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En raison de la crise sanitaire, l’horloger-joailler Piaget, une filiale du groupe de Luxe Richemont, a enregistré un fort repli du bénéfice net de son activité sur l’année 2019-2020. Ajouté à cela, l’entreprise genevoise a pu observer de fortes disparités de performance au niveau de ses activités selon les régions.
Au premier trimestre de l’année 2020, le chiffre d’affaires de Piaget a baissé de 18%, en raison du recul de la zone Asie-Pacifique. En effet, la crise sanitaire ayant engendré la fermeture des boutiques, Piaget a donc pu observer une baisse significative de ses ventes. À titre d’exemple, Hong Kong, le premier marché de l’industrie horlogère suisse, a vu ses ventes chuter de 67%.
Disparités des ventes par régions
Cependant, la progression depuis la fin de l’année 2020 des campagnes vaccinales à travers le monde permet à l’entreprise genevoise de se montrer confiante pour les prochains mois.
“L’Asie et le Moyen-Orient sont très dynamiques tandis que l’Europe et les Etats-Unis souffrent plus de la pandémie de coronavirus” , indique à AWP Quentin Hebert, directeur Marketing & Communication Europe de la maison. La pandémie ayant reculé en Asie et au Moyen-Orient plus rapidement que dans les pays occidentaux, le président du groupe Richemont, Johann Rupert, ajoute que « nous voyons des premiers signes d’amélioration dans notre activité. Depuis que nos 462 boutiques en Chine ont rouvert, nous y avons constaté une forte demande ».
La population chinoise permet en effet d’engranger plus d’un tiers des recettes du secteur du luxe au niveau mondial.
En dehors de la fermeture des boutiques en Asie impactant les ventes de l’entreprise suisse mais s’améliorant petit à petit, la reprise dans les autres marchés, notamment européen, pourrait prendre plus de temps qu’en Asie. Les ventes des bijoux ou montres de luxe en Europe dépendent en majorité des flux touristiques chinois, qui eux, mettront davantage de temps à redémarrer.
“Néanmoins on ressent globalement une amélioration de la tendance de mois en mois. Il s’agit d’une progression qui est lente et douce pour l’Europe et les Etats-Unis“, fait remarquer Quentin Hebert. “L’absence de touristes se ressent sur l’ensemble de l’Europe mais la France et la Suisse par exemple en pâtissent davantage” ajoute-t-il ensuite.
Au troisième trimestre de 2020, la croissance des ventes en Chine continentale du groupe Richemont a augmenté de 80% alors que pour le secteur européen, les résultats se sont contractés de -20%.
L’e-commerce, le défi majeur de la firme suisse
Pour pallier ces disparités au niveau de la dynamique de marché selon les régions, la manufacture suisse compte au cours des prochains mois étendre son réseau de vente en ligne pour offrir à sa clientèle une expérience d’achat qui regroupe tous les canaux de vente.
L’entreprise, comme nombre de ses concurrents, a beaucoup développé ses ventes en ligne lors de l’année 2020. “Nous avons commencé il y a cinq ans et nous couvrons environ deux tiers de nos marchés via ce canal“, relève Quentin Hebert, avant d’ajouter que la Suisse aura dès la deuxième moitié de l’année un site de vente en ligne pour les produits Piaget.
La performance des ventes de la division joaillerie pèse à hauteur de 51% du chiffre d’affaires de Piaget. Cette dernière a en effet été portée par la vente online, compensant le repli de l’Asie-Pacifique grâce aux ventes réalisées dans les régions Amérique, Europe et le Japon. À la fin de l’année 2020, les ventes en ligne ont atteint 19% du chiffre d’affaires du groupe, contre 16% l’année précédente.
La campagne de vaccination progressant, M. Hebert se dit “très confiant” pour l’année en cours, les perspectives de retour à des niveaux avant-crise étant “prometteuses”.
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En raison de la crise sanitaire, l’horloger-joailler Piaget, une filiale du groupe de Luxe Richemont, a enregistré un fort repli du bénéfice net de son activité sur l’année 2019-2020. Ajouté à cela, l’entreprise genevoise a pu observer de fortes disparités de performance au niveau de ses activités selon les régions.
Au premier trimestre de l’année 2020, le chiffre d’affaires de Piaget a baissé de 18%, en raison du recul de la zone Asie-Pacifique. En effet, la crise sanitaire ayant engendré la fermeture des boutiques, Piaget a donc pu observer une baisse significative de ses ventes. À titre d’exemple, Hong Kong, le premier marché de l’industrie horlogère suisse, a vu ses ventes chuter de 67%.
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En raison de la crise sanitaire, l’horloger-joailler Piaget, une filiale du groupe de Luxe Richemont, a enregistré un fort repli du bénéfice net de son activité sur l’année 2019-2020. Ajouté à cela, l’entreprise genevoise a pu observer de fortes disparités de performance au niveau de ses activités selon les régions.
Au premier trimestre de l’année 2020, le chiffre d’affaires de Piaget a baissé de 18%, en raison du recul de la zone Asie-Pacifique. En effet, la crise sanitaire ayant engendré la fermeture des boutiques, Piaget a donc pu observer une baisse significative de ses ventes. À titre d’exemple, Hong Kong, le premier marché de l’industrie horlogère suisse, a vu ses ventes chuter de 67%.
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