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La société internationale de sondages et d’étude de marché YouGov a récemment publié une nouvelle étude sur le secteur du Luxe. Cette étude a analysé les dépenses des consommateurs âgés de plus de 18 ans l’an dernier au cours du mois de février 2020, ainsi que leurs intentions d’achat au cours de la prochaine année.
Il est important de noter que face à la pandémie, l’industrie du luxe a subi, certes de nombreuses pertes, mais a fait preuve d’une résistance impressionnante. Cette dernière peut remercier ses consommateurs qui n’ont pas abandonné leur désir de prestige et de biens de grande valeur, malgré la nécessité de faire des économies.
Selon l’étude en effet, 41% des achats de produits de luxe ont été effectuées dans le cadre d’un achat personnel, et 34% pour faire un cadeau, des achats de valeur importante puisque ce sont entre 500 et 2500 euros qui ont été dépensé (28% contre 8% de la moyenne nationale).
Il a été analysé que les consommateurs préfèrent se tourner vers des produits de luxe car ceux ci apportent une meilleure qualité (18% contre 5%). D’autres en revanche estiment que cela représente un beau cadeau et récompense pour autrui (19% contre 6%). Et pour terminer, une partie des consommateurs considère qu’acheter ce type d’article leur procure un sentiment de bien-être (14% contre 5%).
Même si depuis un an, les consommateurs doivent faire plus attention à leur dépense, certains facteurs et habitudes de consommation ne changent pas. Les clients ne vont pas se tourner vers des articles de mauvaises qualités, ils préféreront ne pas en acheter du tout probablement, et de même, s’ils recherchent un sentiment de satisfaction procurée originellement par le luxe, ils ne se tourneront pas vers les produits de masse.
Parmi les articles de luxe les plus achetés au cours des 12 derniers mois se trouvent : les montres, à la tête du podium choisies à 13% contre 7% de la moyenne, les bracelets avec 10% contre 5% de la moyenne, et les vêtements de haute couture à 9% contre 3%.
Selon YouGov toujours, les 3 marques dominantes sont Marc Jacobs (16% contre 10% de la moyenne), Fendi (12% contre 7%) et Chaumet Paris (14% contre 10%).
Pour autant, ce ne sont pas celles-ci qui confèrent la meilleure impression positive dans l’univers du luxe. Place à Dior, Hermès et Chanel respectivement pour ce rôle ; “En synthèse, on voit que les marques de luxe traditionnelles (Dior, Hermès, Chanel) sont encore celles qui génèrent une meilleure impression auprès des intentionnistes luxe. En parallèle, l’achat d’articles de luxe reste lié à une occasion spécifique et le fait de faire particulièrement plaisir pour un cadeau, à soi-même ou à quelqu’un d’autre. Il sera intéressant de regarder l’évolution de ces modes de consommation d’ici plusieurs mois. Le fait de ne pas avoir la possibilité de consommer de loisir du fait de la pandémie actuelle va-t-il favoriser une orientation des achats « plaisir » vers le luxe ?”, a expliqué Marion Peloux, new Business asociate director chez YouGov.
Mais ce n’est pas tout, l’industrie des spiritueux est également recensée puisqu’il a été constaté que certaines marques ont été considérablement consommé : Absolut (12% vs 5%), Bacardi (10% vs 4%) et Campari (9% vs 3%). Les occasions de consommation sont diverses : soit pour un cadeau d’anniversaire ( 17% vs 5% ), soit pour se faire plaisir à soi-même ( 13% vs 3% ), ou encore sans raisons particulières ( 9% vs 3% ).
Lire aussi > ETUDE : SELON BERENBERG, LE LUXE SORTIRAIT INTACT DE LA CRISE SANITAIRE
Photo à la Une : © Presse[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
La société internationale de sondages et d’étude de marché YouGov a récemment publié une nouvelle étude sur le secteur du Luxe. Cette étude a analysé les dépenses des consommateurs âgés de plus de 18 ans l’an dernier au cours du mois de février 2020, ainsi que leurs intentions d’achat au cours de la prochaine année.
Il est important de noter que face à la pandémie, l’industrie du luxe a subi, certes de nombreuses pertes, mais a fait preuve d’une résistance impressionnante. Cette dernière peut remercier ses consommateurs qui n’ont pas abandonné leur désir de prestige et de biens de grande valeur, malgré la nécessité de faire des économies.
Selon l’étude en effet, 41% des achats de produits de luxe ont été effectuées dans le cadre d’un achat personnel, et 34% pour faire un cadeau, des achats de valeur importante puisque ce sont entre 500 et 2500 euros qui ont été dépensé (28% contre 8% de la moyenne nationale).
Il a été analysé que les consommateurs préfèrent se tourner vers des produits de luxe car ceux ci apportent une meilleure qualité (18% contre 5%). D’autres en revanche estiment que cela représente un beau cadeau et récompense pour autrui (19% contre 6%). Et pour terminer, une partie des consommateurs considère qu’acheter ce type d’article leur procure un sentiment de bien-être (14% contre 5%).
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La société internationale de sondages et d’étude de marché YouGov a récemment publié une nouvelle étude sur le secteur du Luxe. Cette étude a analysé les dépenses des consommateurs âgés de plus de 18 ans l’an dernier au cours du mois de février 2020, ainsi que leurs intentions d’achat au cours de la prochaine année.
Il est important de noter que face à la pandémie, l’industrie du luxe a subi, certes de nombreuses pertes, mais a fait preuve d’une résistance impressionnante. Cette dernière peut remercier ses consommateurs qui n’ont pas abandonné leur désir de prestige et de biens de grande valeur, malgré la nécessité de faire des économies.
Selon l’étude en effet, 41% des achats de produits de luxe ont été effectuées dans le cadre d’un achat personnel, et 34% pour faire un cadeau, des achats de valeur importante puisque ce sont entre 500 et 2500 euros qui ont été dépensé (28% contre 8% de la moyenne nationale).
Il a été analysé que les consommateurs préfèrent se tourner vers des produits de luxe car ceux ci apportent une meilleure qualité (18% contre 5%). D’autres en revanche estiment que cela représente un beau cadeau et récompense pour autrui (19% contre 6%). Et pour terminer, une partie des consommateurs considère qu’acheter ce type d’article leur procure un sentiment de bien-être (14% contre 5%).
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