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Cette semaine, les résultats trimestriels des plus grandes marques de luxe ont été publiés. Les performances de Ferrari, d’Hugo Boss, ainsi que d’Estée Lauder se révèlent plus hautes que prévu, avec des bénéfices supérieurs aux attentes.
Ferrari : un début d’année prometteur
Ferrari a réalisé 1,01 milliard d’euros de chiffres d’affaires au premier trimestre 2021, ce qui représente une hausse de 8,5 % contre un recul de 8,1 % en 2020 à 3,46 milliards d’euros. La marque effectue un bénéfice net de 206 millions d’euros en hausse de 24 % tandis que le carnet de commandes n’a cessé de croître, avec plus de 20% de hausse selon John Elkann, président de Ferrari.
On doit les bonnes ventes de ce premier trimestre 2021 à la SF90 Stradale à motorisation hybride rechargeable, mais aussi à la Monza. Celui qui occupe également le poste de président du conseil d’administration de Stellantis estime que « ce fort début d’année est prometteur pour le reste de 2021, témoignant de la résilience de notre modèle économique ».
Cependant, la marque italienne a dû revoir à la baisse ses objectifs pour 2022. « Les mesures prudentes que nous avons prises en 2020 et que nous poursuivons en 2021 pour ajuster nos dépenses en réponse à la pandémie de Covid-19 reporteront d’un an la réalisation de nos prévisions pour la fin 2022 », a confié le président. Le chiffre prévu par Ferrari équivalent à environ 5 milliards d’euros à fin 2022 sera donc réajusté.
Hugo Boss : une croissance malgré le boycott
Les chiffres de la maison de couture allemande Hugo Boss ont eux aussi été dévoilé ce mercredi 5 mai, et mettent en lumière des résultats plus prometteurs que prévu, portés par la dynamique de son activité en Chine et une forte progression de ses ventes sur internet.
Le chiffre d’affaires trimestriel a reculé de 10% à 497 millions d’euros. La marque accuse un bénéfice d’exploitation de 1 million d’euros, dépassant les attentes des analystes qui tablaient sur 442 millions d’euros et une perte de 28 millions.
Le groupe a vu ses ventes du premier trimestre presque doubler en Chine continentale, et ce malgré les appels au boycott des marques occidentales lancés fin mars, faisant suite aux accusations de travail forcé des Ouïghours au Xinjiang. Malgré le retentissement de cette affaire, Hugo Boss ne faiblit pas et s’attend à une croissance constante des ventes dans cette zone de Chine.
Les ventes en ligne ont su profité de ces temps de confinements généralisés dans le monde : 72% d’augmentation sur le trimestre. Néanmoins, les analystes mettent surtout en évidence le dynamisme dans la catégorie de l’habillement ‘casual’, un segment dans lequel l’enseigne entend à se développer.
Estée Lauder : des bons chiffres malgré le secteur en crise
Les ventes du groupe de cosmétique ont atteint 3,86 milliards de dollars soit une hausse de 16%, alors que le consensus visait 3,94 milliards. Pour 2021, les ventes sont désormais attendues en hausse de 11% à 12% sur un an.
Le groupe prévoit que son chiffre d’affaires augmente de 9% à 10%, avec une ligne de mire un investissement plus notable dans la publicité, les ventes en ligne et dans l’amélioration de sa chaîne d’approvisionnement.
Estée Lauder a publié un bénéfice au troisième trimestre de son exercice fiscal 2021 décalé de 456 millions de dollars, soit 1,24 dollar par action, après une perte de 6 millions de dollars, ou 2 cents par action, un an plus tôt.
«Nos produits de soins de la peau et nos parfums ont été d’incroyables moteurs de croissance», a déclaré Fabrizio Freda, PDG d’Ester Lauder.
Les ventes de produits de soins ont augmenté de 31% à 2,25 milliards de dollars tandis que le maquillage a encore reculé de 11% pour s’établir à un milliard de dollars de recettes.
«Plus précisément, la demande de maquillage continue d’être faible étant donné le moins grand nombre d’opportunités de se maquiller, tandis que d’autres catégories de produits ont mieux résisté», ajoute le groupe https://apoteketgenerisk.com. En Asie seulement, les ventes de maquillage «ont progressé légèrement, reflétant la reprise plus avancée dans cette région, particulièrement en Chine où les occasions d’utiliser du maquillage augmentent», indique le groupe.
Par région, l’Asie a porté la hausse des ventes vers le haut (+35%) à 1,25 milliard de dollars. L’Europe, l’Afrique et le Moyen Orient ont affiché une progression des ventes de 12%, à 1,7 milliard de dollars. En Amérique du Nord, la hausse n’a été que de 3%, à 916 millions de dollars.
Lire aussi > THE REAL REAL : PUBLICATION DE LA MISE A JOUR DES RESULTATS FINANCIERS
Photo à la Une : © GettyImages[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Cette semaine, les résultats trimestriels des plus grandes marques de luxe ont été publiés. Les performances de Ferrari, d’Hugo Boss, ainsi que d’Estée Lauder se révèlent plus hautes que prévu, avec des bénéfices supérieurs aux attentes.
Ferrari : un début d’année prometteur
Ferrari a réalisé 1,01 milliard d’euros de chiffres d’affaires au premier trimestre 2021, ce qui représente une hausse de 8,5 % contre un recul de 8,1 % en 2020 à 3,46 milliards d’euros. La marque effectue un bénéfice net de 206 millions d’euros en hausse de 24 % tandis que le carnet de commandes n’a cessé de croître, avec plus de 20% de hausse selon John Elkann, président de Ferrari.
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Ferrari a réalisé 1,01 milliard d’euros de chiffres d’affaires au premier trimestre 2021, ce qui représente une hausse de 8,5 % contre un recul de 8,1 % en 2020 à 3,46 milliards d’euros. La marque effectue un bénéfice net de 206 millions d’euros en hausse de 24 % tandis que le carnet de commandes n’a cessé de croître, avec plus de 20% de hausse selon John Elkann, président de Ferrari.
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