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Les maisons de luxe ont déjà commencé à déployer leurs animations commerciales pour l’été 2023, mettant résolument l’accent sur la plage. En créant des pop-up sur les côtes, les marques cherchent à procurer à la fois le plaisir estival par excellence et une expérience immersive.
Les plages et les resorts, nouveaux terrains de jeux des marques de luxe ? Au sortir de la période de crise sanitaire et de limitation des déplacements, l’industrie du tourisme de luxe prévoit une activité soutenue pour l’été 2023. Et il n’est pas étonnant de constater que de nombreux pop-up stores de luxe mettent en avant le thème du bord de mer. Cependant, l’édition 2023 réserve une surprise : le concept de club de plage, qui connaît un vif succès auprès des marques.
Cette diversification permet non seulement de mettre en valeur leur ligne Art de vivre et Art de la table mais également de recruter une cible avide de nouvelles expériences. En effet, il ne s’agit plus seulement de vendre des articles de leurs collections, mais aussi de répondre aux attentes de leurs clients en proposant des expériences uniques.
Entre luxe discret et luxe ostentatoire, découvrez une sélection des meilleurs pop-up de Maisons de luxe sur les plages.
Vilebrequin
En mai dernier, Vilebrequin a pris une longueur d’avance en ouvrant l’un des premiers pop-up stores de l’été. La marque a saisi l’opportunité de l’inauguration du Festival de Cannes et de la présence de célébrités internationales pour assurer la visibilité de sa plage privée située à Cannes. Ce lieu, appelé L’Ondine, comprend une plage aménagée par la marque, ainsi qu’un bar, un restaurant et un espace de vente. Pendant le Festival, L’Ondine a même accueilli les dîners du studio Universal.
Le résultat est un endroit conçu avant tout pour offrir une expérience haut de gamme sur la plage. Cela signifie qu’il propose tous les services nécessaires, y compris un concierge de plage.
« Si nous pouvons offrir le bon service, la bonne nourriture, l’amusement et l’inattendu, alors les gens répandront le message », estime Roland Helory, le PDG de Vilebrequin. Et si la marque est satisfaite de ses résultats, elle ne ferme pas la porte à l’extension de son concept de beach club à d’autres lieux dans les années à venir.
Dior
La Maison Dior a récemment ouvert un pop-up store au Beverly Hills Hotel en Californie, un lieu mythique associé à l’âge d’or hollywoodien. Cette Maison parisienne a créé une poolhouse qui évoque une villa en bord de mer. Les planches de surf, les bains de soleil, les parasols et les chaises longues sont personnalisés avec la couleur rose et le motif Toile de Jouy, caractéristiques de la collection Dioriviera.
Dior a astucieusement saisi l’occasion de surfer sur le glamour hollywoodien, notamment en s’associant à différentes égéries de renom de la Maison. Mais elle met également en avant le savoir-faire français avec le design unique de la toile de Jouy. Enfin, l’idée est de proposer une expérience haut de gamme dans un lieu chargé d’histoire dont le patrimoine résonne avec celui de Dior.
Jacquemus
Après l’ouverture de deux points de vente en Italie, Simon Porte Jacquemus a décidé de s’installer dans le sud de la France, à Ramatuelle, en proposant à la fois un pop-up store et une plage.
En plus de cette boutique éphémère, le créateur de mode a également redécoré la plage du restaurant Indie Beach avec des transats, des parasols et des planches de paddle arborant des rayures jaunes et blanches, le motif emblématique de sa première collection de design dévoilée il y a quelques mois.
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La marque multiplie les pop-up stores, comme celui de Ramatuelle depuis septembre, date à laquelle elle a inauguré son premier espace éphémère à Paris, rue Montaigne. La plage et le pop-up store Jacquemus resteront ouverts tout au long de l’été jusqu’au mois d’octobre, rue de Bonne Terrasse à Ramatuelle.
Gucci
La prestigieuse marque de couture italienne, Gucci, a également établi son emplacement dans le sud de la France, sur la plage du restaurant Loulou Ramatuelle. Gucci habille la plage avec ses éléments graphiques emblématiques, en plaçant son logo sur tous les coussins disposés sur les transats, ainsi que son nom bien visible sur les parasols rayés jaunes et blancs.
Un pop-up shop est aussi installé sur la plage, permettant aux visiteurs de découvrir des pièces de la collection “Summer Stories” de Gucci, ainsi que des articles de la collection capsule inspirée de Saint-Tropez.
La maison de couture italienne rend ainsi hommage aux destinations estivales et met en avant le charme du bord de mer à travers huit de ses boutiques.
Loro Piana
Loro Piana célèbre sa collection Summer resort 2023 à Pampelonne, près de Saint-Tropez, en collaborant spécialement avec la Réserve à la Plage. Située sur la Côte d’Azur, la Réserve incarne le style de vie en plein air caractéristique de la prestigieuse marque de luxe italienne. Le décor du club de plage a été méticuleusement conçu pour refléter l’esthétique emblématique de Loro Piana, mettant en valeur les couleurs et motifs iconiques de la marque.
Cette collaboration va au-delà de la décoration du club de plage, car Loro Piana a également personnalisé la boutique du club, qui sera ouverte tout au long de la saison estivale. Inspirée du concept phare de la marque à Saint-Tropez, cette boutique propose une sélection exclusive de vêtements et d’accessoires de la collection Summer resort 2023. Les clients peuvent ainsi acquérir des pièces telles que des ensembles imprimés Flower Ceremony, des maillots de bain, la casquette Baseball et des chapeaux de paille.
Fendi
La marque de couture Fendi a établi sa présence estivale au Puente Romano Beach Resort de Marbella. Le club de plage fusionne l’identité reconnaissable de la Maison italienne avec sa nouvelle collection Astrology Summer Capsule Collection 2023. Fendi a imaginé le design de tous les espaces, du mobilier et du linge d’extérieur, incluant les parasols, les transats, les serviettes, ainsi que la décoration des tables avec des sets à rayures rouges et blanches et de la vaisselle dont l’esthétisme fait référence aux signes du zodiaque.
En plus de la plage Fendi, un pop-up store sera dédié aux pièces phares de la nouvelle ligne Astrologie, qui s’inspire des archives estivales de 1990 et 1993 de la Maison. Le pop-up store proposera une sélection d’articles emblématiques tels que les sacs Peekaboo et Baguette.
La plage de ce prestigieux hôtel 5 étoiles à Marbella se pare du design Fendi du 13 juin jusqu’à fin septembre 2023.
Giorgio Armani
La société a lancé sa tournée en juin avec des boutiques en bord de mer à Porto Cervo, Saint-Tropez, Puerto Banús et Cannes. D’autres pop-ups ouvriront en juillet à Taormine, dans la boutique Parisi Woman, au Plaza 66 de Shanghai, à Saint-Tropez au club Bagatelle (qui sera personnalisé pour l’occasion le 1er juillet par Giorgio Armani Mare), à Sanya Capella Hotel en Chine, à Sylt, à Shenzhen Mix City, à Marina Bay Sands à Singapour, à Riviera Zushi Marina et à Mykonos.
La collection vise à offrir tout ce dont une personne a besoin pour profiter de la saison des plages, qu’il s’agisse d’un homme ou d’une femme, et de jour comme de nuit. Bien sûr, il y a aussi les maillots de bain, ainsi que les sacs de plage, les pochettes et les serviettes de plage assorties, les sacs en raphia et les espadrilles.
En plus des pop-ups, la collection sera disponible dans toutes les boutiques Giorgio Armani à travers le monde.
Lire aussi >Les marques de luxe s’exportent le temps des vacances estivales vers des pop-up stores aux allures chics
Photo à la Une : © Gucci [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Les maisons de luxe ont déjà commencé à déployer leurs animations commerciales pour l’été 2023, mettant résolument l’accent sur la plage. En créant des pop-up sur les côtes, les marques cherchent à procurer à la fois le plaisir estival par excellence et une expérience immersive.
Les plages et les resorts, nouveaux terrains de jeux des marques de luxe ? Au sortir de la période de crise sanitaire et de limitation des déplacements, l’industrie du tourisme de luxe prévoit une activité soutenue pour l’été 2023. Et il n’est pas étonnant de constater que de nombreux pop-up stores de luxe mettent en avant le thème du bord de mer. Cependant, l’édition 2023 réserve une surprise : le concept de club de plage, qui connaît un vif succès auprès des marques.
Cette diversification permet non seulement de mettre en valeur leur ligne Art de vivre et Art de la table mais également de recruter une cible avide de nouvelles expériences. En effet, il ne s’agit plus seulement de vendre des articles de leurs collections, mais aussi de répondre aux attentes de leurs clients en proposant des expériences uniques.
Entre luxe discret et luxe ostentatoire, découvrez une sélection des meilleurs pop-up de Maisons de luxe sur les plages.
Vilebrequin
En mai dernier, Vilebrequin a pris une longueur d’avance en ouvrant l’un des premiers pop-up stores de l’été. La marque a saisi l’opportunité de l’inauguration du Festival de Cannes et de la présence de célébrités internationales pour assurer la visibilité de sa plage privée située à Cannes. Ce lieu, appelé L’Ondine, comprend une plage aménagée par la marque, ainsi qu’un bar, un restaurant et un espace de vente. Pendant le Festival, L’Ondine a même accueilli les dîners du studio Universal.
Le résultat est un endroit conçu avant tout pour offrir une expérience haut de gamme sur la plage. Cela signifie qu’il propose tous les services nécessaires, y compris un concierge de plage.
« Si nous pouvons offrir le bon service, la bonne nourriture, l’amusement et l’inattendu, alors les gens répandront le message », estime Roland Helory, le PDG de Vilebrequin. Et si la marque est satisfaite de ses résultats, elle ne ferme pas la porte à l’extension de son concept de beach club à d’autres lieux dans les années à venir.
Dior
La Maison Dior a récemment ouvert un pop-up store au Beverly Hills Hotel en Californie, un lieu mythique associé à l’âge d’or hollywoodien. Cette Maison parisienne a créé une poolhouse qui évoque une villa en bord de mer. Les planches de surf, les bains de soleil, les parasols et les chaises longues sont personnalisés avec la couleur rose et le motif Toile de Jouy, caractéristiques de la collection Dioriviera.
Dior a astucieusement saisi l’occasion de surfer sur le glamour hollywoodien, notamment en s’associant à différentes égéries de renom de la Maison. Mais elle met également en avant le savoir-faire français avec le design unique de la toile de Jouy. Enfin, l’idée est de proposer une expérience haut de gamme dans un lieu chargé d’histoire dont le patrimoine résonne avec celui de Dior.
Jacquemus
Après l’ouverture de deux points de vente en Italie, Simon Porte Jacquemus a décidé de s’installer dans le sud de la France, à Ramatuelle, en proposant à la fois un pop-up store et une plage.
En plus de cette boutique éphémère, le créateur de mode a également redécoré la plage du restaurant Indie Beach avec des transats, des parasols et des planches de paddle arborant des rayures jaunes et blanches, le motif emblématique de sa première collection de design dévoilée il y a quelques mois.
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La marque multiplie les pop-up stores, comme celui de Ramatuelle depuis septembre, date à laquelle elle a inauguré son premier espace éphémère à Paris, rue Montaigne. La plage et le pop-up store Jacquemus resteront ouverts tout au long de l’été jusqu’au mois d’octobre, rue de Bonne Terrasse à Ramatuelle.
Gucci
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Les maisons de luxe ont déjà commencé à déployer leurs animations commerciales pour l’été 2023, mettant résolument l’accent sur la plage. En créant des pop-up sur les côtes, les marques cherchent à procurer à la fois le plaisir estival par excellence et une expérience immersive.
Les plages et les resorts, nouveaux terrains de jeux des marques de luxe ? Au sortir de la période de crise sanitaire et de limitation des déplacements, l’industrie du tourisme de luxe prévoit une activité soutenue pour l’été 2023. Et il n’est pas étonnant de constater que de nombreux pop-up stores de luxe mettent en avant le thème du bord de mer. Cependant, l’édition 2023 réserve une surprise : le concept de club de plage, qui connaît un vif succès auprès des marques.
Cette diversification permet non seulement de mettre en valeur leur ligne Art de vivre et Art de la table mais également de recruter une cible avide de nouvelles expériences. En effet, il ne s’agit plus seulement de vendre des articles de leurs collections, mais aussi de répondre aux attentes de leurs clients en proposant des expériences uniques.
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Vilebrequin
En mai dernier, Vilebrequin a pris une longueur d’avance en ouvrant l’un des premiers pop-up stores de l’été. La marque a saisi l’opportunité de l’inauguration du Festival de Cannes et de la présence de célébrités internationales pour assurer la visibilité de sa plage privée située à Cannes. Ce lieu, appelé L’Ondine, comprend une plage aménagée par la marque, ainsi qu’un bar, un restaurant et un espace de vente. Pendant le Festival, L’Ondine a même accueilli les dîners du studio Universal.
Le résultat est un endroit conçu avant tout pour offrir une expérience haut de gamme sur la plage. Cela signifie qu’il propose tous les services nécessaires, y compris un concierge de plage.
« Si nous pouvons offrir le bon service, la bonne nourriture, l’amusement et l’inattendu, alors les gens répandront le message », estime Roland Helory, le PDG de Vilebrequin. Et si la marque est satisfaite de ses résultats, elle ne ferme pas la porte à l’extension de son concept de beach club à d’autres lieux dans les années à venir.
Dior
La Maison Dior a récemment ouvert un pop-up store au Beverly Hills Hotel en Californie, un lieu mythique associé à l’âge d’or hollywoodien. Cette Maison parisienne a créé une poolhouse qui évoque une villa en bord de mer. Les planches de surf, les bains de soleil, les parasols et les chaises longues sont personnalisés avec la couleur rose et le motif Toile de Jouy, caractéristiques de la collection Dioriviera.
Dior a astucieusement saisi l’occasion de surfer sur le glamour hollywoodien, notamment en s’associant à différentes égéries de renom de la Maison. Mais elle met également en avant le savoir-faire français avec le design unique de la toile de Jouy. Enfin, l’idée est de proposer une expérience haut de gamme dans un lieu chargé d’histoire dont le patrimoine résonne avec celui de Dior.
Jacquemus
Après l’ouverture de deux points de vente en Italie, Simon Porte Jacquemus a décidé de s’installer dans le sud de la France, à Ramatuelle, en proposant à la fois un pop-up store et une plage.
En plus de cette boutique éphémère, le créateur de mode a également redécoré la plage du restaurant Indie Beach avec des transats, des parasols et des planches de paddle arborant des rayures jaunes et blanches, le motif emblématique de sa première collection de design dévoilée il y a quelques mois.
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La marque multiplie les pop-up stores, comme celui de Ramatuelle depuis septembre, date à laquelle elle a inauguré son premier espace éphémère à Paris, rue Montaigne. La plage et le pop-up store Jacquemus resteront ouverts tout au long de l’été jusqu’au mois d’octobre, rue de Bonne Terrasse à Ramatuelle.
Gucci
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