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La maison Prada réussit son entrée dans l’univers de la joaillerie, avec une première collection éthique en or 100 % recyclé.
Ce mercredi 12 octobre, Prada fait officiellement son entrée dans le monde luxueux de la joaillerie. Les premières pièces de sa collection sont exposées à Milan. Et ce, dans la toute première boutique que la griffe avait ouverte dans la ville italienne, au sein de la galerie Vittorio Emanuele II (transformée depuis en un café Marchesi). Les bijoux Prada sont par ailleurs disponibles sur Internet et dans toutes les boutiques Prada.
A Milan, une trentaine de pièces, sur un total de quarante-huit, trônent dans cette boutique-salon, tout en mobilier design et moquette beige et vert amande. Cette toute première collection de Prada porte un nom évocateur Eternal Gold. Au mur, la campagne réalisée par le photographe David Sims met en scène l’actrice et chanteuse Maya Hawke, la poétesse Amanda Gorman et la chanteuse Somi Jeon. Une campagne en noir et blanc, épurée et sophistiquée, qui représente à merveille l’esthétique aérienne et radicale de la collection.
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Il aura fallu prés de quatorze mois à la griffe italienne pour développer son concept et ses créations. Le chantier a été mené par son nouveau directeur de la joaillerie, Timothy Iwata, en étroite collaboration avec Miucca Prada et Raf Simons, les co directeurs artistiques de la maison, ainsi que Lorenzo Bertelli, directeur de la responsabilité sociale de Prada.
De l’or éthique, c’est possible ?
Cette collection éthique se situe dans la lignée de l’engagement éco-responsable de la maison. La marque, novatrice dans l’industrie du luxe et de la mode, avait introduit dès 2019 le nylon régénéré ou encore, avait décidé d’arrêter d’utiliser de la fourrure animale. Avec ses bijoux intégralement fabriqués en or recyclé, certifié par le Responsible Jewelry Council, Prada frappe un grand coup.
« Toutes les étapes de la chaîne de production responsable de l’or et des diamants sont vérifiables et traçables » souligne Timothy Iwata. Nos fournisseurs respectent toutes les normes industrielles les plus strictes en matière de droits de l’homme, de sécurité au travail, d’impact environnemental et d’éthique commerciale ».
Prada, qui ne fait appel qu’à une poignée de fournisseurs triés sur le volet, revendique aussi n’utiliser que de l’or industriel ou issu de la post-consommation d’objets précieux. Ce principe est également appliqué à ses pierres précieuses. La maison fait le pari d’une transparence absolue, enregistrant la vérification de chaque étape d’approvisionnement et de fabrication sur la plateforme de blockchain de l’association Aura Consortium (qui regroupe Lvmh, Prada et Cartier (Richemont)).
La griffe milanaise réussit son pari de concept joaillerie upcyclée et se fait une place dans ce monde très exclusif, à côté de Maisons de mode et de luxe telles que Chanel, Dior, Louis Vuitton ou encore Gucci.
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La maison Prada réussit son entrée dans l’univers de la joaillerie, avec une première collection éthique en or 100 % recyclé.
Ce mercredi 12 octobre, Prada fait officiellement son entrée dans le monde luxueux de la joaillerie. Les premières pièces de sa collection sont exposées à Milan. Et ce, dans la toute première boutique que la griffe avait ouverte dans la ville italienne, au sein de la galerie Vittorio Emanuele II (transformée depuis en un café Marchesi). Les bijoux Prada sont par ailleurs disponibles sur Internet et dans toutes les boutiques Prada.
A Milan, une trentaine de pièces, sur un total de quarante-huit, trônent dans cette boutique-salon, tout en mobilier design et moquette beige et vert amande. Cette toute première collection de Prada porte un nom évocateur Eternal Gold. Au mur, la campagne réalisée par le photographe David Sims met en scène l’actrice et chanteuse Maya Hawke, la poétesse Amanda Gorman et la chanteuse Somi Jeon. Une campagne en noir et blanc, épurée et sophistiquée, qui représente à merveille l’esthétique aérienne et radicale de la collection.
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La maison Prada réussit son entrée dans l’univers de la joaillerie, avec une première collection éthique en or 100 % recyclé.
Ce mercredi 12 octobre, Prada fait officiellement son entrée dans le monde luxueux de la joaillerie. Les premières pièces de sa collection sont exposées à Milan. Et ce, dans la toute première boutique que la griffe avait ouverte dans la ville italienne, au sein de la galerie Vittorio Emanuele II (transformée depuis en un café Marchesi). Les bijoux Prada sont par ailleurs disponibles sur Internet et dans toutes les boutiques Prada.
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