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88% de la croissance du luxe en Chine est due aux nouveaux consommateurs, selon les chiffres d’une nouvelle étude “The New Faces of Chinese Luxury Shoppers”.
Le marché chinois de la mode de luxe en 2021 est propulsé par près d’1,5 million de consommateurs qui dépensent chacun plus de 40 000 yuans, soit, 6 255 dollars par an en produits de luxe. Selon le rapport du cabinet de conseil Olivier Wyman, ils sont responsables pour 81 % des ventes totales du secteur au cours des 12 derniers mois.
L’étude “The new faces of Chinese Luxury Shopper” a interrogé près de 3 000 consommateurs de mode de luxe en Chine. La moitié d’entre eux a acheté des articles de luxe (comprenant le prêt-à-porter, les chaussures, la maroquinerie et les accessoires) pour la première fois entre octobre 2020 et septembre 2021. 40 % des nouveaux consommateurs de luxe interrogés avaient moins de 25 ans.
“De nombreux consommateurs qui auraient pu dépenser de l’argent pour des voyages avant d’autres choses, en particulier les jeunes consommateurs de la génération Z, sont entrés dans la catégorie du luxe” , a déclaré Imke Wouters, associée chez Oliver Wyman.
Premiers achats
Ces jeunes consommateurs chinois se distinguent de leurs aînés par la manière dont ils achètent leur premier article de luxe. Selon Katie Sham, responsable de la vente au détail et des biens de consommation chez Oliver Wyman, 99 % des consommateurs de luxe chinois auraient d’abord acheté des articles en cuir. La génération Z se retrouve, quant à elle, plus susceptible d’acheter d’abord un article de prêt-à-porter.
“Nous ne parlons pas d’une veste très chère de Chanel ou d’une robe de soirée de Dior, nous parlons d’un T-shirt signature” , poursuit Katie Sham. Chanel (45%) et Dior (38%) sont les marques les plus citées par les personnes interrogées mais les marques de créateurs chinois répondent également à l’appel, comme la marque locale Shushu/Tong citée à 11 %.
Le rapport fait également état de l’importance du personnel de vente et en particulier de l’associé de vente en charge du client. En effet, il semblerait être le point d’entrée majeur de la génération Z avec la marque de luxe.
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Photo à la Une : © Chanel[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
88% de la croissance du luxe en Chine est due aux nouveaux consommateurs, selon les chiffres d’une nouvelle étude “The New Faces of Chinese Luxury Shoppers”.
Le marché chinois de la mode de luxe en 2021 est propulsé par près 1,5 million de consommateurs qui dépensent chacun plus de 40 000 yuans, soit, 6 255 dollars par an en produits de luxe. Selon le rapport du cabinet de conseil Olivier Wyman, ils sont responsables pour 81 % des ventes totales du secteur au cours des 12 derniers mois.
L’étude “The new faces of Chinese Luxury Shopper” a interrogé près de 3 000 consommateurs de mode de luxe en Chine. La moitié d’entre eux a acheté des articles de luxe (comprenant le prêt-à-porter, les chaussures, la maroquinerie et les accessoires) pour la première fois entre octobre 2020 et septembre 2021. 40 % des nouveaux consommateurs de luxe interrogés avaient moins de 25 ans.
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88% de la croissance du luxe en Chine est due aux nouveaux consommateurs, selon les chiffres d’une nouvelle étude “The New Faces of Chinese Luxury Shoppers”.
Le marché chinois de la mode de luxe en 2021 est propulsé par près 1,5 million de consommateurs qui dépensent chacun plus de 40 000 yuans, soit, 6 255 dollars par an en produits de luxe. Selon le rapport du cabinet de conseil Olivier Wyman, ils sont responsables pour 81 % des ventes totales du secteur au cours des 12 derniers mois.
L’étude “The new faces of Chinese Luxury Shopper” a interrogé près de 3 000 consommateurs de mode de luxe en Chine. La moitié d’entre eux a acheté des articles de luxe (comprenant le prêt-à-porter, les chaussures, la maroquinerie et les accessoires) pour la première fois entre octobre 2020 et septembre 2021. 40 % des nouveaux consommateurs de luxe interrogés avaient moins de 25 ans.
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