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Après avoir lancé sa chaîne TikTok en septembre dernier, la maison française Louis Vuitton a déjà dépassé le million d’abonnés. Comment les marques de luxe parviennent-elles à une aussi grande visibilité sur TikTok ?
Sur le réseau social chinois TikTok, les marques de luxe connaissent un succès fulgurant. Les maisons Gucci et Dior ont franchi la barre symbolique du million d’abonnés en 2020, une communauté acquise par un flux constant de contenu posté sur leurs chaînes. Pour chaque publication, les marques obtiennent des millions de vues et réactions des internautes.
Prenons l’exemple de Louis Vuitton. La maison française, qui appartient au géant du luxe LVMH, a reçu au moins un million de vues sur ses quinze dernières publications. Le 6 juillet dernier, le compte TikTok de Louis Vuitton publiait une vidéo avec le groupe de k-pop BTS, qui a secoué le réseau et généré plus de 15 millions de vues.
Une tendance propre au luxe
Ce phénomène est propre aux marques de luxe et ne s’étend pas aux marques plus abordables telles que Aeropostale, Gap, American Eagle ou encore H&M, qui n’ont qu’entre 5 000 et 300 000 abonnés. Les plateformes de fast-fashion telles que Shein et Fashion Nova arrivent toutefois à attirer une large communauté et comptabilisent plus d’un million de followers.
Pour compenser ce retard par rapport aux marques de luxe, les marques plus abordables tentent d’obtenir plus de visibilité à l’aide des influenceurs. C’est le cas de la marque Gap (5 000 followers), qui est parvenu à attirer l’attention des utilisateurs de TikTok en janvier dernier, lorsque l’influenceuse Barbara Kristoffersen (250 000 followers) a posté une vidéo d’elle portant un sweat de la marque.
En septembre, c’est l’actrice Emma Chamberlain (12 million d’abonnés) qui postait une vidéo similaire en portant un hoodie Gap. Les deux vidéos ont obtenus plus de deux millions de vues et le hashtag associé (#GapHoodie) a été consulté plus de 10 millions de fois.
Cece Vu, responsable des partenariats mode et beauté de TikTok, analyse de très près l’attractivité que possèdent les marques de luxe sur TikTok. Selon elle, les maisons de luxe évitent à tout prix les partenariats avec les influenceurs, craignant de ternir leur image de marque.
“Les marques de luxe ont tendance à être parmi les plus performantes sur la plateforme” , a déclaré Cece Vu. “Récemment, nous avons vu plus de maisons de mode tirer parti de la musique et des environnements sonores, ce qui résonne avec notre communauté”.
Les ingrédients d’un tel succès
Parmi les contenus publiés par les marques de luxe, on retrouve principalement des vidéos de coulisses, des tutoriels de beauté ou encore des teasers pour les collections à venir. Récemment, les maisons se sont mises au livestream, comme Louis Vuitton et Saint Laurent qui diffusaient leurs défilés en direct lors de la Fashion Week virtuelle.
Après avoir diffusé les défilés, les maisons proposaient des collections achetables immédiatement sur TikTok. Le réseau social chinois n’a toutefois pas souhaité communiquer le montant total de ces ventes.
TikTok compte près de 100 millions d’utilisateurs actifs. Si le réseau social offre davantage d’opportunités aux marques de luxe, c’est parce que, contrairement à Instagram ou Twitter, plus de la moitié des utilisateurs de TikTok sont issus de la génération Z. Un public cible jeune donc, puisque 42% des utilisateurs de TikTok ont entre 18 et 24 ans, tandis que seuls 22% des utilisateurs d’Instagram se situent dans cette tranche d’âge.
“TikTok est un jeu que l’on gagne avec un contenu original engageant et une cohérence dans la publication” , a affirmé Annie Leal, responsable du contenu à l’agence de médias numériques H Code. “Louis Vuitton sait comment se connecter avec ce jeune public et capitaliser sur ce qui est déjà populaire pour faire connaître sa marque” .
Lire aussi > GUCCI : MAISON DE LUXE LA PLUS POPULAIRE CHEZ LA GÉNÉRATION Z
Photo à la Une : © Presse [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Après avoir lancé sa chaîne TikTok en septembre dernier, la maison française Louis Vuitton a déjà dépassé le million d’abonnés. Comment les marques de luxe parviennent-elles à une aussi grande visibilité sur TikTok ?
Sur le réseau social chinois TikTok, les marques de luxe connaissent un succès fulgurant. Les maisons Gucci et Dior ont franchi la barre symbolique du million d’abonnés en 2020, une communauté acquise par un flux constant de contenu posté sur leurs chaînes. Pour chaque publication, les marques obtiennent des millions de vues et réactions des internautes.
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Après avoir lancé sa chaîne TikTok en septembre dernier, la maison française Louis Vuitton a déjà dépassé le million d’abonnés. Comment les marques de luxe parviennent-elles à une aussi grande visibilité sur TikTok ?
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Prenons l’exemple de Louis Vuitton. La maison française, qui appartient au géant du luxe LVMH, a reçu au moins un million de vues sur ses quinze dernières publications. Le 6 juillet dernier, le compte TikTok de Louis Vuitton publiait une vidéo avec le groupe de k-pop BTS, qui a secoué le réseau et généré plus de 15 millions de vues.
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