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La Maison de cosmétiques, maquillages et parfums se relance dans les fragrances de luxe avec ses 8 nouvelles eaux.
Nommée simplement “Collection de parfums de luxe Estée Lauder”, la marque intègre l’univers des parfums de luxe avec une nouvelle collection, allant de 95 à 190 dollars pour respectivement 40 et 100 millilitres d’élixir.
Stéphane de La Faverie, président du groupe Estée Lauder, déclare: « On assiste à ce que je pourrais appeler une inversion de la pyramide, avec une accélération rapide des parfums de luxe et de niche. Alors que le prestige est toujours la catégorie la plus importante, celle qui a le plus de croissance est certainement le luxe.»
« Cela fait partie de l’ADN de la marque depuis de très nombreuses années, et je vois cette collection de luxe comme une évolution naturelle pour nous », a-t-il ajouté. “Avec les parfums de collection, ils nous permettent de cibler différents consommateurs dans différents endroits du monde”
La marque introduit également une technologie exclusive, connue sous le nom de ScentCapture Fragrance Extenders, qui permet une tenue de 12h du parfum sur la peau. Le groupe cherche à créer un lien avec le consommateur grâce aux cinq sens, ainsi que les effets émotionnels suscités par le parfum. L’émotion sera au cœur de leur tactique, surtout en magasin où la marque prévoit d’utiliser l’intelligence artificielle pour aider au choix du parfum.
À noter que le groupe Estée Lauder s’est tourné vers le packaging durable avec un partenariat avec Roctool, leader de la technologie de moulage avec chauffage et refroidissement. L’objectif est d’aider à développer un packaging de prestige durable avec un procédé qui tend vers une approche plus simple et responsable. Il évite les rebus et réduit les déchets de 10 à 15 % en phase de fabrication, tout en garantissant une qualité supérieure à la matière.
Lire aussi > FERRARI, HUGO BOSS, ESTÉE LAUDER : DES RÉSULTATS CONVAINCANTS
Photo à la Une : © Estée Lauder[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
La Maison de cosmétiques, maquillages et parfums se relance dans les fragrances de luxe avec ses 8 nouvelles eaux.
Nommée simplement “Collection de parfums de luxe Estée Lauder”, la marque réintègre l’univers des parfums avec une nouvelle collection, allant de 95 à 190 dollars pour respectivement 40 et 100 millilitres d’élixir.
Stéphane de La Faverie, président du groupe Estée Lauder, déclare: « On assiste à ce que je pourrais appeler une inversion de la pyramide, avec une accélération rapide des parfums de luxe et de niche. Alors que le prestige est toujours la catégorie la plus importante, celle qui a le plus de croissance est certainement le luxe.»
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La Maison de cosmétiques, maquillages et parfums se relance dans les fragrances de luxe avec ses 8 nouvelles eaux.
Nommée simplement “Collection de parfums de luxe Estée Lauder”, la marque réintègre l’univers des parfums avec une nouvelle collection, allant de 95 à 190 dollars pour respectivement 40 et 100 millilitres d’élixir.
Stéphane de La Faverie, président du groupe Estée Lauder, déclare: « On assiste à ce que je pourrais appeler une inversion de la pyramide, avec une accélération rapide des parfums de luxe et de niche. Alors que le prestige est toujours la catégorie la plus importante, celle qui a le plus de croissance est certainement le luxe.»
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