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D’après le blog streetwear Highsnobiety, une référence chez les jeunes, les consommateurs de luxe post-covid veulent de la culture.
Il faut savoir que d’ici 2026, 61% du marché du luxe sera monopolisée par les millennials et la génération Z (contre 39% en 2019).
L’excellence, oui… mais cela ne suffit pas.
Selon un rapport de Highsnobiety réalisé en collaboration avec Boston Consulting Group, les comportements de ces deux générations à la suite du Covid-19 renforcent l’importance pour les marques du concept de communauté.
Les consommateurs insistent sur le lien que va établir les marques avec eux, n’ayant plus besoin de parler à leurs clients mais plutôt à travers eux.
On peut citer la amnésie horlogère Panerai qui bénéficie d’une communauté soudée de Paneristi vouant un véritable culte à la marque ou encore des stratégies marketing de marques horlogères plus accessibles comme BA111OD qui établissent une communication d’ordre avec leurs premiers clients.
Par ailleurs, on peut noter que ce qui importe les consommateurs, c’est la capacité de la part des marques à susciter de la passion au moment de la transaction commerciale.
Depuis les années 2000, la classe moyenne chinoise est l’une des plus dynamiques au monde.
Pour bénéficier de cette audience, il est de la responsabilité des marques de luxe de se rendre désirables en passant les communautés en ligne et les influenceurs.
Tout est vendable
Parallèlement, la génération Z préfère l’achat en boutiques à travers le monde, du fait de la sociabilité entre pairs qu’elles permettent.
Toujours selon le rapport, les membres de la génération Z consacrent l’essentiel de leur parcours d’achat à la recherche d’inspirations, voire à inspirer d’autres intéressés plutôt qu’à l’acte d’achat lui-même.
C’est d’ailleurs pour cela que Louis Vuitton a engagé Virgil Abloh pour apporter sa propre vision création de la Maison, mais aussi pour établir des liens avec les communautés sur lesquelles elle bâti sa réputation.
On comprend alors pourquoi dans l’industrie de la mode certains objets qui étaient perçus comme étant un “simple support” de merchandising ou de packaging sont maintenant de plus en plus recherchés, voire même revendus sur le marché de l’occasion.
Ainsi, dans le milieu de la Haute Horlogerie, les notices, livrets ou encore dépliants de l’époque sont désormais vendus en ligne pour quelques centaines de dollars ou euros selon la rareté de l’objet.
Lire aussi > LUXE : COMMENT CIBLER LA GÉNÉRATION Z À TRAVERS LES CULTURES ?
Photo à la Une : © Presse[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
D’après le blog streetwear Highsnobiety, une référence chez les jeunes, les consommateurs de luxe post-covid veulent de la culture.
Il faut savoir que d’ici 2026, 61% du marché du luxe sera monopolisée par les millennials et la génération Z (contre 39% en 2019).
L’excellence, oui… mais cela ne suffit pas.
Selon un rapport de Highsnobiety réalisé en collaboration avec Boston Consulting Group, les comportements de ces deux générations à la suite du Covid-19 renforcent l’importance pour les marques du concept de communauté.
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D’après le blog streetwear Highsnobiety, une référence chez les jeunes, les consommateurs de luxe post-covid veulent de la culture.
Il faut savoir que d’ici 2026, 61% du marché du luxe sera monopolisée par les millennials et la génération Z (contre 39% en 2019).
L’excellence, oui… mais cela ne suffit pas.
Selon un rapport de Highsnobiety réalisé en collaboration avec Boston Consulting Group, les comportements de ces deux générations à la suite du Covid-19 renforcent l’importance pour les marques du concept de communauté.
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