Après un exercice 2022 record, les exportations de montres suisses ont encore bondi depuis le début de l’année 2023. Avec une bonne nouvelle : le rebond du marché chinois, qui rejoint ainsi la dynamique observée ailleurs dans le monde.
La Chine est de nouveau au rendez-vous pour les horlogers suisses…
Une bonne nouvelle arrive rarement seule. La Fédération horlogère suisse vient ainsi d’annoncer unnouvel envol de ses exportations pendant les deux premiers mois 2023. Après déjà une croissance de 8,6% en janvier, celles-ci ont encore progressé de 12,2% en février, à 2,2 milliards de francs suisses.
Ce bon début d’exercice 2023 succède à une année record en 2022. Quasiment tous les marchés avaient en effet renoué avec une belle dynamique. Tous, sauf la Chine, deuxième destination majeure des horlogers suisses après les Etats-Unis, encore affectée par les restrictions du covid au dernier trimestre !
Le redressement du marché chinois
Or, les exportations de montres helvètes ont retrouvé leur allant dans l’Empire du milieu en 2023.Après quatre mois de recul, elles ont rebondi de 8,2% en février. “La progression affichée par Hong Kong (+22,2%) renforce ce constat tout en laissant supposer aussi une stabilisation, voire une reprise, du marché local”, indique la fédération horlogère, qui analyse ce redressement comme une “amorce probable” du “redressement du marché chinois“.
Le groupe suisse Richemont, propriétaire de Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre et Piaget, avait ainsi évoqué sa fonte des ventes en Chine au dernier trimestre 2022, plombées par le retour du Covid, quand elles s’envolaient ailleurs dans le monde. Cela l’avait contraint à des mesures de restriction (fermeture temporaire de points de vente, réduction des horaires d’ouverture liée à l’absence du personnel contaminé).
Tout va bien Outre-Atlantique et en Europe
Les ventes de Swatch Group (sous la marque éponyme, Omega, Longines, Tissot…) avaient elles-mêmes chuté de 30% au quatrième trimestre 2022 et même de moitié en décembre. Nick Hayek, patron du groupe Swatch, espérait cependant rebooster la croissance en 2023 grâce au retour des touristes chinois. Voilà son vœu ainsi comblé.
La situation continue de sourire ailleurs aux horlogers suisses. Les exportations vers les Etats-Unis – leur premier marché depuis deux ans – se sont ainsi encore envolées de 15,5% en février 2023.
En Europe, la croissance, certes moins forte, reste honorable (+ 6,1%). Mais certains pays, la France tout particulièrement (+20,3%), mais aussi le Royaume-Uni (+12,2%) et l’Allemagne (+ 13,4%) ont retrouvé avec encore plus de vigueur leur goût des garde-temps suisses…
Lire aussi > Reprise du tourisme chinois : quelles opportunités pour le luxe ?
Photo à la Une : © Omega
