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Maître horloger, loin d’être un simple métier, réside en un réel travail minutieux d’horlogerie, où chaque détail a son importance. Ainsi, chaque montre haut de gamme vendue à un prix élevé représente le résultat de milliers d’heures de travail.
Entre précision, haute-technologie et savoir-faire, l’horlogerie est devenu un art à part entière, où la méticulosité est de rigueur. Entre la finesse du mécanisme et le nombre infini de pièces nécessaires à la fabrication d’une montre, on peut se rendre compte assez rapidement que n’importe qui ne s’improvise pas maître-horloger. Essayons de comprendre alors pourquoi les montres de luxe valent si chères.
Quand la précision rime avec montres de luxe
Tudor, Omega, Longines, Rolex, Patek Philippe, ou encore Audemars Piguet, sont les quelques horlogers parmi les plus célèbres et reconnus, dont les modèles de montres figurent parmi les plus chers de tous les temps.
En effet, la précision requise à la fabrication de ces montres vaut des milliers d’euros. Elle nécessite des ateliers et artisans spécialisés, ainsi que du matériel et des outils d’excellente qualité. Pour la grande majorité des marques de garde-temps haut de gamme, aucune ne font appel à des sous-traitants ou des fournisseurs de composantes. Les manufactures horlogères, notamment suisses, fabriquent la montre de A à Z, de la conception à l’assemblage, en passant par la réalisation des pièces.
Le tout rassemblé, les longues heures de travail se reflètent donc naturellement dans les prix de ces modèles de montres.
Des matériaux luxueux utilisés
La seconde raison justifiant le coût de ces montres réside dans les matériaux utilisés. En effet, si certaines maisons intègrent parfois à leurs montres de l’or 18 carats, des diamants ou bien encore d’autres pierres précieuses ; elles ont toutes un matériau commun : l’oxyde de zirconium. Dans le milieu de l’horlogerie, ce dernier est appelé « saphir ». Ce dernier fait référence au verre transparent, d’une résistance extrême et quasi inrayable, utilisé dans la fabrication des vitres recouvrant les cadrans de montres. Comme précisé précédemment, ce verre réalisé à base d’oxyde de zirconium est un des meilleurs substituts du diamant, reproduisant son éclat à la perfection.
Une campagne marketing de luxe
Comme à chaque sortie de produit, qu’il soit haut de gamme ou non, une campagne marketing est mise en place afin de faire la promotion de ce dernier. Chaque lancement d’un nouveau modèle de montre réside dans le fruit de l’imagination et de la réflexion des équipes marketing de chaque maison horlogère. Cette dernière est donc l’ultime étape à la conception d’une montre de luxe, cruciale dans le succès qu’aura ou non le modèle de montre présenté. À cet effet, un évènement est organisé, où la presse internationale et les influenceurs sont conviés, entraînant naturellement certains coûts.
La forte demande des montres de luxe
Enfin, l’importante demande des acheteurs de montres de luxe est la dernière raison venant influencer sur le prix de vente de ces dernières. Du fait de leur fort succès ou de leur nombre très limité, certaines montres font donc l’objet d’une forte demande de la part des acheteurs occasionnels et surtout des collectionneurs. Par exemple, les montres réalisées en quelques exemplaires à l’occasion d’un évènement sportif, sont parmi celles qui reçoivent le plus d’attention de la part des acheteurs. Ce fut notamment le cas pour la montre Richard Mille RM 27-04, réalisée exclusivement pour Rafael Nadal – limitée à 50 exemplaires – à l’occasion de l’édition 2021 du Tournoi de Roland-Garros. Par conséquent, au moment de leur sortie, ces modèles de montres se vendent à une rapidité folle.
Ce déséquilibre entre l’offre des maisons horlogères et la demande des acheteurs de montres haut de gamme constitue donc la dernière source justifiant le prix élevé des garde-temps haut de gamme.
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Maître horloger, loin d’être un simple métier, réside en un réel travail minutieux d’horlogerie, où chaque détail a son importance. Ainsi, chaque montre haut de gamme vendue à un prix élevé représente le résultat de milliers d’heures de travail.
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Quand la précision rime avec montres de luxe
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Maître horloger, loin d’être un simple métier, réside en un réel travail minutieux d’horlogerie, où chaque détail a son importance. Ainsi, chaque montre haut de gamme vendue à un prix élevé représente le résultat de milliers d’heures de travail.
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