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Francis Ford Coppola Winery a donné le coup d’envoi, le 22 juin dernier, à sa première campagne nationale aux Etats-Unis via la télévision et les canaux numériques et sociaux, et ce pour son vin haut de gamme, “Coppola Diamond Collection”.
En 2010, Francis Ford Coppola inaugure son domaine dans la célèbre vallée de Sonoma, à Geyserville, en Californie. Un concept qui comprend non seulement un vignoble mais aussi une station touristique et un musée du cinéma. Côté nectars, outre Diamond Collection, Francis Ford Coppola Winery produit les cuvées pétillantes Sofia et les vins exclusifs Francis Coppola Reserve.
Cinquième marque de vin “super-premium” aux États-Unis, “Coppola Diamond Collection” est déjà devenue presqu’aussi populaire, Outre-Atlantique, que le célèbre réalisateur multi-oscarisé…“Coppola Diamond Collection est une marque forte, dont la croissance des ventes dépasse actuellement de loin celle de la catégorie des vins super-premium“, affirme ainsi Gabriela Becker, la vice-présidente du marketing de la société vinicole. Pas question pour autant, de se reposer sur ses lauriers…
Plusieurs millions de dollars
Car l’idée est d’accroître encore plus l’aura du précieux breuvage, en empruntant à l’art du réalisateur de raconter en images des histoires et en s’inspirant de sa capacité de résilience. La campagne imaginée par l’agence High Wide & Handsome, basée à Los Angeles, ne lésine pas sur les moyens. Pour un coût de plusieurs millions de dollars, elle “touchera les consommateurs à travers une série de points de contact, notamment la télévision en continu, la publicité numérique et les médias sociaux.”
Son nom “It Takes Time to Make a Diamond” (“Il faut du temps pour faire un diamant”) résume bien son idée directrice : dérouler le fil d’“histoires émouvantes de personnes remarquables qui ont affronté l’adversité et y ont persévéré, en prenant pour premier sujet le fondateur du domaine, le célèbre réalisateur Francis Ford Coppola”. Il s’agit ainsi de faire le parallèle entre “l’histoire complexe du vin contenu dans la bouteille, du fondateur du vignoble et de la vie de ceux qui apprécient les vins Diamond Collection”.
Etude approfondie
“C’est un honneur de raconter une petite partie de l’histoire inspirante de Francis Coppola, faite de créativité et de persévérance”, explique Gabriela Becker. La campagne “s’appuie sur les résultats d’une étude approfondie menée en 2022 auprès des consommateurs, qui a révélé un lien fascinant entre les consommateurs de Francis Coppola Diamond Collection de tous âges, sexes et zones géographiques : il s’agit notamment du sentiment d’accomplissement acquis en surmontant l’adversité à un stade précoce de la vie”.
Fil conducteur
Selon Gabriela Becker, “ce même fil conducteur relie les consommateurs de la marque à Francis Coppola lui-même, qui a souvent noté que l’adversité a servi de catalyseur à certaines de ses plus grandes idées et inspirations”.
Un discours en résonance avec le fameux “American Dream”, qui devrait aller droit au cœur de ses habitants. Gabriela Becker et son équipe n’en doutent pas : “Nous nous attendons à ce que cette campagne renforce encore la marque Diamond Collection auprès de nos consommateurs actuels et, grâce à son pouvoir émotionnel et à une distribution médiatique stratégique, à ce qu’elle attire de nouveaux consommateurs dans le giron de Coppola”.
Delicato Family Wines
Francis Ford Coppola Winery fait partie de Delicato Family Wines, l’un des dix domaines viticoles à la croissance la plus rapide aux États-Unis. Fondée en 1924, cette entreprise familiale de quatrième génération compte parmi les plus grandes sociétés vinicoles des États-Unis mais aussi en Allemagne et au Chili. Elle comprend un portefeuille diversifié de marques de vin de premier plan : outre Coppola Diamond Collection et Sofia, on peut notamment citer, en Californie, les vins fins de Delicato, Black Stallion Limited Release (Napa) et Diora (Monterey), en Allemagne, les Schmitt Söhne Family Wines ou encore des vins de domaine de luxe importés tels que Stoneleigh (Nouvelle-Zélande) et Torbreck Vintners (Australie).
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Photo à la Une : © Francis Ford Coppola Winery[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Francis Ford Coppola Winery a donné le coup d’envoi, le 22 juin dernier, à sa première campagne nationale aux Etats-Unis via la télévision et les canaux numériques et sociaux, et ce pour son vin haut de gamme, “Coppola Diamond Collection”.
En 2010, Francis Ford Coppola inaugure son domaine dans la célèbre vallée de Sonoma, à Geyserville, en Californie. Un concept qui comprend non seulement un vignoble mais aussi une station touristique et un musée du cinéma. Côté nectars, outre Diamond Collection, Francis Ford Coppola Winery produit les cuvées pétillantes Sofia et les vins exclusifs Francis Coppola Reserve.
Cinquième marque de vin “super-premium” aux États-Unis, “Coppola Diamond Collection” est déjà devenue presqu’aussi populaire, Outre-Atlantique, que le célèbre réalisateur multi-oscarisé…”Coppola Diamond Collection est une marque forte, dont la croissance des ventes dépasse actuellement de loin celle de la catégorie des vins super-premium“, affirme ainsi Gabriela Becker, la vice-présidente du marketing de la société vinicole. Pas question pour autant, de se reposer sur ses lauriers…
Plusieurs millions de dollars
Car l’idée est d’accroître encore plus l’aura du précieux breuvage, en empruntant à l’art du réalisateur de raconter en images des histoires et en s’inspirant de sa capacité de résilience. La campagne imaginée par l’agence High Wide & Handsome, basée à Los Angeles, ne lésine pas sur les moyens. Pour un coût de plusieurs millions de dollars, elle “touchera les consommateurs à travers une série de points de contact, notamment la télévision en continu, la publicité numérique et les médias sociaux.”
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Francis Ford Coppola Winery a donné le coup d’envoi, le 22 juin dernier, à sa première campagne nationale aux Etats-Unis via la télévision et les canaux numériques et sociaux, et ce pour son vin haut de gamme, “Coppola Diamond Collection”.
En 2010, Francis Ford Coppola inaugure son domaine dans la célèbre vallée de Sonoma, à Geyserville, en Californie. Un concept qui comprend non seulement un vignoble mais aussi une station touristique et un musée du cinéma. Côté nectars, outre Diamond Collection, Francis Ford Coppola Winery produit les cuvées pétillantes Sofia et les vins exclusifs Francis Coppola Reserve.
Cinquième marque de vin “super-premium” aux États-Unis, “Coppola Diamond Collection” est déjà devenue presqu’aussi populaire, Outre-Atlantique, que le célèbre réalisateur multi-oscarisé…”Coppola Diamond Collection est une marque forte, dont la croissance des ventes dépasse actuellement de loin celle de la catégorie des vins super-premium“, affirme ainsi Gabriela Becker, la vice-présidente du marketing de la société vinicole. Pas question pour autant, de se reposer sur ses lauriers…
Plusieurs millions de dollars
Car l’idée est d’accroître encore plus l’aura du précieux breuvage, en empruntant à l’art du réalisateur de raconter en images des histoires et en s’inspirant de sa capacité de résilience. La campagne imaginée par l’agence High Wide & Handsome, basée à Los Angeles, ne lésine pas sur les moyens. Pour un coût de plusieurs millions de dollars, elle “touchera les consommateurs à travers une série de points de contact, notamment la télévision en continu, la publicité numérique et les médias sociaux.”
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