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Les ventes de produits de luxe réalisées sur le marché chinois ont augmenté de 36% en 2021 et ce dernier devrait devenir le plus grand du monde d’ici 2025, selon plusieurs médias relatant le rapport “China Luxury Report 2021” de Bain & Company.
Malgré la pandémie de Covid-19, le marché chinois a réussi à enregistrer une croissance conséquente de ses ventes l’année dernière. Les ventes intérieures de produits de luxe ont atteint une somme de 471 milliards de yuans (74,24 milliards de dollars) en 2021 et ont quasiment doublé par rapport à l’année 2020.
De plus, la part du marché chinois sur le marché mondial du luxe est passée à 21% en 2021, contre 20% l’année précédente. Ce dernier devrait continuer de croître afin de devenir le marché majoritaire sur le secteur du luxe d’ici 2025 ; selon Bruno Lannes, associé chez Bain & Co. et co-auteur du rapport.
“Nous prévoyons que cette croissance se poursuivra, plaçant le pays sur la bonne voie pour devenir le plus grand marché mondial de produits de luxe d’ici 2025, quels que soient les futurs modèles de voyages internationaux” , a déclaré Bruno Lannes dans le rapport.
La proportion d’acheteurs a atteint un niveau record en 2021, amenant à 90% la proportion de Chinois ayant acheté des produits de luxe dans le pays, contre 70 à 75% en 2020.
Cependant, les résultats équivalents aux achats de produits de luxe n’ont pas été identiques dans tous les domaines ou maisons de luxe. Si certaines ont affiché des taux de croissance allant jusqu’à 70%, certaines n’en ont affiché que 10% sur toute l’année 2021. Concernant les domaines de ventes, la maroquinerie a affiché la croissance la plus rapide, d’environ 60 % en 2021, suivie ensuite de la mode et du style de vie, en hausse d’environ 40 %.
Concernant la bijouterie, les dépenses des acheteurs chinois dans ce secteur ont augmenté de 35% en 2021. De leur côté, les dépenses en montres haut de gamme ont augmenté de 30%, et de 20% pour la beauté de luxe.
Les ventes de luxe en ligne en Chine sur l’année 2021 ont augmenté de près de 56%, alors que les ventes hors ligne de leur côté ont augmenté de 30%. Les magasins hors taxes de Hainan, une zone franche offshore située dans une province insulaire du sud de la Chine ont vu leurs ventes presque doubler entre 2020 et 2021, atteignant près de 60 milliards de yuans. Ces achats ont notamment contribué à la forte croissance du marché de luxe chinois selon le rapport.
Enfin, Xing Weiwei, associé chez Bain & Company et co-auteur du rapport, reste optimiste sur les années à venir, déclarant que le rapatriement des dépenses, les achats hors taxes à l’étranger à Hainan ainsi que la numérisation resteront des facteurs majeurs à la croissance du marché chinois du luxe.
“Globalement, nous nous attendons à ce que les achats personnels de luxe des consommateurs chinois retrouvent leurs niveaux d’avant Covid entre la fin de 2022 et le premier semestre de 2023” , a déclaré Xing Weiwei. “Cela sera soutenu par un rapatriement continu des dépenses et stimulé par la réouverture progressive des voyages internationaux, d’abord en Asie puis dans le monde” , poursuit-il.
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Les ventes de produits de luxe réalisées sur le marché chinois ont augmenté de 36% en 2021 et ce dernier devrait devenir le plus grand du monde d’ici 2025, selon plusieurs médias relatant le rapport “China Luxury Report 2021” de Bain & Company.
Malgré la pandémie de Covid-19, le marché chinois a réussi à enregistrer une croissance conséquente de ses ventes l’année dernière. Les ventes intérieures de produits de luxe ont atteint une somme de 471 milliards de yuans (74,24 milliards de dollars) en 2021 et ont quasiment doublé par rapport à l’année 2020.
De plus, la part du marché chinois sur le marché mondial du luxe est passée à 21% en 2021, contre 20% l’année précédente. Ce dernier devrait continuer de croître afin de devenir le marché majoritaire sur le secteur du luxe d’ici 2025 ; selon Bruno Lannes, associé chez Bain & Co. et co-auteur du rapport.
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Les ventes de produits de luxe réalisées sur le marché chinois ont augmenté de 36% en 2021 et ce dernier devrait devenir le plus grand du monde d’ici 2025, selon plusieurs médias relatant le rapport “China Luxury Report 2021” de Bain & Company.
Malgré la pandémie de Covid-19, le marché chinois a réussi à enregistrer une croissance conséquente de ses ventes l’année dernière. Les ventes intérieures de produits de luxe ont atteint une somme de 471 milliards de yuans (74,24 milliards de dollars) en 2021 et ont quasiment doublé par rapport à l’année 2020.
De plus, la part du marché chinois sur le marché mondial du luxe est passée à 21% en 2021, contre 20% l’année précédente. Ce dernier devrait continuer de croître afin de devenir le marché majoritaire sur le secteur du luxe d’ici 2025 ; selon Bruno Lannes, associé chez Bain & Co. et co-auteur du rapport.
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