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La Maison de la rue du Faubourg Saint Honoré vient d’inaugurer à Pékin son magasin historique de l’hôtel Peninsula, rénové avec une surface doublée. Un hommage à la culture chinoise.
En 1997, Hermès faisait ses débuts en Chine continentale en ouvrant son premier magasin au sein du Peninsula, l’hôtel emblématique de Pékin.
Un quart de siècle plus tard, la maison de la rue du Faubourg Saint Honoré rouvre les portes en grand de ce point de vente historique, dont la surface a été doublée et l’agencement magnifié.
De quoi permettre aux visiteurs de découvrir les seize métiers de la Maison dans les meilleures conditions. Au sein de salons rectangulaires délimitant les différents univers, on peut ainsi découvrir, à l’entrée, les Accessoires, Bijoux, les Parfums et la Beauté encadrant la Soie féminine et masculine. Au coeur du magasin, “la Maroquinerie, guide ensuite les visiteurs soit vers l’univers Homme, soit vers les collections équestres, l’univers Femme, la Bijouterie et l’Horlogerie”.
Honneur à la culture chinoise
Le nouveau concept a certes été imaginé par l’agence d’architecture parisienne RDAI, fondée par feu Rena Dumas, l’épouse de Jean-Louis Dumas (l’ex dirigeant d’Hermès, lui aussi disparu). Mais il a su honorer intelligemment la culture chinoise, alors que le consommateur se montre particulièrement sensible à ces questions comme le montre l’actuelle polémique soulevée par le faux pas de Dior Beauté.
La façade du magasin est ainsi recouverte de losanges de bois, inspirés des écailles des statues de dragon de la Cité interdite. La pierre grise du Palais impérial tout proche a inspiré le sol du magasin. Tandis que de grands tapis rectangulaires distinguent, tout en les reliant harmonieusement, les différents métiers, à la façon du plan en damier de la ville. Mais pour éviter une reproduction trop littérale, voire un peu plombante, de son environnement, “les vitrines et l’entrée en verre offrent luminosité et transparence”. Tandis qu’à l’intérieur de l’espace, “les tons plus chauds des murs en stuc beige et les notes caramel, cuivre et terre”, les “tentures irisées de l’univers femme”, ou encore le “velours orange qui drape l’espace bijouterie et horlogerie”, adoucissent l’ambiance.
Marché intérieur
Autres évocations de la culture chinoise, Hermès souligne la présence dans le magasin d’oeuvres comme “Le Marché aux oiseaux”, une photographie de Raphaëlle Peria qui évoque cet animal emblématique de l’Empire du milieu, tandis que le dessin du carré Astrologie Astronomie (autre passion chinoise) de Gianpaolo Pagni, “fait écho aux couleurs de cette adresse rénovée”.
Alors que la consommation de produits de luxe des chinois s’est concentrée pendant la pandémie sur le marché intérieur, les groupes de luxe lui apportent un soin tout particulier. Même si les prix du segment ont été revus à la hausse et si la réouverture des frontières permet de sortir de nouveau des frontières, des habitudes prises devraient se perpétuer.
Hermès compte aujourd’hui vingt-sept magasins en Chine, dont trois à Pékin. Son parc compte au total 300 magasins dans 45 pays.
Lire aussi > Japon : Hermès inaugure un magasin relifté dans un centre commercial de Nagoya
Photo à la Une : © Hermès[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
La Maison de la rue du Faubourg Saint Honoré vient d’inaugurer à Pékin son magasin historique de l’hôtel Peninsula, rénové avec une surface doublée. Un hommage à la culture chinoise.
En 1997, Hermès faisait ses débuts en Chine continentale en ouvrant son premier magasin au sein du Peninsula, l’hôtel emblématique de Pékin.
Un quart de siècle plus tard, la maison de la rue du Faubourg Saint Honoré rouvre les portes en grand de ce point de vente historique, dont la surface a été doublée et l’agencement magnifié.
De quoi permettre aux visiteurs de découvrir les seize métiers de la Maison dans les meilleures conditions. Au sein de salons rectangulaires délimitant les différents univers, on peut ainsi découvrir, à l’entrée, les Accessoires, Bijoux, les Parfums et la Beauté encadrant la Soie féminine et masculine. Au coeur du magasin, “la Maroquinerie, guide ensuite les visiteurs soit vers l’univers Homme, soit vers les collections équestres, l’univers Femme, la Bijouterie et l’Horlogerie”.
Honneur à la culture chinoise
Le nouveau concept a certes été imaginé par l’agence d’architecture parisienne RDAI, fondée par feu Rena Dumas, l’épouse de Jean-Louis Dumas (l’ex dirigeant d’Hermès, lui aussi disparu). Mais il a su honorer intelligemment la culture chinoise, alors que le consommateur se montre particulièrement sensible à ces questions comme le montre l’actuelle polémique soulevée par le faux pas de Dior Beauté.
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La Maison de la rue du Faubourg Saint Honoré vient d’inaugurer à Pékin son magasin historique de l’hôtel Peninsula, rénové avec une surface doublée. Un hommage à la culture chinoise.
En 1997, Hermès faisait ses débuts en Chine continentale en ouvrant son premier magasin au sein du Peninsula, l’hôtel emblématique de Pékin.
Un quart de siècle plus tard, la maison de la rue du Faubourg Saint Honoré rouvre les portes en grand de ce point de vente historique, dont la surface a été doublée et l’agencement magnifié.
De quoi permettre aux visiteurs de découvrir les seize métiers de la Maison dans les meilleures conditions. Au sein de salons rectangulaires délimitant les différents univers, on peut ainsi découvrir, à l’entrée, les Accessoires, Bijoux, les Parfums et la Beauté encadrant la Soie féminine et masculine. Au coeur du magasin, “la Maroquinerie, guide ensuite les visiteurs soit vers l’univers Homme, soit vers les collections équestres, l’univers Femme, la Bijouterie et l’Horlogerie”.
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