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Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a dévoilé hier 19 mai son ambition de renforcer significativement son offre de voitures de luxe.
Dans un communiqué dévoilé jeudi, le PDG de Mercedes-Benz, Ola Källenius, a déclaré que l’offre premium et luxe va se voir attribuer 75% des investissements de la marque. Ce dernier souhaite également que la part des ventes du tiers supérieur, la gamme « Top-End Luxury » , progresse de 60% d’ici 2026.
Le luxe, « qui est depuis toujours le cœur de notre marque, sera désormais au centre de notre stratégie » , a expliqué ce dernier.
Sont concernés les modèles Mercedes-AMG, limousines EQS, la classe G et la classe S ainsi que des « éditions limitées », et seront donc privilégiés et mis en avant par le constructeur. « On appelle ça de la haute voiture, comme tout le monde connait la haute couture » souligne Källenius.
Malgré une baisse des ventes du groupe de 10% au T1 2022, son bénéfice net a augmenté de 3%, avec une marge de 16,4% sur cette même période. 16% des ventes se sont notamment concentrées sur la Classe S et AMG. Mercedes-Benz souhaite donc poursuivre dans cette même lignée afin de profiter de la demande conséquente de voitures plus luxueuses ; bien que les prix des modèles du groupe soient en hausse en raison de pénurie de matériaux.
Pour le reste de l’année 2022, le constructeur allemand espère atteindre une rentabilité de près de 14% « dans des conditions de marché favorables » et de 12 % « dans un marché normal » .
Dans cet objectif, ce dernier va alors redéfinir ses modèles « entrée de gamme » : la Classe A et la Classe B. Le nombre de ces modèles sera réduit de sept à quatre, tandis que les modèles en eux-mêmes seront redéfinis et « élevés » , avec plus de technologies à leur bord. Leur prix sera donc revu à la hausse.
Au niveau des marchés, « la Chine est importante pour notre stratégie de croissance, mais ce n’est pas le seul marché de croissance » , détaille Källenius. En effet, l’Europe reste un marché non négligeable pour le constructeur : ce dernier mise sur une « croissance des richesses et potentiellement plus de clients pour les offres premium et luxe » .
Lire aussi > MERCEDES-BENZ REJOINT LE CONSORTIUM AURA BLOCKCHAIN DES ENTREPRISES DE LUXE
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Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a dévoilé hier 19 mai son ambition de renforcer significativement son offre de voitures de luxe.
Dans un communiqué dévoilé jeudi, le PDG de Mercedes-Benz, Ola Källenius, a déclaré que l’offre premium et luxe va se voir attribuer 75% des investissements de la marque. Ce dernier souhaite également que la part des ventes du tiers supérieur, la gamme « Top-End Luxury » , progresse de 60% d’ici 2026.
Le luxe, « qui est depuis toujours le cœur de notre marque, sera désormais au centre de notre stratégie » , a expliqué ce dernier.
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Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a dévoilé hier 19 mai son ambition de renforcer significativement son offre de voitures de luxe.
Dans un communiqué dévoilé jeudi, le PDG de Mercedes-Benz, Ola Källenius, a déclaré que l’offre premium et luxe va se voir attribuer 75% des investissements de la marque. Ce dernier souhaite également que la part des ventes du tiers supérieur, la gamme « Top-End Luxury » , progresse de 60% d’ici 2026.
Le luxe, « qui est depuis toujours le cœur de notre marque, sera désormais au centre de notre stratégie » , a expliqué ce dernier.
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