Améliorer vos connaissances en joaillerie et sur les tendances en vogue. Vous faire connaître les dernières informations quant aux nouveautés de l’industrie. Fluidifier les interactions entre les professionnels et leur permettre de sociabiliser dans le but d’une inspiration collective et un soutien global. Permettre d’innover ensemble. De dialoguer, d’échanger, de partager ses expériences et de retrouver l’humain derrière le commerce. Voici le pari de For_Jewellers, un compte communautaire lancé le 5 juin 2020 sur Instagram.
Cette initiative est née de l’association entre Katerina Perez et Preeta Agarwal.
Toutes deux spécialistes joaillières et relations privilégiées des professionnels dans leur communication, elles demeurent pionnières dans l’enseignement au grand public des éléments qui nourrissent cette sphère.
De la mise en valeur des pièces historiques de tous horizons aux tendances actuelles et à venir, du dévoilement des gemmes aux panels de talents qui œuvrent au service de l’industrie, elles enrichissent par leurs connaissances et celles de nombreux collaborateurs l’esprit de ceux qui souhaitent s’informer sur l’univers très fermé de la joaillerie.
Après avoir travaillé à Londres pour plusieurs Maisons comme Asprey, Chaumet ou Boghossian, Katerina Perez devient éditrice pendant 2 ans pour W magazine.
Elle lance en 2012 son site internet afin d’écrire sur les tendances joaillières et se spécialise en gemmologie. Aujourd’hui, avec deux comptes Instagram, plus de 300 000 followers – composés de professionnels, d’initiés, de passionnés tout comme de novices – et plusieurs milliers de lecteurs via son site, elle partage auprès de ses internautes sa passion et les nouveautés qui se dessinent à travers le monde.
Rappelons qu’en 2012 est inaugurée L’École des Arts Joailliers, née du soutien de la Maison Van Cleef & Arpels, première école d’initiation pour le grand public.
A cette période, la joaillerie, univers très secret, commence à peine à s’ouvrir et dévoiler ses coulisses.
Avant-gardiste, Katerina Perez, par son travail journalistique et ses apports toujours très pointus, est l’une des premières consultantes spécialisées à créer, via l’univers digital, une communauté soudée au nom de la joaillerie.
Preeta Agarwal, après un diplôme de « jewellery designer » au National Institute of Fashion Technologie (l’une des meilleures écoles de design d’Inde) et plus de 10 ans dans le métier, est aujourd’hui spécialiste du domaine.
Journaliste pour plusieurs magazines internationaux – notamment The Jewellery Editor (Londres), VO+ (Italy), Harpers Bazaar Bride (India) ou Forbes (India) – et auteur de deux livres, elle dédie également son temps pour renforcer le marketing, la communication, le relationnel et l’image de marque des entreprises.
Reconnue comme l’une des meilleures rédactrices joaillières, son blog professionnel « Bejewelled Finds », qu’elle alimente régulièrement, a été récompensé d’un Award en 2019.
Sa maîtrise du digital tout comme l’excellence de ses connaissances joaillières et commerciales font d’elle une alliée d’envergure dans le développement et la fortification des établissements du secteur.
L’une comme l’autre ont su voir l’importance du digital, notamment des réseaux sociaux, afin d’accompagner les structures d’un monde fermé et traditionnel vers une résurrection de l’information, de la communication et du relationnel entre l’ensemble des parties prenantes de l’industrie et le public.
Dans une ère moderne, hautement digitalisée, elles ont également su répondre au besoin fondamental de proximité attendu par les clients, eux-mêmes alertes quant à la transparence des communiqués, la rapidité des échanges et l’importance d’une innovation constante.
Ainsi, en parallèle de leur objectif de rendre accessible ce milieu énigmatique, ces deux femmes passionnées continuent leur bataille pour sublimer tous les artistes et artisans qui vivent au nom de la joaillerie.
Et parce que l’union fait la force, cela se traduit aujourd’hui par l’enrichissement des liens intracommunautaires qu’elles alimentent grâce à leurs expériences, leurs relationnels et la participation de tous ceux qui croient au bien-fondé de leurs interventions.
A la suite des événements internationaux inattendus, la conjointure actuelle a d’autant plus ancré l’importance des réseaux et du web dans la survie des entreprises et le besoin des consommateurs de revenir vers l’essentiel.
Aussi, dans ce contexte, rassembler les travailleurs du secteur afin de privilégier l’humain, le soutien et le partage se révèle être une action inspirante et légitime.
La mise à disposition de ce compte collaboratif permet, par ailleurs, une émulsion collective qui insuffle de l’énergie créative dans les mécanismes du système.
La fortification de la communauté permet en effet une assise de l’industrie dans une société en perpétuel changement qui demande une adaptation constante.
Ces interactions donnent également la chance aux jeunes talents de se faire une place dans le métier, de s’inspirer de l’expérience des anciens et d’apporter fraîcheur et renouveau dans un domaine qui, resté pendant très longtemps traditionnel et hermétique, est en besoin crucial de modernisation.
Lancé en juin, For_Jewellers compte déjà des milliers d’internautes qui sociabilisent et œuvrent pour le plus grand bien de la joaillerie. Et vous, quelle sera votre pierre à l’édifice ?
Plus d’informations sur @for_jewellers
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Photo à la Une : © Katerina Perez
