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Après avoir annoncé l’arrivée d’un nouvel investisseur majeur et présenté une stratégie d’électrification repensée, Aston Martin prend un nouveau virage et organise un changement d’identité de marque.
À travers sa campagne marketing mondiale « Intensity. Driven. » , le constructeur britannique de luxe Aston Martin a révélé hier mercredi 20 juillet une nouvelle stratégie de marque créative passant notamment par une nouvelle identité visuelle. Campagne que l’on pourrait traduire par « L’intensité au volant » , cette dernière met en avant « la connexion émotionnelle que les conducteurs ont avec leur voiture » , en faisant dialoguer mécanique et sensations au volant.
Nouveau logo pour Aston Martin
Afin d’accélérer sa croissance, en particulier auprès d’un public plus jeune, et confirmer sa réputation de constructeur au savoir-faire luxueux et design sophistiqué, Aston Martin entame donc un repositionnement stratégique ; enclenché avec l’investissement majeur saoudien.
Dans une volonté d’attirer un public mondial plus large et aisé, ce dernier a révélé avoir mis à jour son logo ailé emblématique, au travers d’une campagne visuelle et marketing dévoilée en début de semaine.
Ce logo a notamment été imaginé et supervisé par le célèbre directeur artistique et graphiste britannique Peter Saville. En 109 ans d’histoire, c’est – seulement – la huitième fois que le logo Aston Martin est repensé et modernisé.
« La mise à jour du logo des ailes Aston Martin est un exemple classique de l’évolution nécessaire des logotypes. Des améliorations subtiles mais nécessaires permettent non seulement de conserver la fraîcheur des formes, mais aussi d’accueillir de nouvelles technologies, situations et applications à l’avenir. Le processus a consisté à clarifier et à mettre en valeur la caractéristique essentielle de la marque Aston Martin » souligne Peter Saville.
Cependant, les changements restent subtils, indique ce dernier : « Des améliorations subtiles mais nécessaires ne permettent pas seulement aux formes de rester actuelles ; elles ouvrent la voie à de nouvelles technologies, situations et applications pour l’avenir » .
Cette huitième itération a été confiée au studio Vaughtons de Birmingham, en Angleterre, une entreprise d’orfèvrerie vieille de 203 ans. Cette dernière est notamment célèbre pour avoir fabriqué la Football Association Cup et les médailles des Jeux olympiques de Londres en 1908. Les ailes y apparaissent plus simplifiées, les traits plus épais, tout comme la police d’écriture du nom de la marque.
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Décidé à mettre désormais l’accent sur l’ultra-luxe, les performances et l’intensité de conduite, cette nouvelle campagne vient s’ajouter à celle dévoilé plus tôt : « Racing. Green. » . Au nom plutôt explicite, cette stratégie mise sur l’électrification à long-terme de l’entièreté de son cœur de gamme d’ici 2030. Le premier modèle électrique sera notamment dévoilé en 2025.
Il sera notamment possible d’observer la nouvelle identité visuelle d’Aston Martin ce week-end, à l’occasion du Grand Prix de France 2022 de Formule 1. L’écurie Aston Martin Aramco Cognizant F1 Team arborera fièrement les nouvelles ailes du constructeur ce dimanche 24 juillet.
Lire aussi > ASTON MARTIN AUGMENTE SON CAPITAL GRÂCE À L’INVESTISSEMENT DE L’ARABIE SAOUDITE
Photo à la Une : © Aston Martin[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Après avoir annoncé l’arrivée d’un nouvel investisseur majeur et présenté une stratégie d’électrification repensée, Aston Martin prend un nouveau virage et organise un changement d’identité de marque.
À travers sa campagne marketing mondiale « Intensity. Driven. » , le constructeur britannique de luxe Aston Martin a révélé hier mercredi 20 juillet une nouvelle stratégie de marque créative passant notamment par une nouvelle identité visuelle. Campagne que l’on pourrait traduire par « L’intensité au volant » , cette dernière met en avant « la connexion émotionnelle que les conducteurs ont avec leur voiture » , en faisant dialoguer mécanique et sensations au volant.
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Après avoir annoncé l’arrivée d’un nouvel investisseur majeur et présenté une stratégie d’électrification repensée, Aston Martin prend un nouveau virage et organise un changement d’identité de marque.
À travers sa campagne marketing mondiale « Intensity. Driven. » , le constructeur britannique de luxe Aston Martin a révélé hier mercredi 20 juillet une nouvelle stratégie de marque créative passant notamment par une nouvelle identité visuelle. Campagne que l’on pourrait traduire par « L’intensité au volant » , cette dernière met en avant « la connexion émotionnelle que les conducteurs ont avec leur voiture » , en faisant dialoguer mécanique et sensations au volant.
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Afin d’accélérer sa croissance, en particulier auprès d’un public plus jeune, et confirmer sa réputation de constructeur au savoir-faire luxueux et design sophistiqué, Aston Martin entame donc un repositionnement stratégique ; enclenché avec l’investissement majeur saoudien.
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