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Pour se déployer sur le nouveau territoire des cosmétiques, parfums et autres soins, l’acteur britannico-portugais s’appuie sur trois leviers : sa plate-forme en ligne, sa boutique londonienne Browns et la marque Off-White, appartenant à sa filiale New Guards Group.
Après s’être forgée une place de choix dans la vente en ligne de la mode des créateurs et du luxe, la plateforme Farfetch s’attaque aujourd’hui à la beauté. Il était temps alors que de nombreux acteurs du e commerce et de la mode ont déjà investi ce marché mondial, en plein essor sur le segment prestige.
L’action la plus visible du britannico-portugais est le lancement le 20 avril de la nouvelle division Farfetch Beauty sur sa plateforme en ligne. Sa sélection d’une centaine de marques haut de gamme se veut l’une des plus désirables du marché. De Charlotte Tilbury en passant par Gucci, Bynacht ou La Mer, l’offre (maquillage, soins de la peau, parfums, coiffure…), elle se compose aussi bien de valeurs sûres que de nouvelles stars.
Comme pour la mode, Farfetch accorde des concessions aux marques qui gèrent leurs propres stocks et logistiques et leur paie une commission sur les ventes (environ 30%).
Mais l’arrivée en fanfare de Farfetch dans le secteur en plein essor de la beauté passe aussi par deux autres leviers. Soit via ses deux filiales rachetées en 2015 et 2019, la boutique de mode londonienne Browns et New Guards Group, l’incubateur italien de marques émergentes (Off-White, Opening Ceremony, Heron Preston, Palm Angels).
Browns va ainsi proposer sa propre curation beauté pointue, avec des marques indépendantes et très en vogue comme Alpha-H, By Terry ou Westman Atelier. Tandis que New Guards Group s’appuiera sur Off-White pour faire ses premiers pas dans le secteur, via le lancement de la collection Paperwork, composée de quatre parfums sans genre, de vernis à ongles et de maquillage.
Des signes avant-coureurs récents montraient déjà l’intérêt évident de Farfetch pour le secteur de la beauté. Outre le recrutement de l’ex directrice beauté de Vogue, Sarah Brown et de l’ex consultante créative de la marque de parfums haut de gamme Byredo, Nellie Eden, Farfetch a acquis en janvier dernier le détaillant Violet Grey à Los Angeles, connu pour sa sélection remarquable de produits de beauté haut de gamme et l’engagement de sa communauté .
Au total, l’offre beauté de Farfetch se veut auourd’hui inclusive avec « les meilleurs produits de beauté de luxe pour servir les clients de tous âges, races, cultures et sexes », a déclaré Holli Rogers, la Directrice de la marque Farfetch et Présidente de Browns. La beauté devrait être « une partie importante de l’activité totale de Farfetch dans quelques années ». En 2021, le chiffre d’affaires de Farfetch a cru de 35% à 2,3 milliards de dollars. Il a surtout affiché un bénéfice de 1,4 milliard de dollars, contre une perte nette de 3,3 milliards de dollars l’année précédente ! De quoi investir…en beauté dans un nouveau territoire de jeu.
Lire aussi > POURQUOI FARFETCH A DÉCIDÉ D’INVESTIR DANS NEIMAN MARCUS ?
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Pour se déployer sur le nouveau territoire des cosmétiques, parfums et autres soins, l’acteur britannico-portugais s’appuie sur trois leviers : sa plate-forme en ligne, sa boutique londonienne Browns et la marque Off-White, appartenant à sa filiale New Guards Group
Après s’être forgée une place de choix dans la vente en ligne de la mode des créateurs et du luxe, la plateforme Farfetch s’attaque aujourd’hui à la beauté. Il était temps alors que de nombreux acteurs du e commerce et de la mode ont déjà investi ce marché mondial, en plein essor sur le segment prestige.
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Après s’être forgée une place de choix dans la vente en ligne de la mode des créateurs et du luxe, la plateforme Farfetch s’attaque aujourd’hui à la beauté. Il était temps alors que de nombreux acteurs du e commerce et de la mode ont déjà investi ce marché mondial, en plein essor sur le segment prestige.
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