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Après une politique “Zéro covid”, la Chine lève doucement (mais sûrement) certaines restrictions depuis mercredi dernier. Bonne ou mauvaise nouvelle pour le luxe et les autres secteurs ?
La Chine a enfin levé certaines restrictions sanitaires. La population de plus de 1,4 milliard d’habitants peut désormais circuler plus librement, sans traçage de ses déplacements et enfin reprendre une vie plus ou moins normale. Petit à petit, les touristes pourront de nouveau s’envoler vers la deuxième puissance mondiale, et arpenter des rues en quête, notamment, de luxe.
Mais nous n’en sommes pas encore là. Pour le moment, une grande partie de la population chinoise voit cette levée de restrictions comme un risque et non pas comme un soulagement. Beaucoup se ruent vers les pharmacies plutôt que dans les magasins, par peur de manquer de médicaments. D’autres préfèrent rester chez eux, en confinement partiel, pour éviter tout risque de maladie. Une prudence qui montre pourquoi les analystes ne s’attendent pas à un fort rebond des dépenses en Chine.
Dans certains groupes de luxe tels que LVMH, ou dans certains secteurs, comme dans la restauration rapide avec des acteurs comme McDonald’s, Starbucks ou Yum China, les choses se sont quelque peu améliorées.
Cependant, les assouplissements ont aussi conduit à une nouvelle vague d’infections. Ce matin, le pays a recensé plus de 8 600 nouveaux cas de covid. Selon les experts, 60 % de la population pourrait toucher, à terme, être touchée.
Une levée des restrictions, mais une économie toujours en méforme
Certains économistes ont revu à la baisse les prévisions de croissance de la Chine pour le début de l’année prochaine. Elles devraient s’aligner sur les chiffres de croissance de cette année, qui se classe parmi les pires de ces dernières décennies.
“Passer de la quarantaine dans des installations d’isolement à la quarantaine à domicile n’augmentera pas les ventes au détail de manière significative” a affirmé Iris Pang, économiste en chef chez ING.
Certains rapports de sociétés d’analyses notent une augmentation concernant les réservations de vols internes et de billets de cinéma, mais les bases de départ sont faibles. De plus, l’assouplissement des restrictions n’est pas la même en fonction des régions, certains conservant des mesures abandonnées par d’autres. Une différence qui pourrait constituer un frein persistant à la croissance de l’économie et aux potentielles perspectives du luxe.
Une ouverture trop rapide ?
De nombreuses entreprises -tous secteurs confondus- déclarent avoir été prises de court. La levée s’étant faite du jour au lendemain, certains commerçants et entrepreneurs n’ont pas pu se préparer à temps. Notamment pour le domaine de l’hôtellerie. Beaucoup d’établissements ont ainsi été utilisés à des fins de quarantaine. Après l’annonce de mercredi dernier, il était difficile pour les propriétaires de rouvrir aux touristes chinois, tout en embauchant de nouveaux employés.
De leur côté, les ventes d’articles tels que les cosmétiques, le vin et les spiritueux devraient aussi continuer de souffrir. Les consommateurs prudents préfèreront en effet rester chez eux dans les mois à venir d’après Jason Yu, le directeur général de la société d’études de consommation Kantar Worldpanel pour la Grande Chine.
Pour d’autres, notamment une industrie du luxe fortement dépendante des dépenses chinoises, cette levée des restrictions est une bonne chose, : “Mon scénario de base est que l’assouplissement devrait inciter les consommateurs chinois à recommencer à profiter de la vie et à dépenser de l’argent, ce qui bénéficiera, entre autres, aux plus grandes marques de luxe” a déclaré Luca Solca, analyste chez Bernstein.
Lire aussi > Chine : vers un assouplissement de la politique anti-covid ?
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Après une politique “Zéro covid”, la Chine lève doucement (mais sûrement) certaines restrictions depuis mercredi dernier. Bonne ou mauvaise nouvelle pour le luxe et les autres secteurs ?
La Chine a enfin levé certaines restrictions sanitaires. La population de plus de 1,4 milliard d’habitants peut désormais circuler plus librement, sans traçage de ses déplacements et enfin reprendre une vie plus ou moins normale. Petit à petit, les touristes pourront de nouveau s’envoler vers la deuxième puissance mondiale, et arpenter des rues en quête, notamment, de luxe.
Mais nous n’en sommes pas encore là. Pour le moment, une grande partie de la population chinoise voit cette levée de restrictions comme un risque et non pas comme un soulagement. Beaucoup se ruent vers les pharmacies plutôt que dans les magasins, par peur de manquer de médicaments. D’autres préfèrent rester chez eux, en confinement partiel, pour éviter tout risque de maladie. Une prudence qui montre pourquoi les analystes ne s’attendent pas à un fort rebond des dépenses en Chine.
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Après une politique “Zéro covid”, la Chine lève doucement (mais sûrement) certaines restrictions depuis mercredi dernier. Bonne ou mauvaise nouvelle pour le luxe et les autres secteurs ?
La Chine a enfin levé certaines restrictions sanitaires. La population de plus de 1,4 milliard d’habitants peut désormais circuler plus librement, sans traçage de ses déplacements et enfin reprendre une vie plus ou moins normale. Petit à petit, les touristes pourront de nouveau s’envoler vers la deuxième puissance mondiale, et arpenter des rues en quête, notamment, de luxe.
Mais nous n’en sommes pas encore là. Pour le moment, une grande partie de la population chinoise voit cette levée de restrictions comme un risque et non pas comme un soulagement. Beaucoup se ruent vers les pharmacies plutôt que dans les magasins, par peur de manquer de médicaments. D’autres préfèrent rester chez eux, en confinement partiel, pour éviter tout risque de maladie. Une prudence qui montre pourquoi les analystes ne s’attendent pas à un fort rebond des dépenses en Chine.
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