Cette matière noble issue des chèvres du même nom et réputée pour sa douceur attire les people qui déclinent leur propre marque. Pourquoi cet engouement?
Si le secteur des cosmétiques est déjà très prisé par les célébrités en quête de business, de la famille Kardashian à Rihanna, en passant par Ariana Grande et Selena Gomez, le cachemire commence lui aussi à attirer les stars.
Brad Pitt a ainsi dévoilé ce mois-ci sa propre marque très haut de gamme et Gigi Hadid lui emboîte le pas. La top model lance Guest in Residence, une ligne inclusive (du XS au XXL) et relativement accessible (à partir de 250 euros prix public le cardigan).
Brad Pitt a pour sa part lancé God’s True Cashmere, principalement axée sur des vêtements en chaîne et trame. Avec un positionnement très haut de gamme : ses chemises coûtent entre 1 650 et 1 970 euros. Sa marque, au départ confidentielle, a été créée avec Sat Hari, l’une de ses amies.
Dans la première collection God’s True Cashmere, on trouve des chemises colorées, unies, à motifs tartans, ou encore des pantalons à pinces. La production est made in Italie et s’inscrit dans une démarche raisonnée. Pour éviter la fabrication de masse, la collection n’est commercialisée qu’en édition limitée.
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Nathalie Ruelle, professeure à l’Institut français de la mode, confirme que le homewear ne cesse d’attirer des investisseurs depuis la pandémie mondiale et explique : “Avec le cachemire, ces people s’identifient à une matière luxueuse et facile à porter. Gigi Hadid apporte sa caution mode à la maille en proposant une gamme de couleurs sympa et des formes modernes, ce qui manque encore sur ce marché”.
Autre exemple, moins récent, Alexandra Golovanoff, ex-animatrice de l’émission “La mode, la mode, la mode” diffusé sur Paris Première, a lancé sa marque éponyme de cachemire en 2016. Son fil provient de fournisseurs basés en Italie et en Ecosse mais elle fait fabriquer à l’île Maurice où le tricot est un savoir-faire ancien. “Je compare souvent le cachemire et le saumon fumé” confie-t-elle. “Il y en a chez Lidl et chez Petrossian, mais leur qualité n’a rien à voir même si ça porte le même nom.”
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Photo à la Une : © Guest in residence
