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Alors que la Covid-19 frappe de nouveau l’Europe de plein fouet, l’heure est à la fête pour la plateforme chinoise Alibaba dont l’édition 2020 du Single Day fut un franc succès, notamment pour les marques de luxe ayant participé à l’opération.
Le mercredi 11 novembre à 17h (heure française), la saison 2020 du Single Day s’est achevée avec 498.2 milliards de yuans (soit 74.1 milliards de dollars et 62.9 milliards d’euros) affichés au compteur. Ce chiffre représente un nouveau record comparé aux 268.4 milliards de yuans obtenus par Alibaba en 2019.
L’obtention d’un tel score peut être expliquée par le fait que les ventes se sont déroulées sur cinq jours au total, du 1erau 3 novembre, ainsi que durant toute la journée du 11 novembre. À cette date déjà, le géant chinois avait annoncé que plus de 340 marques avaient dépassé les 100 millions de yuans de ventes. Parmi elles figurent de nombreuses enseignes du secteur du luxe, à l’instar de l’Oréal, Estée Lauder ou encore Lancôme.
Pour compenser l’impact de la pandémie de la Covid-19, Alibaba avait mis à disposition de ces marques tout un ensemble de dispositifs, promus par l’intermédiaire des Key Opinion Leaders (KOL) à travers différentes sessions de live streaming. Les 30 dernières minutes du Single Day ont d’ailleurs été diffusées en direct à l’occasion d’un évènement virtuel : « Comprendre le 11 : le mégafestival du shopping d’Alibaba. »
Finalement, cette douzième édition du Global Shopping Day s’est constituée en véritable célébration du e-commerce à l’échelle mondiale. Pour l’occasion, Alibaba avait convié des personnalités éminentes, notamment Michael Jordan, égérie de la marque Uncle Bud. Cette dernière a pénétré le marché chinois grâce à un partenariat avec Tmall, plateforme d’Alibaba dont la principale mission est d’accompagner les marques étrangères à développer leurs activités en Chine. La créatrice de mode Diane von Furstenberg a également participé à l’évènement et se dit « très flattée que ses créations plaisent à une nouvelle génération de consommatrices chinoises. »
Cela dit, la marque de Diane von Furstenberg ne fut pas la seule à avoir été mise à l’honneur lors de l’évènement qui a également fait la promotion des entreprises l’Oréal ou Etam. Ces deux dernières enseignes participaient au Single Day pour la première fois, tout comme la marque Christofle. En mai 2020, cette dernière avait ouvert un espace de vente sur Tmall, montrant le poids acquis par les dispositifs du groupe Alibaba dans le secteur du luxe. Le président de la firme, Michael Evans, a précisé en ce sens que « le marché chinois est ouvert à l’ensemble du monde, pour les grandes marques comme les plus petites. Pour toutes ces marques, une stratégie chinoise et digitale est essentielle pour préparer l’avenir. »
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Photo à la Une: © Single Day 2020, Alibaba[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Alors que la Covid-19 frappe de nouveau l’Europe de plein fouet, l’heure est à la fête pour la plateforme chinoise Alibaba dont l’édition 2020 du Single Day fut un franc succès, notamment pour les marques de luxe ayant participé à l’opération.
Le mercredi 11 novembre à 17h (heure française), la saison 2020 du Single Day s’est achevée avec 498.2 milliards de yuans (soit 74.1 milliards de dollars et 62.9 milliards d’euros) affichés au compteur. Ce chiffre représente un nouveau record comparé aux 268.4 milliards de yuans obtenus par Alibaba en 2019.
L’obtention d’un tel score peut être expliquée par le fait que les ventes se sont déroulées sur cinq jours au total, du 1erau 3 novembre, ainsi que durant toute la journée du 11 novembre. À cette date déjà, le géant chinois avait annoncé que plus de 340 marques avaient dépassé les 100 millions de yuans de ventes. Parmi elles figurent de nombreuses enseignes du secteur du luxe, à l’instar de l’Oréal, Estée Lauder ou encore Lancôme.
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Alors que la Covid-19 frappe de nouveau l’Europe de plein fouet, l’heure est à la fête pour la plateforme chinoise Alibaba dont l’édition 2020 du Single Day fut un franc succès, notamment pour les marques de luxe ayant participé à l’opération.
Le mercredi 11 novembre à 17h (heure française), la saison 2020 du Single Day s’est achevée avec 498.2 milliards de yuans (soit 74.1 milliards de dollars et 62.9 milliards d’euros) affichés au compteur. Ce chiffre représente un nouveau record comparé aux 268.4 milliards de yuans obtenus par Alibaba en 2019.
L’obtention d’un tel score peut être expliquée par le fait que les ventes se sont déroulées sur cinq jours au total, du 1erau 3 novembre, ainsi que durant toute la journée du 11 novembre. À cette date déjà, le géant chinois avait annoncé que plus de 340 marques avaient dépassé les 100 millions de yuans de ventes. Parmi elles figurent de nombreuses enseignes du secteur du luxe, à l’instar de l’Oréal, Estée Lauder ou encore Lancôme.
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