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Le phénomène pandémique amenant les consommateurs à s’équiper davantage en biens d’équipement ménager a permis au groupe danois Bang & Olufsen d’enregistrer un bénéfice pour la première fois en près de deux ans au cours de son deuxième trimestre, selon un communiqué récent.
Depuis mi-décembre, le fabricant danois de produits audio et visuels de luxe a vu la valeur de ses actions augmenter de près de 60 %. L’entreprise a en effet été la cible d’une demande accrue d’équipements ménager de luxe.
“Les gens achètent plus de produits pour la maison”, a déclaré le PDG Kristian Tear.
Elle a également dévoilé un bénéfice trimestriel de 12 millions de couronnes danoises ( 1,96 million de dollars ) entre septembre et novembre, contre une perte de 60 millions de couronnes un an plus tôt. C’est le premier bénéfice enregistré par l’entreprise depuis février 2019.
Par ailleurs, la valeur des actions de la société ont augmenté de 7,4 % après la publication de ses résultats. L’entreprise a également déclaré que les ventes avaient augmenté de 10,5 % au cours du dernier trimestre.
“Nous avons trouvé des moyens de toucher nos consommateurs”, a confié le PDG.
Jusqu’ici l’avenir de la marque était plus qu’incertain, voire inexistant. Depuis la récession de 2008, qui a considérablement fragilisé la marque, 5 PDG se sont succédés, mais en vain. Sur les douze derniers exercices, huit ont été en déficit, dont une perte de 107,8 millions d’euros en 2015. C’est au bord de la faillite que l’entreprise a été sauvée par la vente de sa division Automotive en 2015.
Au début de la pandémie d’ailleurs, la marque en était arrivée à douter de sa future existence avec une chute du chiffre d’affaires de 29 % à 271 millions d’euros, affichant une perte de 77,3 millions pour son exercice clos fin mai. A ce moment-là, B&O avait d’ailleurs prévu deux scénarios possibles pour l’exercice 2020-21 : celui où la pandémie évoluait négativement avec une chute de 20 % des ventes à 215 millions d’euros, et celui où le chiffre d’affaires augmentait à 322 millions d’euros.
C’est donc grâce à la pandémie et à ses restrictions sanitaires que B&O a pu effectuer une rupture avec son passé et tirer son épingle du jeu. Espérons que la reprise économique générale ne provoquera pas l’effet inverse et un retour à la “normale” pour l’entreprise.
La marque a également mis en place une nouvelle stratégie en avril dernier pour renforcer sa présence en ligne et réduire ses coûts. Elle a récemment déclaré que les réductions de coûts étaient de 63 millions pour le premier semestre de son exercice financier en cours.
Lire aussi > WORLD LUXURY TRACKING : ENQUETE SUR LES TENDANCES DE CONSOMMATION DU LUXE TOUCHEES PAR LA PANDEMIE MONDIALE
Photo à la Une : © Bang & Olufsen[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Le phénomène pandémique amenant les consommateurs à s’équiper davantage en biens d’équipement ménager a permis au groupe danois Bang & Olufsen d’enregistrer un bénéfice pour la première fois en près de deux ans au cours de son deuxième trimestre, selon un communiqué récent.
Depuis mi-décembre, le fabricant danois de produits audio et visuels de luxe a vu la valeur de ses actions augmenter de près de 60 %. L’entreprise a en effet été la cible d’une demande accrue d’équipements ménager de luxe.
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Elle a également dévoilé un bénéfice trimestriel de 12 millions de couronnes danoises ( 1,96 million de dollars ) entre septembre et novembre, contre une perte de 60 millions de couronnes un an plus tôt. C’est le premier bénéfice enregistré par l’entreprise depuis février 2019.
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Le phénomène pandémique amenant les consommateurs à s’équiper davantage en biens d’équipement ménager a permis au groupe danois Bang & Olufsen d’enregistrer un bénéfice pour la première fois en près de deux ans au cours de son deuxième trimestre, selon un communiqué récent.
Depuis mi-décembre, le fabricant danois de produits audio et visuels de luxe a vu la valeur de ses actions augmenter de près de 60 %. L’entreprise a en effet été la cible d’une demande accrue d’équipements ménager de luxe.
“Les gens achètent plus de produits pour la maison”, a déclaré le PDG Kristian Tear.
Elle a également dévoilé un bénéfice trimestriel de 12 millions de couronnes danoises ( 1,96 million de dollars ) entre septembre et novembre, contre une perte de 60 millions de couronnes un an plus tôt. C’est le premier bénéfice enregistré par l’entreprise depuis février 2019.
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