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Les milleniums chinois confirment un regain d’intérêt pour l’or et en particulier les bijoux représentant des symboles traditionnels chinois.
Pour de nombreux jeunes consommateurs chinois fortunés, la tradition est de retour en matière de bijoux.
Les ventes de bracelets, de pendentifs, de boucles d’oreilles et de colliers en or qui s’inspirent des dragons, des phénix, des pivoines et d’autres motifs et symboles traditionnels chinois s’envolent parmi les consommateurs, en particulier ceux âgés de 20 à 30 ans, contribuant ainsi à la reprise de la demande d’or dans le pays après la pandémie mondiale.
L’essor du e-commerce et la fierté nationale alimentent la hausse de la demande de ce que l’on appelle les bijoux en or du patrimoine. Ces derniers nécessitent un travail artisanal complexe.
La popularité de ces nouvelles pièces a commencé à décoller à la mi-2020 et a permis à la demande de bijoux en or en Chine – le premier consommateur mondial – de plus que doubler au premier semestre 2021 par rapport à l’année précédente, pour atteindre des niveaux pré-pandémiques, selon le World Gold Council (WGC).
Cela donne également un coup de pouce à l’or à un moment où la demande de l’Inde, deuxième consommateur mondial, a été touchée. La pandémie ayant empêché les rassemblements et par conséquent retardé les mariages, l’or, traditionnellement inclus dans la dot n’a pas eu le vent en poupe.
Une génération patriote
Les principaux détaillants de bijoux chinois, tels que Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd et Luk Fook Holdings International Ltd, cotés à la bourse de Hong Kong, ont déclaré que leurs collections d’or patrimoniales se portaient bien, en particulier auprès des jeunes consommateurs.
Une partie de l’attrait des bijoux en or patrimoniaux, en particulier chez les jeunes consommateurs, reflète un désir d’être patriotique.
“La jeune génération a grandi lorsque l’économie chinoise était plus forte, elle a davantage confiance dans le développement de la Chine et peut avoir moins d’admiration pour la culture occidentale“, a déclaré Roland Wang, directeur général de WGC China. “Ils veulent avoir une culture chinoise plus traditionnelle dans leur vie quotidienne, ce qui peut être représenté par ce qu’ils portent ou comment ils décorent leur maison…. L’or du patrimoine peut leur apporter cela“.
Les bijoutiers affirment que ces produits sont de plus en plus populaires auprès des millennials à Pékin, Shanghai et dans d’autres grandes villes également. L’essor du e-commerce, permettant aux consommateurs d’accéder à un choix beaucoup plus large de produits de joaillerie, renforce cette tendance.
Une tendance en croissance
En prévision de la demande à long terme, les fabricants de bijoux en or intensifient leurs investissements dans l’or du patrimoine.
“Les ventes d’or du patrimoine ont été étonnantes pendant les vacances du Nouvel An lunaire, dépassant celles des bijoux en or classiques“, déclare un fabricant basé à Shenzhen.
Selon la China Gold Association, les bijoux en or du patrimoine sont devenus le principal moteur de la reprise du secteur après l’impact de la pandémie. Et cette croissance rapide semble se poursuivre. Selon le cabinet de conseil en industrie et études de marché Beijing Zhiyan Kexin Consulting, le marché de l’or patrimonial en Chine a été multiplié par dix entre 2017 et 2019, et devrait atteindre près de 100 milliards de yuans (15,43 milliards de dollars) d’ici 2024. Sa part du marché chinois des bijoux en or devrait bondir de moins de 2 % en 2017 à près d’un quart d’ici 2024.
Lire aussi > LA CHINE, 2ÈME MARCHÉ MONDIAL DU PARFUM À L’HORIZON 2030
Photo à la Une : © Reuters[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
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Les ventes de bracelets, de pendentifs, de boucles d’oreilles et de colliers en or qui s’inspirent des dragons, des phénix, des pivoines et d’autres motifs et symboles traditionnels chinois s’envolent parmi les consommateurs, en particulier ceux âgés de 20 à 30 ans, contribuant ainsi à la reprise de la demande d’or dans le pays après la pandémie mondiale.
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Les milleniums chinois confirment un regain d’intérêt pour l’or et en particulier les bijoux représentant des symboles traditionnels chinois.
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