bien-être.”
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Lancée le 13 juillet, elle est disponible sur le site marchand de la marque, dans la boutique de l’hôtel ainsi qu’auprès d’une sélection de détaillants.
L’art de vivre en partage
L’hôtel de luxe et la marque de Los Angeles ont collaboré pour la première fois afin de créer une collection capsule de 25 pièces de produits Sporty & Rich classiques. Elle est composée de tenues streetwear à l’esprit sportif fortement inspirées de l’univers hôtelier avec des t-shirts, des sweatshirts, des polos en tissu éponge, des pyjamas à rayures ou encore des boxers.
Chacune des pièces intègre les codes identitaires de l’Hôtel du Cap, en particulier sa bouée et son écusson.
Comme le déclare Philippe Perd, directeur général de l’Hôtel du Cap-Eden-Roc, “cette collaboration marque l’union de deux marques qui partagent une même vision de l’élégance et du bien-être.”
Outre la démarche RSE menée par Sporty & Rich, le directeur de l’établissement a également souligné le lien entre sa clientèle américaine fidèle qui participe à la réputation de l’hôtel et l’ancrage fort que Sporty & Rich entretient depuis le début avec sa clientèle californienne.
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