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Shang Xia comptera 3 boutiques en Chine à Pékin dans les villes de Chengdu et Hangzhou d’ici à la fin de 2020.
La marque chinoise créée par le géant du luxe Hermès ouvrira 3 boutiques à la fin de 2020.
Une première pour la maison qui compte aujourd’hui 7 boutiques en Chine et une à Paris.
Rappelant que la marque chinoise était née de la rencontre du groupe Hermès avec la créatrice Jiang Qiong-er et que cette initiative unique dans l’histoire du groupe n’était pas appelée à être reproduite en Inde ou en Afrique.
Les activités de Hermès sur le marché chinois représentent 30% des ventes du groupe en incluant la Chine, Hong Kong, Macau et les touristes chinois à l’étranger.
« Nous n’avons jamais autant ouvert en dix ans. Cela démontre notre confiance, car les fondations sont en place. C’est le moment d’y aller », résume Jiang Qiong Er, directrice générale.
En effet, l’enseigne a vu le jour en 2010. Il s’agit donc d’un parcours qui dure depuis dix ans, un défi difficile à relever.
La rentabilité prévue en 2016 n’as pas encore était atteinte, mais Shang Xia semble avoir réussi à bâtir un modèle solide et durable clicca qui.
En 2019, son chiffre d’affaires avait bondi de 60% à plus de 20 millions d’euros.
Par ailleurs, la marque est prête à accélérer.
En 2021, la maison s’apprêtera à ouvrir des boutiques à Singapour et Taiwan.
D’autre part, l’enseigne a choisi de tout construire sur la base d’un concept inédit en remettant en valeur des savoirs-faire chinois au service de créations contemporaines.
« Créer cet écosystème dans le luxe, avec des artisans souvent isolés, a été un défi que nous avions sous-estimé », reconnaît Jiang Qiong Er.
Par ailleurs, Shang Xia collabore avec une soixantaine d’ateliers en Chine (90%), au Vietnam, au Népal et en Mongolie libido-de.com.
L’offre va de l’art de vivre (services à thé…), au mobilier, à la mode, aux accessoires (bijoux, sacs).
Depuis deux ans, elle y a ajouté des espaces sur mesure, avec paravents de bambou et autres meubles.
Les prix varient entre 100 et 300 euros pour les petits cadeaux, et jusqu’à 10.000 voire 100.000 euros pour des pièces d’exception.
« Quand on se lance dans le luxe en Europe, on peut se fournir en France et en Italie, c’est facile. En Chine , ça a été un défi” , confirme Patrick Thomas, le président de Shang Xia.
Il ajoute également ceci : “On pouvait avoir un prototype magnifique, puis recevoir 30 chaises, dont 15 qui n’étaient pas conformes. Il a fallu établir des procédés avec des fabricants habitués à faire une belle pièce, pas des séries ».
Il faut savoir que la marque ne pouvait pas ouvrir de magasins tant que cet approvisionnement, avec cette garantie d’excellence, n’était pas mis en place.
Autre pari relevé durant ces dix ans : créer un style reconnaissable pour une clientèle plutôt attirée par les griffes occidentales.
Jiang Qiong Er qui fait également office de directrice artistique souligne que l’enseigne a dû créer une marque en termes de positionnement et d’image, mais aussi de services et d’expérience pour que les Chinois soient fiers d’acheter leurs produits.
Enfin, ce qui définit la marque Shang Xia, c’est la poésie inspirée de la culture chinoise, la pureté des lignes ainsi que la légèreté des matières et des couleurs.
Depuis trois ans, sa cible se situe entre les 25 et plus de 45 ans, qui lui sont fidèles.
Afin de séduire sa clientèle, Shang Xia veut surprendre en innovant dans son business model.
Elle va lancer ses premières baskets avec une une semelle en résine imprimée en 4D, inspirée de la marqueterie bambou, et un motif de soie brodée, pour coller aux tendances.
Le prix de cette paire de basket s’élèvera à 350€
A noter aussi que l’équipe souhaite mettre en place le « Temple du thé » dans son magasin de Chengdu pour permettre à sa clientèle de passer un moment unique.
In fine, Shang Xia a pour objectif d’asseoir sa notoriété et de conquérir une clientèle locale.
Lire aussi > BOURSE : HERMÈS, SUPERSTAR DU LUXE DEVANT SES CONCURRENTS LVMH ET KERING
Photo à la Une : © Shang Xia[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Shang Xia comptera 3 boutiques en Chine à Pékin dans les villes de Chengdu et Hangzhou d’ici à la fin de 2020.
La marque chinoise créée par le géant du luxe Hermès ouvrira 3 boutiques à la fin de 2020.
Une première pour la maison qui compte aujourd’hui 7 boutiques en Chine et une à Paris guardi qui.
Rappelant que la marque chinoise était née de la rencontre du groupe Hermès avec la créatrice Jiang Qiong-er et que cette initiative unique dans l’histoire du groupe n’était pas appelée à être reproduite en Inde ou en Afrique.
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Shang Xia comptera 3 boutiques en Chine à Pékin dans les villes de Chengdu et Hangzhou d’ici à la fin de 2020.
La marque chinoise créée par le géant du luxe Hermès ouvrira 3 boutiques à la fin de 2020.
Une première pour la maison qui compte aujourd’hui 7 boutiques en Chine et une à Paris.
Rappelant que la marque chinoise était née de la rencontre du groupe Hermès avec la créatrice Jiang Qiong-er et que cette initiative unique dans l’histoire du groupe n’était pas appelée à être reproduite en Inde ou en Afrique.
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